交流緣由

　　新年又至，作為文化禮品的精品圖書受到眾多消費者的青睞。然而，近年來圖書市場存在的書價過高的問題也在這股文化消費熱潮中更加凸顯了。圖書“貴族化”、“高檔化”、“禮品化”的趨勢讓許多追求知識的讀者望而卻步。
 
　　據(jù)了解，新近上柜的一些高價圖書已經(jīng)引起了公眾的關(guān)注。最新的《魯迅全集》精裝本，售價990元。連魯迅先生的后人周海嬰先生都說：“這有多少人能買得起啊�！倍�一部由黃金打造而成的《孫子兵法》登場亮相后，定價達到了1.96萬元，令人咋舌。有調(diào)查表明，近70％的受訪者認為現(xiàn)在圖書偏貴。應(yīng)該說，這與目前圖書“貴族化”、“豪華化”傾向有一定的關(guān)系。但也有不少人認為高價圖書是市場的必然產(chǎn)物，無須驚詫。

　　高價圖書的涌現(xiàn)，究竟應(yīng)當(dāng)如何看待？本期我們就此話題進行討論。

　　圖書“過度包裝”需要政府干預(yù)

　　二十年前，一本書賣1元錢就算是貴的，現(xiàn)在一本書價格低于20元算是便宜的。當(dāng)舉國上下都在高喊“科教興國”的時候，科學(xué)技術(shù)最大的載體——— 書籍卻在逐漸成為富人的奢侈品。前不久，人民文學(xué)出版社最新的《魯迅全集》出版，共18本，售價990元，算起來差不多50多元錢一本。連魯迅先生的后人周海嬰先生都說：“這有多少人能買得起啊�！比藗儾坏貌惑@呼：“魯迅”越來越讓人讀不起了。

　　其實，何止魯迅越來越讓人讀不起，圖書的“貴族化”、“擺設(shè)化”已經(jīng)非常普遍，這在給出版業(yè)涂上一層暴利色彩的同時，也讓圖書出版業(yè)在逐利的道路上越走越偏，并且和普通讀者需求之間的距離越拉越遠。

　　書的唯一價值，就在于給人讀；圖書出版業(yè)存在的唯一理由，就是讓更多的人有書讀、讀好書。試問，售價1萬元的《毛澤東評點二十四史》、售價 1.96萬元的《孫子兵法》、9.8萬元一套的《欽定四庫全書薈要》、39萬元一套的《四庫全書》，有多少人能買得起呢？而買得起的那些人，又會有多少人認真去讀？這樣的天價圖書，估計只有一個用途，那就是買來送人———圖書淪落為行賄者送給“文化型貪官”的禮品，成為權(quán)錢交易的籌碼，這和曾經(jīng)風(fēng)靡一時的天價月餅何其相似？

　　知識的傳播，文明的開啟，精神的傳遞，文化的傳承，很大一部分都是通過書本在手與手之間的傳遞完成的。圖書的畸形昂貴，讓想讀書的人買不起書，讓買得起書的人不讀書，最終所影響的絕不僅僅是圖書出版業(yè)的興衰存亡，而是直接關(guān)系到國民素質(zhì)的提升，國家文明的進步，乃至中華民族的萬古長青之偉業(yè)。

　　毋庸置疑，和當(dāng)初的天價月餅一樣，如今的圖書市場上也盛行著一股“過度包裝”歪風(fēng)。月餅的過度包裝被政府出臺措施強力遏制，我以為圖書市場的 “過度包裝”也需要類似的強硬政策。否則，因為始終都有一個消化天價圖書的“腐敗市場”存在，又因為出版者之間業(yè)已形成“高價聯(lián)盟”，想靠市場的“無形之手”自動扭轉(zhuǎn)圖書市場上的“過度包裝”趨勢，恐怕希望渺茫。據(jù)悉，我國《包裝法》已經(jīng)起草完畢，正在審議之中，希望這部法律能有助于對圖書“過度包裝”的規(guī)范和約束。

　　要相信市場的自我調(diào)節(jié)能力

　　一些圖書品種定價一路飆升，特別是豪華包裝的圖書接連出籠，這種現(xiàn)象已經(jīng)引起了人們的擔(dān)憂。不少人批評這是圖書市場的貴族化傾向，要求政府部門出面干預(yù)。筆者以為，圖書市場定價偏高的現(xiàn)象只是一個暫時的現(xiàn)象，通過正常的市場競爭，是完全可以回歸常態(tài)的。

　　首先，應(yīng)當(dāng)看到，圖書市場中確實出現(xiàn)了高價圖書，但這并不代表整體出現(xiàn)了貴族化傾向。綜觀圖書市場，低定價的圖書或者叫平價圖書還是占主體地位的，絕大部分圖書的定價并不離譜。高價書比過去有所增加，這也是人們審美趣味提高的結(jié)果。既然商品可以分為平價市場和高價市場兩類，圖書市場出現(xiàn)了分化，也是一種正常現(xiàn)象，人們不必為此大驚小怪。

