在很多領域，美國都是全球市場的風向標，印刷行業(yè)也不例外。通過對美國印刷市場的熱點進行分析，我們也許就能找到自己正確的發(fā)展方向。

還有短短幾個月的時間，2007年就將過去，全美印刷銷售額在今年全年的增長速度將有望超過上半年的3%。美國聯(lián)邦儲備銀行現(xiàn)在預測美國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的名義增長率將接近4%。

美元的貶值將繼續(xù)抬高能源和其他進口產(chǎn)品的價格，而與外國企業(yè)有合作關系的企業(yè)將取得利潤的增長。在今年年底以前，銀行利率至少還要再提高兩次，這不但會對零售業(yè)造成致命打擊，而且還將加快各個領域的企業(yè)合并速度。

所有這些對我們印刷業(yè)來說都是好消息，銷售支出已經(jīng)超過了整體經(jīng)濟的增長，而且零售商業(yè)也將通過購買目錄、ROP和戶外/銷售點廣告來保持客戶的消費水平。美國經(jīng)濟對海外盈利和固定資產(chǎn)依賴性的提高意味著市場需要更多含有多種語言的廣告和包裝，以及可能會引起改名（從名片到戶外標牌）熱潮的商業(yè)組合。

自主領域：目前最熱門的自主領域是旅游/餐飲業(yè)(+27%)，這直接反映在了印刷的大幅度增長上，美元的不斷貶值使來到美國的外國人數(shù)量創(chuàng)下了新的歷史紀錄。在旅游/餐飲業(yè)所取得的7620億美元的營業(yè)額中，有將近1%的資金將被用來購買印刷產(chǎn)品。個人護理業(yè)（+12%）的總收入已經(jīng)增長到了3460億美元，其中有1.8%將被用在印刷領域，其中包括包裝、書刊廣告、插頁和POP等。

而對娛樂和賭博/（分別+9%）、休閑活動(+5%)和時裝(+1%)等行業(yè)，人們至少要把收入的五分之一貢獻給印刷。

賣座電影的大量涌現(xiàn)、賭場的擴大、人口老齡化所引起的園藝愛好者的增加都是促進印刷業(yè)發(fā)展的主要動力。

折扣零售（-17%）是唯一一個對印刷需求量有所下降的領域。同店銷售額的下降——從偉大的“沃爾瑪”超市開始——主要是由進口產(chǎn)品價格的增長和社會底層人員的經(jīng)濟壓力不斷增大造成的。

耐用消費品：印刷品在耐用消費品市場上的銷售機會有所減少。房地產(chǎn)和汽車（分別+4%）業(yè)每年分別會在印刷采購方面花費123億美元和89億美元，而它們較為青睞的印刷產(chǎn)品有：折頁單張紙、數(shù)字窄幅和大幅面和戶外印刷品以及OEM零件和包裝。家庭裝修（-5%）對印刷的需求量高達62億美元，但消費者似乎并不買帳，或者是我們沒有向有需求的客戶推銷產(chǎn)品。

出版/非報紙和金融業(yè)：對印刷需求量最大的兩個領域分別是出版/非報紙（+11%）業(yè)和金融業(yè)（+5%），它們對印刷的需求量均超過了156億美元，或者說是達到了印刷銷售總額的八分之一。

書刊制造業(yè)（+14%）遙遙領先，但也有可能會受到暢銷書匱乏和明年青年少年讀物、教育/專業(yè)圖書出版量減少的影響。賀卡和禮品包裝（+6%）給我們帶來一個驚喜，但期刊（-3%）在印刷上的支出卻出現(xiàn)了直線下降。

出版是一個受周期性因素影響的行業(yè)，所以增長速度的減慢預示著很多熱固型卷筒紙印刷廠將在今年年底的時候達倒閉。雙倍徑屯通印刷機產(chǎn)能的過剩和印刷準備時間的縮短已經(jīng)成為了一個不可逆轉的趨勢，而且郵寄/運輸成本的增長也將對印刷的長遠發(fā)展產(chǎn)生消極的影響。

投資經(jīng)濟（+10%）和銀行/保險（2%）處于相反的位置上。由于海外投資回報的增加和美元的貶值，前者的收益有所增加（并且用到了更多的印刷品），而后者對印刷的投資速度有所減慢。排在市場前四十名的銀行/保險公司購買了三分之二的目錄印刷品，而且還將把這種狀態(tài)保持到2008年，屆時，商業(yè)借貸泡沫也將出現(xiàn)破裂。直郵、數(shù)字個性化文件和POP等印刷品將被集中賣給消費信貸供應商、證券經(jīng)紀公司和共同基金公司。