“遼寧出版正在試圖變?yōu)橐患夜�眾公司，是否會成為全國首家公開上市的國有出版社？”記者問。

“我們有望成為中國出版?zhèn)髅降谝还伞?rdquo;

10月30日，遼寧出版?zhèn)髅郊瘓F負責媒體宣傳的王松主任接受本報記者采訪時如是說。

“出版?zhèn)髅郊瘓F參股的新華文軒，是在港上市的第一家純書店股，但是他們是發(fā)行環(huán)節(jié)，全部是書店，主要是零售和批發(fā)。我們有內(nèi)容出版的概念，主要是出版、發(fā)行和印刷。”

就在這之前的幾天，國家新聞出版總署署長柳斌杰在接受英國《金融時報》采訪時透露，遼寧出版集團的IPO進程已進入關(guān)鍵階段，預計兩個月內(nèi)可以實現(xiàn)整體上市。

王松主任說，準備上市的是遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司，我們遼寧出版集團是他的大股東。

遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司是遼寧出版集團資產(chǎn)的最優(yōu)質(zhì)部分，上市的部分包括：集中了集團全部教材出版業(yè)務(wù)的遼海出版社、遼寧美術(shù)出版社、遼寧科學技術(shù)出版社、萬卷出版公司（原遼寧畫報出版社）、遼寧電子出版社、遼寧音像出版社和所有印刷、發(fā)行、零售業(yè)務(wù)。

據(jù)王松介紹，遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司也是一個集團，上市的內(nèi)容都囊括在里面。

遼寧出版集團董秘費宏偉對記者說：“目前集團正在等中國證監(jiān)會的審批，準備在A股上市，一切關(guān)于發(fā)行的資料等公開發(fā)行的時候公布，現(xiàn)在正在按照程序走。”

從分拆到整體上市的轉(zhuǎn)變很突然

2006年3月份，遼寧出版集團內(nèi)部人士透露，該集團在推進經(jīng)營性資產(chǎn)赴香港上市，有望年底完成，預計籌資逾5億元人民幣，屆時，遼寧出版集團將成為內(nèi)地首家赴海外上市的國有出版公司。

遼寧出版集團是總部位于中國東北的遼寧省，是中國最大的出版商之一。2000年4月6日，在遼寧省工商局登記成立。是中國出版業(yè)第一家完全政企分開、政事分開，并獲得國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營的大型國有出版產(chǎn)業(yè)集團，是中宣部和國家新聞出版總署批準的全國試點單位。2003年6月，成為中央文化體制改革試點單位。旗下有11家出版社、5家發(fā)行公司、3家印制企業(yè)、1家印刷物資物流企業(yè)和1家印刷物資貿(mào)易公司，每年出版4000余種圖書、電子和音像制品，其中圖書出版是遼寧出版集團的主業(yè)。

當時的計劃是分拆旗下的印刷、發(fā)行、物流等經(jīng)營性資產(chǎn)打包上市，核心業(yè)務(wù)圖書出版資產(chǎn)暫時不能上市，因為目前內(nèi)地出版權(quán)尚未開放，政策禁止外資直接參與。

但是在一年多的時間里并無進展。

當時，出于政策限制，內(nèi)容編輯方面的資產(chǎn)還沒開放，編輯機構(gòu)和經(jīng)營性資產(chǎn)需要拆分，幾大出版集團都在按照上市公司要求加速規(guī)范改造。

就在近些日子，國家新聞出版總署署長柳斌杰表示，允許任何一家新聞出版?zhèn)髅降恼�體上市，而不是局限于過去將報紙的采編業(yè)務(wù)與廣告等商業(yè)經(jīng)營剝離開來的做法。中國已經(jīng)完全放開地方報紙、出版集團以及新聞網(wǎng)站在國內(nèi)外上市。

柳斌杰表示，國家已通過集團化、股份制改造、企業(yè)重組等方式，培育出版?zhèn)髅椒矫娴募瘓F公司作為市場競爭的主體，目前已有一批報業(yè)集團和出版集團公司，并且有7家報業(yè)和出版發(fā)行公司已在香港和內(nèi)地上市；經(jīng)過改制后的新聞出版單位，國有資產(chǎn)的增值每年都保持在40%以上，有的產(chǎn)值翻番，利潤增長在30%以上，效益非常好。

至此，遼寧出版上市地點和上市日期才來了個180度大轉(zhuǎn)彎，開始變的清晰起來。

10月31日，東方證券張小噶認為，新聞出版署的署長是說整體上市沒有任何障礙，現(xiàn)在還沒有任何通知，這只是一個講話，現(xiàn)在還不能肯定政策究竟是什么樣子。

記者力求向董秘求證上市情況，但是費宏偉始終秘而不宣。

一位傳媒行業(yè)的資深分析師表示，目前中國A股迎來前所未有的上升牛市，資本市場的整體市盈率高達50-60倍，香港市場最多只能接受25倍的市盈率，遼寧出版集團選擇A股無疑是明智的。

至于為什么突然會由分拆上市轉(zhuǎn)為整體上市？據(jù)相關(guān)人士分析，出版分拆上市會帶來內(nèi)容和經(jīng)營脫離的問題，而整體上市會帶來很多優(yōu)勢。

10月26日，記者采訪了光大證券傳媒分析員毛崢嶸，他認為，內(nèi)容從出版的角度講，是經(jīng)營的一部分，過去出版內(nèi)容不能上市，發(fā)行像新華書店零售，和那個物流渠道的環(huán)節(jié)，這兩個產(chǎn)業(yè)鏈是可以分開的。在中國，發(fā)行流通的渠道，采用的是代銷的模式，就是書賣不掉，會退回出版社。這樣的結(jié)果是出版社的壞賬很高，在美國，暢銷書的毛利率很高，因為是一個整體，大量存在本身內(nèi)部的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。所以，印刷不是單獨的，假如整體上市，印刷就是成本中心，不對外，如果對外的話，毛利率不會很高。整體上市，存在關(guān)聯(lián)交易，編輯不能上市的情況下，印刷稱之為業(yè)務(wù)，但在整體上市情況下，整體上市了，印刷只是成本了，對外賣書，對內(nèi)就是印刷、編輯和人工成本等，對外就是把書賣掉。整個協(xié)調(diào)運作起來。

柳斌杰也表態(tài)：“整體上市將令報業(yè)企業(yè)對投資者更有吸引力。”

在出版業(yè)改制中謀發(fā)上市

中國的出版社改制工作始于2000年。而實質(zhì)性的改制始于2004年，中國出版集團改制為中國出版集團公司拉開了出版業(yè)實質(zhì)性改制大戲。

遼寧出版集團也一直在為自身的改制和上市要求做準備。

在2000年4月6日，遼寧出版集團和遼寧出版投資公司在遼寧省工商局登記成立遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司�?006年8月9日在遼寧工商局登記成立。遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢捱|海出版社分公司在2007年1月18日登記成立。

集團組建完畢，立即同出版局脫離隸屬關(guān)系。集團董事長、總經(jīng)理任慧英向官本位告別，辭去省出版局局長和省版權(quán)局局長職務(wù)。這在全國是第一例。這樣，遼寧出版集團就成為國內(nèi)第一家實行完全政企分開，與原行政管理機關(guān)徹底脫鉤，按現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范運作的出版集團。