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透過美國市場分析2007年印刷市場熱點(diǎn)

2007-11-27 00:00 來源：www.keyin.cn 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

在很多領(lǐng)域，美國都是全球市場的風(fēng)向標(biāo)，印刷行業(yè)也不例外。通過對美國印刷市場的熱點(diǎn)進(jìn)行分析，我們也許就能找到自己正確的發(fā)展方向。

還有短短幾個(gè)月的時(shí)間，2007年就將過去，全美印刷銷售額在今年全年的增長速度將有望超過上半年的3%。美國聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行現(xiàn)在預(yù)測美國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的名義增長率將接近4%。

美元的貶值將繼續(xù)抬高能源和其他進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，而與外國企業(yè)有合作關(guān)系的企業(yè)將取得利潤的增長。在今年年底以前，銀行利率至少還要再提高兩次，這不但會(huì)對零售業(yè)造成致命打擊，而且還將加快各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)合并速度。

所有這些對我們印刷業(yè)來說都是好消息，銷售支出已經(jīng)超過了整體經(jīng)濟(jì)的增長，而且零售商業(yè)也將通過購買目錄、ROP和戶外/銷售點(diǎn)廣告來保持客戶的消費(fèi)水平。美國經(jīng)濟(jì)對海外盈利和固定資產(chǎn)依賴性的提高意味著市場需要更多含有多種語言的廣告和包裝，以及可能會(huì)引起改名（從名片到戶外標(biāo)牌）熱潮的商業(yè)組合。

自主領(lǐng)域：目前最熱門的自主領(lǐng)域是旅游/餐飲業(yè)(+27%)，這直接反映在了印刷的大幅度增長上，美元的不斷貶值使來到美國的外國人數(shù)量創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄。在旅游/餐飲業(yè)所取得的7620億美元的營業(yè)額中，有將近1%的資金將被用來購買印刷產(chǎn)品。個(gè)人護(hù)理業(yè)（+12%）的總收入已經(jīng)增長到了3460億美元，其中有1.8%將被用在印刷領(lǐng)域，其中包括包裝、書刊廣告、插頁和POP等。

而對娛樂和賭博/（分別+9%）、休閑活動(dòng)(+5%)和時(shí)裝(+1%)等行業(yè)，人們至少要把收入的五分之一貢獻(xiàn)給印刷。

賣座電影的大量涌現(xiàn)、賭場的擴(kuò)大、人口老齡化所引起的園藝愛好者的增加都是促進(jìn)印刷業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/font>

折扣零售（-17%）是唯一一個(gè)對印刷需求量有所下降的領(lǐng)域。同店銷售額的下降——從偉大的“沃爾瑪”超市開始——主要是由進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格的增長和社會(huì)底層人員的經(jīng)濟(jì)壓力不斷增大造成的。

耐用消費(fèi)品：印刷品在耐用消費(fèi)品市場上的銷售機(jī)會(huì)有所減少。房地產(chǎn)和汽車（分別+4%）業(yè)每年分別會(huì)在印刷采購方面花費(fèi)123億美元和89億美元，而它們較為青睞的印刷產(chǎn)品有：折頁單張紙、數(shù)字窄幅和大幅面和戶外印刷品以及OEM零件和包裝。家庭裝修（-5%）對印刷的需求量高達(dá)62億美元，但消費(fèi)者似乎并不買帳，或者是我們沒有向有需求的客戶推銷產(chǎn)品。

出版/非報(bào)紙和金融業(yè)：對印刷需求量最大的兩個(gè)領(lǐng)域分別是出版/非報(bào)紙（+11%）業(yè)和金融業(yè)（+5%），它們對印刷的需求量均超過了156億美元，或者說是達(dá)到了印刷銷售總額的八分之一。

書刊制造業(yè)（+14%）遙遙領(lǐng)先，但也有可能會(huì)受到暢銷書匱乏和明年青年少年讀物、教育/專業(yè)圖書出版量減少的影響。賀卡和禮品包裝（+6%）給我們帶來一個(gè)驚喜，但期刊（-3%）在印刷上的支出卻出現(xiàn)了直線下降。

出版是一個(gè)受周期性因素影響的行業(yè)，所以增長速度的減慢預(yù)示著很多熱固型卷筒紙印刷廠將在今年年底的時(shí)候達(dá)倒閉。雙倍徑屯通印刷機(jī)產(chǎn)能的過剩和印刷準(zhǔn)備時(shí)間的縮短已經(jīng)成為了一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而且郵寄/運(yùn)輸成本的增長也將對印刷的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生消極的影響。

投資經(jīng)濟(jì)（+10%）和銀行/保險(xiǎn)（2%）處于相反的位置上。由于海外投資回報(bào)的增加和美元的貶值，前者的收益有所增加（并且用到了更多的印刷品），而后者對印刷的投資速度有所減慢。排在市場前四十名的銀行/保險(xiǎn)公司購買了三分之二的目錄印刷品，而且還將把這種狀態(tài)保持到2008年，屆時(shí)，商業(yè)借貸泡沫也將出現(xiàn)破裂。直郵、數(shù)字個(gè)性化文件和POP等印刷品將被集中賣給消費(fèi)信貸供應(yīng)商、證券經(jīng)紀(jì)公司和共同基金公司。