“選幾個(gè)廣告信息，你就可以不花錢(qián)得到唯一一本你喜歡的充滿個(gè)性的圖書(shū)。”在剛剛落幕的上海書(shū)展上，上海文藝出版總社展位的按需出版試驗(yàn)區(qū),讓不少讀者體會(huì)到了閱讀也可以這么新鮮和充滿個(gè)性。

上海文藝出版總社開(kāi)展的這種新形態(tài)按需出版的模式是：出版社提供內(nèi)容，出版博物館提供公益性的數(shù)字資源存儲(chǔ)空間，信息技術(shù)服務(wù)公司提供技術(shù)支持平臺(tái)，印刷企業(yè)提供現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)印刷服務(wù)，讀者按閱讀需求選擇書(shū)目后還可以提出個(gè)性化的創(chuàng)意。選擇幾個(gè)廣告信息并現(xiàn)場(chǎng)目睹印制過(guò)程后，可免費(fèi)拿到唯一的屬于自己的那本書(shū)。

上海文藝出版社總社在此次上海書(shū)展上推出的試驗(yàn)項(xiàng)目是：讀者可即興選購(gòu)由上海音樂(lè)出版社提供的一些樂(lè)譜、理論著作等斷版書(shū)和上海錦繡文章出版社的《從零開(kāi)始》等圖書(shū)，然后以這種新形態(tài)按需出版的方式免費(fèi)得到。

據(jù)介紹，為探索出版物、數(shù)碼印刷技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用三者相結(jié)合的新型商業(yè)合作模式，由上海市新聞出版局牽頭組織了《POD（AOD）應(yīng)用研究》項(xiàng)目。（注：POD——PRINTONDEMAND，按需印刷的英文縮寫(xiě)。AOD——ARTICLEONDEMAND，文章點(diǎn)播印刷成冊(cè)的英文縮寫(xiě)）。此項(xiàng)目由上海新聞出版局出版博物館、上海大一數(shù)碼印刷有限公司和上海大睿文化傳播有限公司三方組成，旨在通過(guò)市場(chǎng)手段，合理利用現(xiàn)存出版物資源，運(yùn)用大睿公司的新型互聯(lián)網(wǎng)方法發(fā)明專(zhuān)利(專(zhuān)利號(hào):200710043663.1)和大一公司的先進(jìn)數(shù)碼印刷技術(shù)，以期達(dá)到各方互惠共贏的成功合作。

從這個(gè)模式我們可以看出，新模式具有先賣(mài)后印、內(nèi)容影響大于價(jià)格影響、無(wú)存貨，無(wú)退貨、交易信息透明、銷(xiāo)售時(shí)限不限、品種可以無(wú)限多等特點(diǎn)。

上海新聞出版局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，上海文藝出版總社在書(shū)展期間的試驗(yàn)，就是想通過(guò)實(shí)踐，探索出符合國(guó)情、平衡各方利益的商業(yè)模式，建立起安全可靠、確保著作權(quán)所有者利益的技術(shù)平臺(tái)，尋求按需出版模式在現(xiàn)有出版管理體制下的政策保證，為數(shù)字化出版的全面推進(jìn)鋪路。

據(jù)介紹，這種按需出版的新形態(tài)不是在賣(mài)書(shū)，而是通過(guò)資源分享的形式，將圖書(shū)、讀者、廣告結(jié)合在一起。讀者通過(guò)與廣告主分享自己的信息得到有價(jià)值的好書(shū)，廣告主通過(guò)分擔(dān)讀者的書(shū)費(fèi)得到潛在的客戶信息，出版社通過(guò)開(kāi)發(fā)出好書(shū)來(lái)滿足社會(huì)的需要。而且對(duì)出版社的收益是完全可以保證的，分享書(shū)是針對(duì)讀者的提法，讀者將自己的信息分享給廣告商，廣告商為讀者分擔(dān)書(shū)費(fèi)。出版社的版權(quán)收益是不受任何影響的。

同時(shí)，這種模式會(huì)大大降低圖書(shū)的庫(kù)存量，由于人們可以免費(fèi)獲得圖書(shū)，盜版商無(wú)利可圖，盜版圖書(shū)的影響將大大降低，作者和出版社的權(quán)益將得到充分保護(hù)，有利于原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而且由于沒(méi)有印刷批量和銷(xiāo)售時(shí)間的限制，將產(chǎn)生典型的“長(zhǎng)尾”效果，以當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)趨勢(shì)，出現(xiàn)千萬(wàn)冊(cè)發(fā)行量的圖書(shū)將成為可能。

試驗(yàn)者說(shuō)

上海音樂(lè)出版社總編輯費(fèi)維耀

按需出版代表了一種新的出版潮流。出版社運(yùn)用該模式，一是可以把一批具有影響力且斷版多年的出版資源重新出版，滿足專(zhuān)業(yè)讀者的需要；二是通過(guò)現(xiàn)有出版資源的重新整合，形成更多可以按需出版的新圖書(shū)品種，減少庫(kù)存；三是可以將一些銷(xiāo)售周期比較長(zhǎng)或需不斷修訂的專(zhuān)業(yè)化圖書(shū)實(shí)行按需出版，并形成特色化的服務(wù)內(nèi)容。

上海錦繡文章出版社副社長(zhǎng)張仲煜

目前常規(guī)渠道的圖書(shū)銷(xiāo)售環(huán)境不盡理想，上架率低、上架時(shí)間短、同類(lèi)讀物過(guò)多，所以文藝、藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)在營(yíng)銷(xiāo)方面市場(chǎng)的細(xì)分越發(fā)重要，按需出版和個(gè)性多元的閱讀已成為圖書(shū)消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì)。他告訴記者，書(shū)展期間，該社除提供斷版的畫(huà)冊(cè)外，還與起點(diǎn)中文網(wǎng)合作，對(duì)已列入出版計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，先按需印刷進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

上海大一數(shù)碼印刷有限公司

上海大睿文化傳播有限公司

這種模式使讀者在獲取知識(shí)的形式上出現(xiàn)了革命性的變化，人們獲取知識(shí)的成本大大降低，為人們幾乎免費(fèi)獲得無(wú)限量的圖書(shū)內(nèi)容提供了一種可能。出版與印刷的行業(yè)特點(diǎn)注定其成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化應(yīng)用的天然結(jié)合點(diǎn)。新技術(shù)的不斷發(fā)展，為圖書(shū)的變革提供巨大空間，相信數(shù)碼印刷技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠成為出版物的兩只翅膀，讓出版事業(yè)達(dá)到新的高度。