包裝是品牌文化重要載體

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，酒是講文化的，其文化內(nèi)涵會通過多種途徑展示，而外包裝作為酒品牌給消費(fèi)者的第一印象，更是成為品牌文化的重要載體。正因為如此，現(xiàn)在各個酒品牌對包裝都非常重視，在一個新品牌上市之前，除了在酒質(zhì)、口感上下功夫外，在外包裝上的設(shè)計上也是再三斟酌，力求既展現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵，又能夠吸引消費(fèi)者的眼球。

記者也從金鵬城、情源宴、縱橫四海和一品留香等新品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人那里了解到，在品牌上市之前，他們的確在外包裝上耗費(fèi)不少精力，為的就是能夠一上市就讓消費(fèi)者眼前一亮。“我們希望借助包裝傳遞品牌，即便消費(fèi)者當(dāng)時不買酒，也希望他能夠通過我們獨(dú)特的包裝對我們的品牌有印象。”他們中有人這樣向記者表不。

多種規(guī)格滿足不同需求

除了包裝設(shè)計的變化，酒類包裝的規(guī)格也呈多元化。記者注意到，除了常見的500ML裝之外，還有很多更大或更小的包裝規(guī)格。例如金鵬城就推出了660ML裝，而古嶺神酒、茅臺袖珍收藏酒、二鍋頭，以及新上市的一品留香小支裝則在市場上掀起了酒類小支裝的流行風(fēng)潮。據(jù)金鵬城相關(guān)市場負(fù)責(zé)人介紹，660ML包裝規(guī)格的金鵬城酒自上市以來，就以其高性價比贏得了相當(dāng)?shù)南�費(fèi)者。而記者在各大商超、賣場也了解到，與大規(guī)格包裝滿足消費(fèi)者送禮需求不同的是，小包裝滿足了很多喜歡獨(dú)飲的消費(fèi)者，當(dāng)然，也有很多人喜歡在聚餐時人手一支“小包裝”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒商之所以會推出多個規(guī)格包裝，其目的就在于滿足消費(fèi)者的差異化需求。

小支裝白酒或?qū)⒁�領(lǐng)潮流

近日，在酒樓悄然興起一股“小支裝”的潮流，一品留香小支裝便是站在這股潮流上的弄潮兒之一。據(jù)了解，一品留香在做了充足的市場調(diào)研后，毅然將其戰(zhàn)略重點(diǎn)由商超向酒樓調(diào)整，不僅在深圳多達(dá)8000家酒樓完成前期的鋪貨，而且陸續(xù)推出了一系列促銷活動進(jìn)行市場運(yùn)作。

據(jù)一品留香總經(jīng)銷深圳市齊一品酒業(yè)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一品留香憑借其新穎別致的包裝、定位合理的價格和過硬的品質(zhì)在深圳酒市甫一上市便得了大多數(shù)消費(fèi)者的喜愛。一位市民表示，喝上一品留香的原因是：“小支裝，一般喝酒的人都能喝掉，最重要的還是其價格便宜、品質(zhì)不錯。”

據(jù)記者觀察，市面上流行的小支裝還有諸如茅臺袖珍收藏酒、二鍋頭等，但因價格和定位等多方因素，未能形成市場主流，但一品留香的出現(xiàn)給平淡的酒市注入了一股“小支潮流”，消費(fèi)者可面臨多種選擇。