這在傳統(tǒng)出版獨(dú)霸天下的過(guò)去，是難以想象的。然而在數(shù)字出版時(shí)代，一切都變成現(xiàn)實(shí)。任何信息瞬間即可傳播到全球每一角落，檢索數(shù)十億頁(yè)內(nèi)容最快只需數(shù)秒。

近6年來(lái)，我國(guó)國(guó)民傳統(tǒng)介質(zhì)閱讀率持續(xù)下降。而與之形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)閱讀率卻持續(xù)上升。從1999年的3.7%到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，七年間增長(zhǎng)了7.5倍。這個(gè)數(shù)字的背后，意味著一種新型閱讀方式悄然而至，而這種改變，不再只是形式的改弦更張。

閱讀“革命”介質(zhì)先行

目前，從電子書(shū)、數(shù)字報(bào)到手機(jī)出版，閱讀終端產(chǎn)品的創(chuàng)新讓人們可以體驗(yàn)形式多變的閱讀感受。如今，我國(guó)的電子圖書(shū)已有30多萬(wàn)種，網(wǎng)絡(luò)雜志用戶規(guī)模4000萬(wàn)，用手機(jī)進(jìn)行文字閱讀的用戶超過(guò)3000萬(wàn)。

如此“美麗”的市場(chǎng)誘惑，讓專家“數(shù)字出版水深，慎入”的高呼顯得蒼白。活躍并奔走于數(shù)字出版領(lǐng)域的北大方正，已經(jīng)為全國(guó)450余家出版社提供電子書(shū)技術(shù)服務(wù)。而增速最快的手機(jī)出版領(lǐng)域，去年80億元的大蛋糕正在被“中文在線”等若干數(shù)字技術(shù)提供商“蠶食”。據(jù)微軟公司的預(yù)測(cè)，到2020年，90％的圖書(shū)品種將同時(shí)采用電子和紙張的方式發(fā)行，而到2030年，90%的圖書(shū)都將是網(wǎng)絡(luò)版本，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀將受到嚴(yán)重沖擊。

看準(zhǔn)了閱讀的新趨勢(shì)，不少數(shù)字技術(shù)提供商打破概念，正在加速度地向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型。他們已不滿足停留于提供技術(shù)，而是將內(nèi)容、信息等很多資源進(jìn)行整合，形成自己的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，在網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代全面來(lái)臨之前先“跑馬圈地”，占盡市場(chǎng)商機(jī)。清華同方、北大方正等已經(jīng)贏得市場(chǎng)的“芳心”；一些傳統(tǒng)單位的數(shù)字技術(shù)也逐漸打入市場(chǎng)，比如商務(wù)印書(shū)館的工具書(shū)在線，社科文獻(xiàn)的文獻(xiàn)資源庫(kù)，中國(guó)大百科全書(shū)的計(jì)算機(jī)輔助編輯系統(tǒng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的專利信息服務(wù)平臺(tái)等，兩者的融合趨勢(shì)已露端倪。這種融合是一場(chǎng)自覺(jué)的內(nèi)部擴(kuò)張，或者有意識(shí)的外部聯(lián)合。

據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室主任張立介紹，“十一五”期間，電子紙和手機(jī)出版技術(shù)將有突破性進(jìn)展，在全球至少會(huì)有三款E-Ink閱讀器問(wèn)世，在中國(guó)將有四款閱讀器推出。這些閱讀器共同的特點(diǎn)是：顯示質(zhì)量接近紙質(zhì)，外觀精美，價(jià)格檔次豐富，可以滿足不同人群的需求。3G時(shí)代的手機(jī)可能會(huì)成為一個(gè)理想的、被普遍使用的閱讀器。手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志、手機(jī)電子圖書(shū)等新興業(yè)務(wù)為網(wǎng)絡(luò)閱讀的風(fēng)行創(chuàng)造了技術(shù)前提。

閱讀方式各有所“愛(ài)”

截至目前，我國(guó)已經(jīng)有4.7億手機(jī)用戶，1.62億網(wǎng)民，個(gè)人電子閱讀終端已經(jīng)超過(guò)1.5億，四分之一的讀者閱讀數(shù)字出版產(chǎn)品，而且以每年30%的速度在上升。

供職于德國(guó)一家廣告公司的廣告人李璐告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》，自己用在網(wǎng)絡(luò)閱讀上的時(shí)間遠(yuǎn)比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介多，“我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)閱讀可能是未來(lái)的閱讀主流，簡(jiǎn)單便捷，成本很小，可以循環(huán)使用，而且非常環(huán)保，不會(huì)消耗大量木材。”

荷蘭iRexTechnologiesBV副總裁兼首席執(zhí)行官周國(guó)富更一語(yǔ)道破：“傳統(tǒng)閱讀讀者群體開(kāi)始流失！紙媒體新聞傳播差，信息量有限。而且不能動(dòng)態(tài)查詢。而電子紙閱讀效果和舒適程度，跟傳統(tǒng)紙張差不多，具有傳統(tǒng)紙質(zhì)的閱讀優(yōu)勢(shì)。”

有人喜白菜，有人愛(ài)蘿卜。老一代的人還是更加鐘情傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介閱讀。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的孫老師表示，傳統(tǒng)閱讀更加舒適。“看了一輩子書(shū)，我不喜歡鍵盤(pán)和屏幕冷冰冰的感覺(jué)，書(shū)香本身就是閱讀不可或缺的一部分。”

新舊閱讀長(zhǎng)期共存

有業(yè)內(nèi)專家指出：“單純地看用什么載體來(lái)閱讀，這種標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不靈光了。我們進(jìn)入了媒體融合時(shí)期，所有的載體都不過(guò)是數(shù)字媒體的外在形式而已。新型閱讀方式可以是紙質(zhì)媒體閱讀的有效補(bǔ)充。”

“閱讀一定得是印刷載體嗎？”不少專家問(wèn)道。“在網(wǎng)上閱讀以往印刷品的文字，同樣是閱讀，而且還可以無(wú)限鏈接，這種閱讀的培養(yǎng)，可能比呼吁直接閱讀印刷品要有效些。”

誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)通常會(huì)采用聲、色大餐來(lái)刺激讀者的感官，而傳統(tǒng)圖書(shū)更能給讀者提供理性判斷、理性思考的機(jī)會(huì)。很多專家預(yù)測(cè)，由于各有各的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)閱讀和傳統(tǒng)閱讀“不會(huì)誰(shuí)滅了誰(shuí)”，二者可能在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)是共存的。

“高雅印刷品市場(chǎng)本來(lái)就是狹小的，但不會(huì)消失，而是隨著社會(huì)文化水平的總體提升而適當(dāng)擴(kuò)大，但新一代人的閱讀形式會(huì)更多地轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上閱讀，這是不可逆轉(zhuǎn)的。”專家們對(duì)此非常肯定。