包裝是體現(xiàn)商品銷售策略的一個重要工具，它既是無聲的推銷員，又是一個傳達(dá)商品信息的重要廣告媒介。優(yōu)秀的出口商品銷售包裝是商品特色的放大鏡，它可以通過商品的商標(biāo)，容器的造型，裝潢的形象、色彩、文字等視覺傳達(dá)的效果使該商品在不同的購物場合、同類或異類的競爭中脫穎而出。

中國加入WTO，國內(nèi)包裝業(yè)受到國外競爭企業(yè)的沖擊，如何使中國出口商品的包裝更能適應(yīng)國際市場的需要，從而增強(qiáng)商品的國際市場競爭力，是我國包裝產(chǎn)業(yè)亟待解決的關(guān)鍵性問題。

一、我國出口商品包裝業(yè)的現(xiàn)狀及存在問題

經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國包裝工業(yè)發(fā)展迅速，但與國外先進(jìn)水平相比仍有明顯差距。中國包裝產(chǎn)業(yè)總體競爭力還不強(qiáng)，存在產(chǎn)業(yè)集約化程度不高、結(jié)構(gòu)趨同、總體技術(shù)水平、產(chǎn)品附加值和回收循環(huán)利用率低的問題；同時(shí)，包裝業(yè)中暴露出來的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染以及有礙可持續(xù)發(fā)展等問題不容忽視。此外，國內(nèi)包裝產(chǎn)業(yè)必須的設(shè)備、原輔材料、包裝精品很多還依賴發(fā)達(dá)國家的大型包裝企業(yè)提供。這一系列問題的存在成為制約我國包裝業(yè)順利進(jìn)入國際市場參與競爭的重要因素。

1、商品包裝企業(yè)信息化建設(shè)不足。產(chǎn)品包裝人才嚴(yán)重缺乏。

國外市場關(guān)于包裝的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜多樣，而多數(shù)包裝企業(yè)的管理者對信息化與企業(yè)本身發(fā)展的關(guān)系認(rèn)識不夠，因此對企業(yè)信息化的投入也相對有限。調(diào)查顯示，絕大多數(shù)包裝企業(yè)用于信息化建設(shè)的投入通常僅占新增資產(chǎn)投入的4％以下，這一數(shù)字與國際同行業(yè)相比相差很大。許多國內(nèi)包裝企業(yè)對國際商品市場上有關(guān)產(chǎn)品包裝的信息了解嚴(yán)重不足，對商品出口目的市場有關(guān)包裝材料、規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)信息知之甚少。

另一方面，當(dāng)前包裝企業(yè)，尤其是一些中小型包裝企業(yè)缺少一批既熟悉本企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理，又掌握包裝科學(xué)技術(shù)的高素質(zhì)專業(yè)人才，能夠吸引這類人才的環(huán)境和激勵機(jī)制也不理想，即使一些經(jīng)濟(jì)效益較好的包裝企業(yè)，高素質(zhì)的綜合型人才流動也非常頻繁，這已成為制約包裝企業(yè)進(jìn)行國際化包裝生產(chǎn)的普遍問題。

2、我國包裝業(yè)起步晚。發(fā)展緩慢，行業(yè)薄弱。

就目前而言，我國包裝消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中所占比例很小，人均包裝消費(fèi)僅為20美元。從總體來看，我國包裝業(yè)還未真正成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，還不是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分：而在發(fā)達(dá)國家，包裝業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中早已成為支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國人均包裝消費(fèi)金額達(dá)463美元，日本人均617美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國。

3、商品包裝業(yè)的法律法規(guī)建設(shè)滯后。

世界上一些國家，尤其是發(fā)達(dá)國家早在20年前就先后對包裝業(yè)制定了法律法規(guī)，涉及的范圍也十分廣泛。然而，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家相比，我國的包裝法律研究明顯滯后。我國目前尚無一部完整的包裝法，對包裝設(shè)計(jì)的研究僅停留在技術(shù)層面，很少涉及包裝業(yè)中的法律問題。據(jù)了解，在包裝領(lǐng)域，對包裝設(shè)計(jì)中的法律問題研究的文獻(xiàn)未曾超過15篇。

