美國科學(xué)家曾做過這樣一個測試：把相同的薯條分別放到一個有麥當(dāng)勞標(biāo)志的盒子里和一個普通的盒子里，然后讓63名孩子們品嘗。結(jié)果77%的孩子認(rèn)為帶有麥當(dāng)勞標(biāo)志盒子里的薯條更好吃。由此可見，人們從幼時起便有了一種品牌意識。一個良好的品牌更能讓人相信產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽。這樣的品牌意識不僅適用于生產(chǎn)食品和生活必需品的企業(yè)，同樣適用于印刷包裝企業(yè)。

我國的印刷包裝企業(yè)眾多，但是卻普遍缺少市場競爭力，在國際中擁有知名度的企業(yè)寥寥無幾。究其原因，大部分印刷包裝企業(yè)缺少品牌經(jīng)營意識。所以，印刷包裝企業(yè)應(yīng)該逐步建立和完善自身的品牌意識，才可以在激烈的市場競爭中占有一席之地，也可以進(jìn)一步地走進(jìn)國際市場。

如何才能創(chuàng)建印刷包裝企業(yè)的個性品牌呢？我認(rèn)為首先應(yīng)該做到兩個字：“誠信”。“誠信”是一個企業(yè)的立業(yè)之本，在足步完善的法制社會里，不守信用的企業(yè)即使可以攫取短暫的利益，但卻難以長期在市場上立足。“誠信”作為一種行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范，已經(jīng)被大多數(shù)印刷包裝企業(yè)看作企業(yè)行業(yè)之間互信和互惠的根本。譬如2007年7月，濟(jì)南市就要求建立印刷企業(yè)誠信經(jīng)營監(jiān)管機制。中國大小印刷包裝企業(yè)眾多，固定資產(chǎn)和發(fā)展水平也參差不齊。倘若有一個公正的誠信經(jīng)營監(jiān)管機制和一系列完正的企業(yè)道德準(zhǔn)則，中國的印刷包裝企業(yè)會更迅速更健康的發(fā)展，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也可不斷完善。

“誠信”是企業(yè)建立品牌的基礎(chǔ)，而印刷包裝企業(yè)品牌個性化發(fā)展少不了技術(shù)的創(chuàng)新。新技術(shù)新產(chǎn)品才是保持品牌競爭力的良藥，能夠使企業(yè)在日趨殘酷的競爭中脫穎而出。從一個消費者的角度來說，產(chǎn)品的質(zhì)量和價錢是最重要的。新的技術(shù)不僅可以提高印品的質(zhì)量也可能大大降低生產(chǎn)成本，提高市場競爭力。中國印刷包裝企業(yè)可以在自身條件允許下適當(dāng)引進(jìn)海外先進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)新型的印刷技術(shù)人才，這樣才能夠保持和提升企業(yè)的品牌效益。

另外，印刷包裝企業(yè)還可通過多種渠道來完善自身的品牌效益。比如品牌聯(lián)合，也就是說企業(yè)間的互動合作，可以使得消費者從更多的途徑探取到企業(yè)服務(wù)及產(chǎn)品信息。在市場推廣層面上，兩家或兩家以上的印刷包裝企業(yè)借用相互資源進(jìn)行聯(lián)合推廣促銷。這種聯(lián)合宣傳實際上也是戰(zhàn)略聯(lián)盟的一種——戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟，一種雙贏的促銷伙伴關(guān)系。如果條件允許的情況下，廣告宣傳則是品牌傳播的最直接的途徑。商品需要經(jīng)過渠道達(dá)到最終用戶手中，實現(xiàn)價值。而傳播是用戶者認(rèn)知品牌的重要手段，傳播建立了品牌的知名度，傳播樹立了品牌的形象。

每個印刷包裝企業(yè)都會存在著的優(yōu)勢和劣勢，企業(yè)應(yīng)良好地運用著自身優(yōu)勢，以誠信為基本準(zhǔn)則，并不斷壯大拓新生產(chǎn)技術(shù)，通過多渠道的銷售與宣傳，創(chuàng)建出用戶認(rèn)可的印刷包裝品牌。