　　其二，高價圖書雖然定價高，但制作成本也高，不能簡單地視為暴利商品。以新版《魯迅全集》為例，由于是精裝本，用紙十分講究，印刷費用比平裝本貴很多。制作成本上升了，定價攀升也就是正�，F(xiàn)象。而且不少高價書是叢書的形式出版的，一套叢書價格頗貴，但算起單本的定價，則并不算高。我們對高價圖書，要實事求是予以分析，不論簡單地否定。

　　其三、高價圖書是市場競爭不充分的產(chǎn)物，通過理順市場秩序，這個問題是可以逐步得到解決的。一些高價圖書定價動輒上萬元，可謂昂貴，但銷路似乎也不錯。這種現(xiàn)象究竟應(yīng)當(dāng)怎么看？其實高價圖書熱銷，恰恰是市場競爭不充分造成的，如果市場上同類產(chǎn)品多了，讀者的選擇范圍大了，誰愿意去當(dāng)冤大頭呢？所以，高價圖書終究是一個暫時現(xiàn)象，通過圖書市場的自我調(diào)節(jié)是可以解決的。

　　不可否認，圖書首先是用來傳遞知識的，但圖書也具有收藏價值和審美價值，人們收藏圖書用于裝點環(huán)境，沒有什么值得苛責(zé)的。筆者倒認為，一個社會上的人普遍以藏書為樂，是一個社會文明進步的標(biāo)志。

　　至于個別的天價圖書，采用什么黃金包裝、純金印刷，成為個別人行賄的工具，則真是讀書人的悲哀。對于此類行為，有關(guān)部門倒真的需要采取必要的手段，鏟除腐敗滋生的土壤。

　　筆者也想提醒一些熱衷于出版豪華圖書的單位，過去豪華掛歷也曾風(fēng)靡一時，但這種竭澤而漁的做法最終會被社會所唾棄。圖書市場應(yīng)以之為前車之鑒！

　　圖書出版貴族化凸現(xiàn)社會浮躁

　　時下圖書出版貴族化傾向令人擔(dān)憂，印刷精美、包裝豪華、價格驚人的圖書凸現(xiàn)了社會的浮躁。在社會財富急劇膨脹、人心浮躁、文化產(chǎn)品逐漸失去純真樸實的氛圍中，圖書出版貴族化就有了其生存的溫床。

　　貴族化圖書可以為出版商帶來超額的利潤。有業(yè)內(nèi)人士披露，高價圖書屬暴利產(chǎn)品，從這個意義上說，“書中自有黃金屋”更是恰如其分。那些印上了圖文的紙張，其價值僅次于鈔票：印刷費及紙張成本只占20％，作者稿酬占8％左右，其余的就是出版商和發(fā)行商的利潤。出版商憑高價書可以賺個盆滿缽盈。而且書價越高，中間環(huán)節(jié)的利潤就越大，圖書的價格自然就高不就低了。

　　從讀者角度來分析，貴族化的圖書已逐漸淡化了其閱讀價值，取而代之的是其裝飾價值。不少買那些貴族化圖書的人不是為了閱讀求知，而是陳列在書櫥里擺設(shè)，以提高主人的身價。筆者有位當(dāng)老板的朋友，只有初中文化水平，平時也從沒看見他讀書學(xué)習(xí)，可他家里的書櫥里精裝二十四史、豪華版魯迅全集、極品金瓶梅等貴族化圖書琳瑯滿目，令人十分羨慕。可仔細瞧瞧那些書，根本就沒有一點翻閱的痕跡，純粹是一種裝璜式的展覽。這樣的圖書除了讓人感覺主人炙手可熱的富有和虛假的斯文外，沒有一點書香門第的味道。

　　貴族化圖書的禮品化趨勢更是折射出購書者的浮躁心理，把豪華圖書當(dāng)成潤滑私交的籌碼，甚至成為了腐敗的道具。貴族圖書的問世，從某種程度上說，正是適應(yīng)這種不正常的市場需求。貴族化圖書正嬗變成某些幕后交易的載體，失去了傳播文化的作用。這也是我國出版界的一大悲哀。

　　圖書是用來傳播知識、承載文明的，重在實用。而現(xiàn)在的“貴族化”傾向，似乎有些本末倒置了。因此，要把圖書出版引向健康發(fā)展的軌道，就要克服浮躁的社會心態(tài)，遏制暴利需求。只有回歸理智和平實，圖書出版的貴族化傾向才能得到科學(xué)地疏導(dǎo)。