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包裝創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

2007-10-24 00:00 來源:《中國食品工業(yè)》 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

雀巢CEOPeterBrabeck-Letmathe先生曾經(jīng)說過,“包裝是產(chǎn)品靈魂的體現(xiàn)”。隨著現(xiàn)代食品工業(yè)的飛速發(fā)展,以及相關(guān)行業(yè)不斷出現(xiàn)的可喜的技術(shù)突破,推動(dòng)著食品包裝行業(yè)的迅速革新,以滿足工業(yè)發(fā)展不斷變更的需求。以下內(nèi)容將具體闡述包裝創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),包括消費(fèi)者,客戶,成本,供應(yīng)商,供應(yīng)鏈以及安全、健康和環(huán)保要求。

消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)

包裝創(chuàng)新的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)是消費(fèi)者,消費(fèi)者對包裝的偏好是包裝技術(shù)革新和創(chuàng)新的主要標(biāo)準(zhǔn)。包裝設(shè)計(jì)必須做到“完整全面”,因?yàn)橥暾陌b沒計(jì)能夠增加產(chǎn)品的銷售機(jī)會。以往的傳統(tǒng)做法是專有設(shè)計(jì),這種設(shè)計(jì)的側(cè)重為如何銷售產(chǎn)品,而非如何使用產(chǎn)品,同時(shí),對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求限于有利于專用生產(chǎn)線上的大規(guī)模生產(chǎn),通常是先考慮降低成本,再考慮消費(fèi)者需求。而目前的包裝策略采用的則是完整設(shè)計(jì),即以消費(fèi)者為重點(diǎn),以便于能力較差的消費(fèi)者使用為目標(biāo),為滿足消費(fèi)者需求而設(shè)計(jì),同時(shí),包裝設(shè)計(jì)還要求能夠帶給消費(fèi)者愉悅的感受。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前中型超市面積的平均大小為3500m2,平均商品數(shù)量約為6萬件,而消費(fèi)者的平均購物時(shí)間35分鐘,因此消費(fèi)者對每件產(chǎn)品的停留關(guān)注時(shí)間只有0.035秒鐘,39%消費(fèi)者逛超市沒有明確的購物安排,75%的購買行為足在商店中下定決心的,如果想讓產(chǎn)品成功出售,產(chǎn)品的包裝必須具備能夠吸引并愉悅消費(fèi)者眼球的能力。可以說,愉悅消費(fèi)者是包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的一大動(dòng)力。同時(shí),包裝所帶來的銷售點(diǎn)的傳遞應(yīng)該是舒適、健康和營養(yǎng)。設(shè)計(jì)的結(jié)果應(yīng)該是易于開啟,產(chǎn)品標(biāo)識易于閱讀,滿是省時(shí)、省力、省空間的便利型趨勢。

客戶驅(qū)動(dòng)

對于客戶而言,包裝的銷售功能是必須加以重視的關(guān)注點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)必須做到高效、醒目,翻新快、印象深。高效的要求,即包裝能夠使產(chǎn)品在商店倉庫里處理和識別時(shí)更為容易;貨架空間能夠得到有效利用;貨架上信息傳遞效果更佳;需要充分考慮到貨架的朝向。同時(shí),包裝設(shè)計(jì)的安全問題不容忽視,據(jù)調(diào)查,商店50%的傷害是因切割開啟包裝所致,僅在英國,每年約有6萬名員工在開啟包裝時(shí)受傷,需接受醫(yī)院治療。高效的包裝設(shè)計(jì)還借助于RFID技術(shù),該技術(shù)能夠令產(chǎn)品可追溯性高,成本和價(jià)格的營理更完善,產(chǎn)品安全性提高,產(chǎn)品得到更有效的保護(hù),從而使客戶購物滿意度上升。關(guān)于該技術(shù)的最新進(jìn)展,包括新型RFID控制器較為靈活,彎曲半徑為10mm,目標(biāo)厚度為0.1mm(現(xiàn)為0.8mm),被動(dòng)的控制器——能量來自于閱讀掃描器。

