近來(lái)，由于“嫦娥一號(hào)”的升空，嫦娥迅速成為一個(gè)熱門詞匯。查中國(guó)神話故事，嫦娥因偷食長(zhǎng)生不老藥，騰空奔向月亮，到達(dá)月宮后化為蟾蜍，在月中持杵搗藥，漢畫像石中還有蟾蜍搗藥的畫面。然而，蟾蜍的形象實(shí)在是不美，同月亮的柔和、嫦娥的漂亮不相匹配，人們?cè)诟星樯喜缓媒邮�，說(shuō)不清是誰(shuí)的主意，要求用玉兔代替蟾蜍，總之，后來(lái)玉兔便成了廣寒仙子，成為月宮嫦娥的再生形象。非常有意思的是，在宋朝的時(shí)候，人們不僅繼續(xù)在文學(xué)藝術(shù)上傳揚(yáng)這月宮的故事，還將玉兔用作為商品的品牌，頗有些追求“名人效應(yīng)”的舉措，這件北宋時(shí)期的針鋪廣告即是一例。

廣告最上邊是“濟(jì)南劉家功夫針鋪”8個(gè)大字，很顯然這是生產(chǎn)和出售鋼針的店家。中間是搗藥的白兔，它豎著兩只大耳朵，前腿緊緊地抱著鐵杵，站立起身子使勁地?fù)v著藥，神態(tài)專注，顯得非�？蓯�(ài)。白兔兩邊書“認(rèn)門前白兔兒為記”。文、圖對(duì)應(yīng)，清清楚楚地表明了玉兔是劉家針鋪的標(biāo)識(shí)。玉兔下面的廣告詞是“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用。轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒。請(qǐng)記白。”對(duì)產(chǎn)品的原料、質(zhì)量、優(yōu)惠方法作了說(shuō)明。應(yīng)該說(shuō)，這件廣告的設(shè)計(jì)思想是非常先進(jìn)的，它懂得了“明星”效應(yīng)，用語(yǔ)簡(jiǎn)明、貼切，版面圖文并茂、主題突出，這一切和今天的廣告相比，毫不遜色。

若納入世界廣告史的范圍加以比較，它堪稱是世界最早的印刷廣告，比英國(guó)最早的印刷廣告—1473年威廉·凱克斯頓的銷售祈禱書廣告要早三百多年。這當(dāng)然與我國(guó)整體科技水平的高度發(fā)展密切相關(guān)。北宋時(shí)期雕版印刷術(shù)已相當(dāng)成熟，并得到廣泛應(yīng)用，所以才能出現(xiàn)這種商業(yè)廣告的印刷�，F(xiàn)今珍藏在中國(guó)國(guó)家博物館的是印刷該廣告的銅版，長(zhǎng)12.4厘米，寬13.2厘米。由于多次使用的緣故，銅版的字體已有點(diǎn)模糊，再者又都是反寫的字，為了讓您看得更清楚，這里提供的是該銅版的拓片。

同針鋪廣告緊密相連的自然是針的歷史。在距今27000多年的時(shí)候，我們的祖先就用動(dòng)物的骨頭制成了針，在遼寧海城小孤山上發(fā)現(xiàn)了三枚那時(shí)的骨針，現(xiàn)藏遼寧省博物館。北京地區(qū)最早的骨針是在周口店山頂洞出土的，只有一枚，長(zhǎng)8.2厘米，距今約18000年。骨針的發(fā)現(xiàn)意義非常重大，既說(shuō)明當(dāng)年人類已能用獸皮等縫制衣物，改善了生活條件，也說(shuō)明人們掌握了磨制、挖孔的技術(shù)。距今兩千多年的時(shí)候，由于冶煉鋼鐵技術(shù)的進(jìn)步，人們開始用鋼材制造縫衣針，考古人員在湖北等地已找到漢代的鋼針。有點(diǎn)讓人想不到的是，當(dāng)年不僅有鋼針，還給鋼針制成小竹簾，再將小竹簾縫在一塊絲織品上，竹簾是面，絲織品做里，針衣就制成了。針在不使用時(shí)，將其插在絲織品上，竹簾一卷，針就得到了妥善保存。

最后，談幾句有關(guān)廣告的事。當(dāng)今，人們談到廣告，往往都是指商業(yè)活動(dòng)，大多把它看作是推銷商品的手段。其實(shí)，這是不全面的。廣告本是廣而告之，傳達(dá)思想、傳播信息的意思。我國(guó)古代最初的廣告多為政治、軍事性質(zhì)的社會(huì)廣告，如秦始皇在泰山、瑯琊等地的刻石，宣揚(yáng)國(guó)家的統(tǒng)一，就是一篇政治性的社會(huì)廣告。隨著商業(yè)活動(dòng)的快速發(fā)展，商業(yè)廣告的比重由小到大，成了廣告的主角，但其它廣告仍比比皆是，如征婚、人才招聘以及電視臺(tái)關(guān)于公民道德的一些廣告，均屬此例。