自北京申奧成功以來，奧運(yùn)圣火首次來到中國，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的熱流日益高漲。多年以來，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為一種獨特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這是由于奧林匹克運(yùn)動日益增長的全球影響，它對舉辦城市的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的推動；同時，也由于在目前世界城市大競爭的時代，奧運(yùn)也成為世界范圍內(nèi)國際化大都市之間進(jìn)行競爭和較量的重要機(jī)遇。這種競爭不僅是基于文化的一種博弈，也是各國企業(yè)的競技場。

早在2004年，北京就召開了“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)市場推介會”，來自世界各國的知名企業(yè)與戰(zhàn)略投資者齊聚北京，爭奪那些數(shù)量有限，而商機(jī)無限的投資機(jī)會。專家們預(yù)測，隨著北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的正式啟動，包括投資需求與消費需求在內(nèi)的奧運(yùn)商機(jī)將超過三萬億元人民幣，這超過三萬億元的大蛋糕都將分布在哪些產(chǎn)業(yè)、哪些行業(yè)中呢？從奧運(yùn)場館建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與運(yùn)營、現(xiàn)代制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等角度來看，奧運(yùn)會都將帶來無限商機(jī)，而作為文化產(chǎn)業(yè)重要關(guān)聯(lián)行業(yè)的印刷業(yè)也不會例外。

2008年北京奧運(yùn)會吉祥物早已面世，而這套由5個擬人化娃娃形象組成的“福娃”是由溫州一家印刷企業(yè)承印的。作為奧運(yùn)會吉祥物上�？偞�理方授權(quán)下的惟一定點承印企業(yè)，該公司還透露，到2008年，承接奧運(yùn)禮品的外包裝，將給公司帶來近3億元的訂單。有人初步估算，整個奧運(yùn)會僅禮品市場的份額就有可能超過100億元。既然是禮品，自然離不開包裝與印刷，藉著北京奧運(yùn)即將召開的契機(jī)，奧運(yùn)會禮品市場會進(jìn)一步拓展，眾多印刷與包裝企業(yè)也將迎來無限商機(jī)。

除了禮品市場外，奧運(yùn)期間的旅游業(yè)、廣告業(yè)、設(shè)計、有關(guān)書刊出版乃至餐飲業(yè)都離不開大量的包裝與印刷產(chǎn)品。以旅游業(yè)來說，在奧運(yùn)期間，世界各國各地區(qū)的參賽者和游客都將齊聚北京，為了讓他們更好地生活、參賽和參觀，東道國需要做大量的工作，這其中必將牽涉到大規(guī)模的廣告宣傳，同時，酒店業(yè)與服務(wù)業(yè)需求的激增，將使旅游景點介紹、門票、宣傳冊、酒店菜牌、廣告折頁等印刷品需求激增。這些都將是奧運(yùn)會帶給印刷業(yè)最直接的機(jī)遇。

奧運(yùn)是一次狂熱的全球消費，它需要一定的前期投入和關(guān)注，但又能衍生出進(jìn)一步的再生產(chǎn)可能性；同時，奧運(yùn)所代表的運(yùn)動精神是世界共享的財富，它的感召力和認(rèn)同效果對于一個企業(yè)來說勝過任何廣告。對于印刷企業(yè)來說，不管是出版物印刷、商業(yè)印刷還是包裝裝潢印刷，如果印刷企業(yè)能夠把握機(jī)遇，預(yù)測因奧運(yùn)會而產(chǎn)生的新熱點或是創(chuàng)造出新的增長點，印刷業(yè)毫無疑問也能步入奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的大潮，掘出專屬于自己的一桶金。

有人說，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、借勢經(jīng)濟(jì)，能夠為舉辦城市與國家?guī)�來商機(jī)、創(chuàng)造品牌與效益……既然內(nèi)涵多多，好處多多，那么如何經(jīng)營奧運(yùn)，分享奧運(yùn)，對印刷業(yè)而言自然是迫在眉睫的話題。當(dāng)然，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)不僅為印刷業(yè)帶來了商機(jī)，同時，也向印刷業(yè)提出了要求與挑戰(zhàn)。

2008年北京奧運(yùn)會提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的口號，顧名思義，環(huán)保、高新技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)將是重中之重。具體到印刷業(yè)，北京奧運(yùn)不僅要求印刷業(yè)能夠滿足奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本需要，而且對印刷品的質(zhì)量提出了更高的要求，印刷技術(shù)更需要加快革新，適應(yīng)奧運(yùn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。北京奧運(yùn)日益臨近，面對各行各業(yè)積極競爭，分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)所帶來的繁榮之時，印刷業(yè)如何抓機(jī)遇、謀突破、求發(fā)展，可能不僅僅是要去思考的問題，更多的是要落實到積極的行動中去。