4、包裝設(shè)計(jì)過于簡單化，缺乏市場意識。

隨著人們生活水平的不斷提高以及思想觀念和審美情趣的轉(zhuǎn)變，當(dāng)今發(fā)達(dá)國家商品包裝的設(shè)計(jì)都充分體現(xiàn)了美觀、實(shí)用、環(huán)保等“以人為本“的設(shè)計(jì)理念，其產(chǎn)品往往容易在市場上暢銷。相比之下，國內(nèi)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)卻十分脆弱。許多企業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，甚至包裝的結(jié)構(gòu)、材料的設(shè)計(jì)都要拿到國外去做，有時(shí)又格外地夸張商品內(nèi)涵，甚至帶有欺詐性的過分包裝，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。

5、國內(nèi)包裝技術(shù)發(fā)展滯后，商品出口受國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘限制。

目前國外技術(shù)貿(mào)易壁壘呈現(xiàn)出由商品本身向包裝延伸的趨勢，其中對商品包裝的限制措施已十分突出，發(fā)達(dá)國家的包裝產(chǎn)品的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)從原來的幾項(xiàng)、十幾項(xiàng)增加到幾十項(xiàng)，中國出口貿(mào)易正受到包裝“壁壘”的阻截。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國商品出口每年因包裝不善而導(dǎo)致的損失高達(dá)近240億美元，這一數(shù)字在中國加入世貿(mào)組織后繼續(xù)呈上升態(tài)勢。

二、國際市場商品銷售包裝發(fā)展的新趨勢

在科技快速發(fā)展、市場競爭日益激烈的21世紀(jì)，包裝產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，滿足現(xiàn)代包裝可持續(xù)化發(fā)展進(jìn)程，從而符合國際目標(biāo)市場的需要，迎合消費(fèi)者就變得尤為重要。以下分析幾類目前國際市場上暢銷的包裝類型。

1、特色包裝深受青睞。

(1)小巧玲瓏的商品包裝。這種包裝在琳瑯滿目的貨架上很容易引起消費(fèi)者興趣，尤其是青年和婦女、兒童的購買欲；而且小包裝不會給商品帶來較大的附加值，易于為消費(fèi)者所接受。

(2)香味的商品包裝。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們要求商品和食品包裝能氣味芬芳。具有香味的商品包裝不僅在嗅覺上提升了消費(fèi)者對商品的購買欲，而且更能體現(xiàn)商品包裝的獨(dú)特之處。

(3)方便食品包裝。由于人們生活節(jié)奏加快，快餐食品成為熱門貨，奇特別致的食品包裝不僅能方便食用而且進(jìn)餐也是一種美的享受。

(4)復(fù)古型商品包裝。編制精美的竹編簍、麥桿簍、盛酒的小木桶、精美的木漆盒、小瓷瓶等，很受消費(fèi)者歡迎。

2、多功能的商品包裝和個性化商品包裝同時(shí)暢銷。

多功能商品包裝除了包裝商品外還可作為他用，提高了包裝的利用價(jià)值，節(jié)約了資源又減輕了環(huán)境污染：而個性化包裝主要是針對超市、倉儲式銷售等因銷售環(huán)境、場地的不同而采用的不同的包裝方法，這不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響。

3、電子化產(chǎn)品包裝大受歡迎。

電子商務(wù)使企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)布商品銷售信息，消費(fèi)者直接在網(wǎng)絡(luò)上查詢自己需要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)簽訂買賣合同、支付以及網(wǎng)下派送。電子商務(wù)徹底改變了商品的傳統(tǒng)銷售方式，去掉了銷售的中介環(huán)節(jié)，既節(jié)約了大量的原材料，又實(shí)現(xiàn)了商品、物資的優(yōu)化配送，提高了運(yùn)輸效率，免去了對電子商品的人工、機(jī)械裝卸、運(yùn)輸，降低了交易成本，擴(kuò)大了廣告宣傳和商品銷售。

4、綠色包裝受到了重視。

包裝對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用有目共睹，但包裝廢棄物對環(huán)境的污染和破壞也日顯突出。綠色包裝是國際環(huán)保發(fā)展趨勢的需要，能夠節(jié)約能源、用后易回收和再利用、易于自然分解而不污染環(huán)境、保護(hù)消費(fèi)者健康的綠色包裝越來越受到各國消費(fèi)者的認(rèn)同。