雖然基本紙盒包裝元素在近些年來(lái)一直保持著相同，不過(guò)如今的包裝的高需求推進(jìn)了紙袋設(shè)計(jì)，努力使得貨架上產(chǎn)品差異化。最新紙板和塑料盒運(yùn)用了不尋常的材料、特殊的裝飾技術(shù)和巧妙的形狀來(lái)突出包裝。而大眾產(chǎn)品和高檔產(chǎn)品之間的界限也變得模糊，越來(lái)越多的產(chǎn)品都在二級(jí)包裝中銷(xiāo)售。

主要趨勢(shì)

盡管最近幾年沒(méi)有任何創(chuàng)新沖擊二級(jí)包裝市場(chǎng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)者和他們的供應(yīng)商正聰明的利用現(xiàn)有的資源。下面將介紹的是影響著紙板和塑料包裝盒結(jié)構(gòu)的幾個(gè)主要趨勢(shì)：

◆不同尋常的形狀

“我們已經(jīng)有越來(lái)越多的公司要求不同的形狀。他們會(huì)說(shuō)，‘這是一個(gè)禮品盒。讓我們做一些突破傳統(tǒng)的變化，而不是一個(gè)常規(guī)的扁平形狀’，”美國(guó)紐約AGI/Klearfold的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理PatrickMcGee表示。這個(gè)領(lǐng)域中相對(duì)較新的變化是運(yùn)用注塑成型塑料端蓋。AGI/Klearfold最近就為寶潔的玉蘭油Regenerist品牌運(yùn)用了該項(xiàng)技術(shù)。最終完工的紙盒看起來(lái)更象一個(gè)圓柱體而不是一個(gè)立方體。

即使沒(méi)有使用塑料端蓋，紙板仍然能被用來(lái)產(chǎn)生出與眾不同形狀的紙盒。例如ArkayPackaging，就為CuriousByBritneySpears紙盒生產(chǎn)了一種由折紙手工靈感而來(lái)的包裝。

◆有紋理的材質(zhì)

“富有紋理的材質(zhì)已經(jīng)非常流行，”美國(guó)紐約DiamondPackaging的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理DennisBacchetta表示。“紋理往往是通過(guò)在一整張紙上壓印紋花而產(chǎn)生出來(lái)。當(dāng)人們拿起它時(shí)，就發(fā)現(xiàn)它賦予一種和標(biāo)準(zhǔn)或者光滑紙板不同的觸感。雖然我們能使用光滑或亞光的最終效果，多數(shù)客戶(hù)還是偏好結(jié)合有紋理材質(zhì)的一種亞光效果。”

其它供應(yīng)商也深表同意。很多護(hù)理品生產(chǎn)商和包裝商正在尋求具有一種不同類(lèi)型質(zhì)感的材質(zhì)。他們正尋求具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板，一種絨面感覺(jué)等。紋理質(zhì)感也能通過(guò)使用涂層來(lái)產(chǎn)生。

◆展示主要包裝

對(duì)于使得消費(fèi)者也能瞥見(jiàn)內(nèi)包裝的重要性已經(jīng)不斷增加。“相當(dāng)多的資金被投入到設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、成型和內(nèi)包裝的一些方面能使得它們變得雕刻般并且成為收藏家物品，”美國(guó)IBCShellPackaging的總裁NormanKay介紹說(shuō)。“越來(lái)越多的，隨著合適的產(chǎn)品，包裝盒正展示給你一個(gè)內(nèi)在的和你所能獲得的視覺(jué)提示。”

雖然這種效果能通過(guò)紙板開(kāi)口來(lái)做到，但是其它品牌營(yíng)銷(xiāo)者正選擇通過(guò)一種結(jié)合性包裝來(lái)達(dá)到這個(gè)目的——在一個(gè)紙板結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌入一個(gè)塑料窗口。有專(zhuān)家認(rèn)為，很多業(yè)者注意到紙板和塑料在將來(lái)是一個(gè)非常有效的結(jié)合。

◆閃爍炫目

閃爍和吸引眼球的材料的運(yùn)用也在出現(xiàn)。特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)也加入到了這一潮流。

“客戶(hù)們正越來(lái)越多的追求使得他們自己與眾不同，但同時(shí)又關(guān)注著成本開(kāi)銷(xiāo)。這就是為何墨水生產(chǎn)商正更多的為石刻平版橡皮印刷（lithooffsetpress）建議創(chuàng)新產(chǎn)品，譬如金屬油墨或者帶有更大薄片的珠光油，”加拿大Wilco的銷(xiāo)售市場(chǎng)總監(jiān)說(shuō)。很多的人正在尋找差異化的下一層面是什么，而這是一種不同的材質(zhì)，它可能是全息或者銀箔。

有些業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，今年將特別全部圍繞著色彩。業(yè)界將會(huì)看到很多帶有很多裝飾的炫目紙板。除了紙盒構(gòu)造上的趨勢(shì)，供應(yīng)商也正留意到次級(jí)包裝市場(chǎng)中的趨勢(shì)。最引人注目的轉(zhuǎn)變要算是被容納在次級(jí)紙盒包裝中的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品類(lèi)的數(shù)量。

一個(gè)普遍認(rèn)同的趨勢(shì)是，大眾市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)者正利用更多的次級(jí)包裝。傳統(tǒng)上限制在百貨公司檔次的產(chǎn)品，或者是那些傳統(tǒng)意義上嚴(yán)格的走百貨公司銷(xiāo)售層面的營(yíng)銷(xiāo)者，正開(kāi)始開(kāi)發(fā)針對(duì)大眾市場(chǎng)本身的品牌。傳統(tǒng)大眾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者也正在他們的市場(chǎng)中采用或鼓勵(lì)更高價(jià)值的大眾品牌。他們將他們的品牌逐漸建立到百貨公司產(chǎn)品的檔次。