“遼寧出版正在試圖變?yōu)橐患夜�眾公司，是否�?huì)成為全國(guó)首家公開(kāi)上市的國(guó)有出版社？”記者問(wèn)。

“我們有望成為中國(guó)出版?zhèn)髅降谝还伞?rdquo;

10月30日，遼寧出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)負(fù)責(zé)媒體宣傳的王松主任接受本報(bào)記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

“出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)參股的新華文軒，是在港上市的第一家純書店股，但是他們是發(fā)行環(huán)節(jié)，全部是書店，主要是零售和批發(fā)。我們有內(nèi)容出版的概念，主要是出版、發(fā)行和印刷。”

就在這之前的幾天，國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)透露，遼寧出版集團(tuán)的IPO進(jìn)程已進(jìn)入關(guān)鍵階段，預(yù)計(jì)兩個(gè)月內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)整體上市。

王松主任說(shuō)，準(zhǔn)備上市的是遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司，我們遼寧出版集團(tuán)是他的大股東。

遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司是遼寧出版集團(tuán)資產(chǎn)的最優(yōu)質(zhì)部分，上市的部分包括：集中了集團(tuán)全部教材出版業(yè)務(wù)的遼海出版社、遼寧美術(shù)出版社、遼寧科學(xué)技術(shù)出版社、萬(wàn)卷出版公司（原遼寧畫報(bào)出版社）、遼寧電子出版社、遼寧音像出版社和所有印刷、發(fā)行、零售業(yè)務(wù)。

據(jù)王松介紹，遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司也是一個(gè)集團(tuán)，上市的內(nèi)容都囊括在里面。

遼寧出版集團(tuán)董秘費(fèi)宏偉對(duì)記者說(shuō)：“目前集團(tuán)正在等中國(guó)證監(jiān)會(huì)的審批，準(zhǔn)備在A股上市，一切關(guān)于發(fā)行的資料等公開(kāi)發(fā)行的時(shí)候公布，現(xiàn)在正在按照程序走。”

從分拆到整體上市的轉(zhuǎn)變很突然

2006年3月份，遼寧出版集團(tuán)內(nèi)部人士透露，該集團(tuán)在推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)赴香港上市，有望年底完成，預(yù)計(jì)籌資逾5億元人民幣，屆時(shí)，遼寧出版集團(tuán)將成為內(nèi)地首家赴海外上市的國(guó)有出版公司。

遼寧出版集團(tuán)是總部位于中國(guó)東北的遼寧省，是中國(guó)最大的出版商之一。2000年4月6日，在遼寧省工商局登記成立。是中國(guó)出版業(yè)第一家完全政企分開(kāi)、政事分開(kāi)，并獲得國(guó)有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的大型國(guó)有出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中宣部和國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的全國(guó)試點(diǎn)單位。2003年6月，成為中央文化體制改革試點(diǎn)單位。旗下有11家出版社、5家發(fā)行公司、3家印制企業(yè)、1家印刷物資物流企業(yè)和1家印刷物資貿(mào)易公司，每年出版4000余種圖書、電子和音像制品，其中圖書出版是遼寧出版集團(tuán)的主業(yè)。

當(dāng)時(shí)的計(jì)劃是分拆旗下的印刷、發(fā)行、物流等經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)打包上市，核心業(yè)務(wù)圖書出版資產(chǎn)暫時(shí)不能上市，因?yàn)槟壳皟?nèi)地出版權(quán)尚未開(kāi)放，政策禁止外資直接參與。

但是在一年多的時(shí)間里并無(wú)進(jìn)展。

當(dāng)時(shí)，出于政策限制，內(nèi)容編輯方面的資產(chǎn)還沒(méi)開(kāi)放，編輯機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)需要拆分，幾大出版集團(tuán)都在按照上市公司要求加速規(guī)范改造。

就在近些日子，國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰表示，允許任何一家新聞出版?zhèn)髅降恼�體上市，而不是局限于過(guò)去將報(bào)紙的采編業(yè)務(wù)與廣告等商業(yè)經(jīng)營(yíng)剝離開(kāi)來(lái)的做法。中國(guó)已經(jīng)完全放開(kāi)地方報(bào)紙、出版集團(tuán)以及新聞網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)外上市。

