圖形、色彩、文字是構(gòu)成商品包裝的基本元素，其中圖形設(shè)計(jì)在商品包裝中占據(jù)非常重要的地位。不管那種風(fēng)格的包裝其關(guān)鍵在于是否有獨(dú)特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運(yùn)用傳達(dá)一種視覺美。“簡潔而不單調(diào)，豐富而不繁瑣一直是設(shè)計(jì)師追求的最高美學(xué)境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點(diǎn)所決定，另一方面是為了適應(yīng)當(dāng)今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。消費(fèi)者在接受圖形信息的同時(shí)。感受到商品獨(dú)到的人文關(guān)懷，從而使消費(fèi)者漸入佳境，產(chǎn)生購買熱情。

1、確定主題把握圖形在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意

主題在圖形創(chuàng)意中扮演著2種角色。它既是圖形創(chuàng)意的起點(diǎn)，又是圖形創(chuàng)意的終點(diǎn)。

在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，首先就要從主題出發(fā)，對主題本身的特性進(jìn)行研究和分類，并依次進(jìn)行梳理。就是說要先尋找創(chuàng)意點(diǎn)。這是一個(gè)思維發(fā)散的過程，在這個(gè)過程中，由于有了目標(biāo)，主題才能進(jìn)行。如同太陽的光芒向外無限擴(kuò)張，每一次擴(kuò)張都有可能是一個(gè)閃光點(diǎn)。在這種閃光與閃光的碰撞中�？偰懿脸鰟�(chuàng)意的火花。因此，主題是圖形創(chuàng)意的核心起點(diǎn)。在明確了所要?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)的主題，找到了創(chuàng)意點(diǎn)之后，就可以展開發(fā)散思維盡情創(chuàng)意而不用擔(dān)心會偏離航道了。對于圖形創(chuàng)意來說，主題即是整個(gè)圖形創(chuàng)意的核心，所有的圖形創(chuàng)意活動(dòng)都是圍繞著這個(gè)核心來進(jìn)行的。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，可以使用各種方法、手段，只要能表現(xiàn)出“主題。這個(gè)主題，可以是具象的事物，如1個(gè)圓、1個(gè)三角形、1片樹葉、1只小烏等等；也可以是抽象的概念，如“歡喜、“憤怒等等。但是不管怎么樣，主題是一定要有的。沒有主題的圖形創(chuàng)意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己在做什么，要表達(dá)的是什么，只是為“創(chuàng)意而“創(chuàng)意，那就完全流于形式主義了。

2、圖形在包裝上的傳達(dá)特征

2．1直觀性

文字是傳播信息的局面形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規(guī)律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設(shè)計(jì)上則受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能會意到任何內(nèi)容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達(dá)。卻能使不同地區(qū)的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實(shí)世界的再現(xiàn)具有可觀性，使人們對其傳達(dá)的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動(dòng)地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)。其說服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了語言。

2．2情趣性

語言文字符號能準(zhǔn)確傳遞信息，但是難免給人以生硬冰冷之感(此種說法排除書法)，而圖形在傳遞信息卻以情趣性見長，使人在接受信息時(shí)處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。

商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設(shè)計(jì)來表達(dá)人情味。也可采用夸張手法將視覺形象藝術(shù)地夸大或縮小，還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明更加典型且富有感情。設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈地主觀精神使形態(tài)得到改變從而創(chuàng)造出理想中的形式美和情趣性，使消費(fèi)者被圖形表達(dá)出來的情趣性所吸弓I，產(chǎn)生購買欲望。

2．3可知性

可知性是指在商品包裝設(shè)計(jì)中圖形的建立能準(zhǔn)確地傳遞出被包裝物的信息，使消費(fèi)者可以從圖形中準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到所傳達(dá)的意義，而不會造成誤讀現(xiàn)象。

2．4吸引性

吸引性是包裝圖形設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。圖形設(shè)計(jì)的成功與否，關(guān)鍵看能不能吸弓I消費(fèi)者的注意，使其產(chǎn)生購買欲望。在琳瑯滿目的包裝物中，消費(fèi)者究竟如何選擇，這涉及到信息傳遞以及消費(fèi)者如何接受等問題。一般講，人的視覺是獲取外界信息的重要器官。實(shí)踐證實(shí)，70％外界信息是通過人的眼睛而獲取的，人的眼睛不僅能接受文字信息，更能直接從圖形形象中獲取信息。眼睛所看到的圖像。感覺(信息)經(jīng)過大腦整理后補(bǔ)充不必要的刺激，將知覺集中在圖形刺激上即產(chǎn)生了視覺認(rèn)識的特性。

在包裝上影響人們視覺的因素，包括客觀及主觀心理。注意人的心理活動(dòng)對圖形或其它事物的指向和集中，這種指向和集中使人們能清晰地反映現(xiàn)實(shí)中的事物。在包裝圖形設(shè)計(jì)中，要利用各種創(chuàng)意和手段，產(chǎn)生新奇和刺激，使包裝形象能迅速的滲入潛意識，促使人們從不知不覺中進(jìn)入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購買過程中。

圖形在包裝視覺認(rèn)識上的特性，主要利用錯(cuò)視，圖與背景處理手法來實(shí)現(xiàn)。錯(cuò)視是利用圖形構(gòu)成設(shè)計(jì)變化來引起觀者在感覺階段上情緒心理活動(dòng)。如圖形。圓點(diǎn)，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有穩(wěn)重感，把點(diǎn)分放在畫面兩邊，則動(dòng)感加大，這種錯(cuò)視效果，能夠達(dá)到圖形在包裝感受設(shè)計(jì)上的視覺假象，順應(yīng)消費(fèi)者的視覺感受。

從視覺心理學(xué)上講，包裝設(shè)計(jì)形象為。圖其它部分稱為背景。圖應(yīng)是對視網(wǎng)膜形式需要，使圖形部分變成背景，背景變成圖形。

2．5一致性

包裝設(shè)計(jì)的目的，是為了保護(hù)商品和促銷。包裝圖形的建立與一般的平面設(shè)計(jì)有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設(shè)計(jì)，使它們展示時(shí)產(chǎn)生另一種效果，使每一個(gè)包裝仍然是一件完形，系列包裝圖形設(shè)計(jì)，主要改變包裝大小造型和結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一圖形設(shè)計(jì)，造成具有整體性，又有視覺特性的效果。