成本驅(qū)動(dòng)

出于成本考慮,目前生產(chǎn)商對包裝材料的選擇有了新的策略和規(guī)劃。根據(jù)目前的發(fā)展,可以觀察出一些新的趨勢,如包裝材料的一致化能夠帶來收益的提高,材料重量減輕帶來成本和資源的節(jié)約;硬包裝轉(zhuǎn)向軟包裝能帶來成本、廢料和資源的減少(與硬裝袋相比,空的軟裝袋所占掩埋空間減少50%,每個(gè)貨盤的產(chǎn)品量增多,灌裝前能使產(chǎn)品的運(yùn)輸和儲存更有效;節(jié)約了能量和原料),材料替換,但收益無損(創(chuàng)新設(shè)計(jì)給烹調(diào)用品帶來雙贏,玻璃替換成PET=減少89%重量,增加41%容量,產(chǎn)品功能得到了改善)。

供應(yīng)商驅(qū)動(dòng)

由于包裝形狀的變化增多,成本可實(shí)現(xiàn)人幅度節(jié)約,通過合理安排生產(chǎn)工藝,充分利用并拓展現(xiàn)有技術(shù),使實(shí)現(xiàn)簡化操作流程成為可能。供應(yīng)商可以充分利用商機(jī),廣泛尋求新的技術(shù)合作,增進(jìn)了解,擴(kuò)大合作機(jī)遇。

供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)

在供應(yīng)鏈中,通過高效的配貨系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)高效包裝配送,降低產(chǎn)品損壞,供應(yīng)商與生產(chǎn)商應(yīng)當(dāng)共擔(dān)責(zé)任,減少包裝材料的用量。同時(shí),更多地采用高效立體包裝,使產(chǎn)品尺寸被優(yōu)化至固定數(shù)值,以有效地利用包裝(如貨盤)?梢钥吹剑b領(lǐng)域正面臨嚴(yán)峻的區(qū)域性挑戰(zhàn),目前的現(xiàn)實(shí)就是效益與成本的相互制約,復(fù)合材料的減少雖然可以降低成本,但山此導(dǎo)致的產(chǎn)品貨架壽命的縮短同樣得不償失,因此,高效供應(yīng)鏈體系的作用地位將凸顯,從而推動(dòng)包裝材料的成本簡化。

健康和環(huán)保驅(qū)動(dòng)

在包裝材料的健康環(huán)保方面,雀巢公司始終在努力尋求的解決方案包括,使包裝重量最輕,材料用量最少;考慮新型包裝材料和工藝,減少對環(huán)境的不利影響;避免使用在包裝生產(chǎn)和處理時(shí)對環(huán)境產(chǎn)生不利影響的物質(zhì);減少整個(gè)過程(包括包裝生產(chǎn)。使用和處理)產(chǎn)牛的包裝廢品;盡可能增加可回收性材料的使用;增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的可回收性及包裝與現(xiàn)有廢品管理方案的一致性。

美國零售商非常注重進(jìn)貨產(chǎn)品的環(huán)保性。沃爾瑪于今年夏天將購進(jìn)400余種有機(jī)食品,“而且是以沃爾瑪自定的價(jià)格購進(jìn)”,沃爾瑪市場部副經(jīng)StephenQuinn如是說。

目前,包裝創(chuàng)新的可行領(lǐng)域包括:輕量材料;簡單的單一功能阻隔性材料;可更新材料,如生物降解原料,使材料最終分解最大化,殘存量最小化;生產(chǎn)、儲存和配送過程中的低能量解決方案I從廢料中盡量促進(jìn)能源回收。國際包裝行業(yè)的專家正致力十上述領(lǐng)域的研究開發(fā),以最終推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的快速健康發(fā)展。

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