經(jīng)山東省民政廳批復(fù)同意，山東直郵協(xié)會(huì)近日在濟(jì)南正式成立，將通過牽線搭橋幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“無店鋪”營(yíng)銷。

直郵（DM）英文Direct Mail的省略表述，直譯為“直復(fù)營(yíng)銷”或“直接郵件”，是指企業(yè)通過郵寄郵件的方式與收件人直接溝通，達(dá)到宣傳品牌、推介產(chǎn)品或提供服務(wù)的目的，是一種“一對(duì)一”的營(yíng)銷手段，具有針對(duì)性強(qiáng)、作用時(shí)間長(zhǎng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

隨著科技的高速發(fā)展，雖然電子郵件、手機(jī)、電話、短信等現(xiàn)代通信方式對(duì)傳統(tǒng)信函市場(chǎng)帶來巨大沖擊，但在個(gè)人信函業(yè)務(wù)呈下滑趨勢(shì)的情況下，直郵函件量卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，每年增幅在20%以上，但同時(shí)出現(xiàn)侵犯隱私權(quán)、廣告宣傳內(nèi)容不實(shí)等不規(guī)范行為。

郵政企業(yè)是直郵營(yíng)銷服務(wù)的主要提供商。近年來，山東省郵政部門大力發(fā)展商函業(yè)務(wù)，目前已建成有2000萬條名址的數(shù)據(jù)庫(kù)，并重點(diǎn)拓展數(shù)據(jù)庫(kù)商函、賬單、郵資封片卡和國(guó)際商函業(yè)務(wù)等多種業(yè)務(wù)，并成功在ＩＴ、金融、政府及公用事業(yè)、直銷及郵購(gòu)、旅游及餐飲等領(lǐng)域進(jìn)行了市場(chǎng)開發(fā)，商函廣告收入、制作賬單量、收入增幅均居全國(guó)前列。

據(jù)了解，山東直郵協(xié)會(huì)共有會(huì)員84個(gè)，包括57個(gè)團(tuán)體會(huì)員和27個(gè)個(gè)人會(huì)員，理事單位47個(gè)，會(huì)員范圍涉及通信行業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、報(bào)刊出版業(yè)、印刷業(yè)、商品制造和零售商、直郵設(shè)備制造商等多個(gè)行業(yè)和部門。

山東直郵協(xié)會(huì)的主要職能是接受政府主管部門的委托，建立行業(yè)自律機(jī)制；建立信息網(wǎng)絡(luò)，匯集相關(guān)信息提供給會(huì)員單位，促進(jìn)會(huì)員單位的業(yè)務(wù)發(fā)展；通過培訓(xùn)、研討等方式，提高會(huì)員單位的業(yè)務(wù)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平，同時(shí)面向公眾普及直郵概念，以擴(kuò)大直郵的影響力。