柳斌杰表示，國(guó)家已通過(guò)集團(tuán)化、股份制改造、企業(yè)重組等方式，培育出版?zhèn)髅椒矫娴募瘓F(tuán)公司作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，目前已有一批報(bào)業(yè)集團(tuán)和出版集團(tuán)公司，并且有7家報(bào)業(yè)和出版發(fā)行公司已在香港和內(nèi)地上市；經(jīng)過(guò)改制后的新聞出版單位，國(guó)有資產(chǎn)的增值每年都保持在40%以上，有的產(chǎn)值翻番，利潤(rùn)增長(zhǎng)在30%以上，效益非常好。

至此，遼寧出版上市地點(diǎn)和上市日期才來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎，開(kāi)始變的清晰起來(lái)。

10月31日，東方證券張小噶認(rèn)為，新聞出版署的署長(zhǎng)是說(shuō)整體上市沒(méi)有任何障礙，現(xiàn)在還沒(méi)有任何通知，這只是一個(gè)講話，現(xiàn)在還不能肯定政策究竟是什么樣子。

記者力求向董秘求證上市情況，但是費(fèi)宏偉始終秘而不宣。

一位傳媒行業(yè)的資深分析師表示，目前中國(guó)A股迎來(lái)前所未有的上升牛市，資本市場(chǎng)的整體市盈率高達(dá)50-60倍，香港市場(chǎng)最多只能接受25倍的市盈率，遼寧出版集團(tuán)選擇A股無(wú)疑是明智的。

至于為什么突然會(huì)由分拆上市轉(zhuǎn)為整體上市？據(jù)相關(guān)人士分析，出版分拆上市會(huì)帶來(lái)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)脫離的問(wèn)題，而整體上市會(huì)帶來(lái)很多優(yōu)勢(shì)。

10月26日，記者采訪了光大證券傳媒分析員毛崢嶸，他認(rèn)為，內(nèi)容從出版的角度講，是經(jīng)營(yíng)的一部分，過(guò)去出版內(nèi)容不能上市，發(fā)行像新華書店零售，和那個(gè)物流渠道的環(huán)節(jié)，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强梢苑珠_(kāi)的。在中國(guó)，發(fā)行流通的渠道，采用的是代銷的模式，就是書賣不掉，會(huì)退回出版社。這樣的結(jié)果是出版社的壞賬很高，在美國(guó)，暢銷書的毛利率很高，因?yàn)槭且粋�(gè)整體，大量存在本身內(nèi)部的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。所以，印刷不是單獨(dú)的，假如整體上市，印刷就是成本中心，不對(duì)外，如果對(duì)外的話，毛利率不會(huì)很高。整體上市，存在關(guān)聯(lián)交易，編輯不能上市的情況下，印刷稱之為業(yè)務(wù)，但在整體上市情況下，整體上市了，印刷只是成本了，對(duì)外賣書，對(duì)內(nèi)就是印刷、編輯和人工成本等，對(duì)外就是把書賣掉。整個(gè)協(xié)調(diào)運(yùn)作起來(lái)。

柳斌杰也表態(tài)：“整體上市將令報(bào)業(yè)企業(yè)對(duì)投資者更有吸引力。”

在出版業(yè)改制中謀發(fā)上市

中國(guó)的出版社改制工作始于2000年。而實(shí)質(zhì)性的改制始于2004年，中國(guó)出版集團(tuán)改制為中國(guó)出版集團(tuán)公司拉開(kāi)了出版業(yè)實(shí)質(zhì)性改制大戲。

遼寧出版集團(tuán)也一直在為自身的改制和上市要求做準(zhǔn)備。

在2000年4月6日，遼寧出版集團(tuán)和遼寧出版投資公司在遼寧省工商局登記成立遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司�?006年8月9日在遼寧工商局登記成立。遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢捱|海出版社分公司在2007年1月18日登記成立。

集團(tuán)組建完畢，立即同出版局脫離隸屬關(guān)系。集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理任慧英向官本位告別，辭去省出版局局長(zhǎng)和省版權(quán)局局長(zhǎng)職務(wù)。這在全國(guó)是第一例。這樣，遼寧出版集團(tuán)就成為國(guó)內(nèi)第一家實(shí)行完全政企分開(kāi)，與原行政管理機(jī)關(guān)徹底脫鉤，按現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范運(yùn)作的出版集團(tuán)。