據(jù)國外媒體報道，美國Google公司據(jù)傳正在和英國多家報紙談判，幫助他們在線競拍廣告位。加上之前雅虎公司和報業(yè)的合作，美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專家分析認為，網(wǎng)絡(luò)巨頭正在幫助報紙“起死回生”，報紙的“死期”可能將被后延。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專家道格拉斯·因提雷在一篇文章中指出，雅虎公司和Google公司紛紛加強和報紙的合作，這表明報紙仍然有足夠的吸引力爭取到廣告，和網(wǎng)絡(luò)巨頭的合作將會讓報紙“延壽”。

據(jù)媒體報道，Google公司準備在其Adwords廣告銷售系統(tǒng)中，增加一種拍賣報紙廣告位的業(yè)務(wù)。每一個廣告主可以選擇自己要投放廣告的報紙，報出自己的價格。報紙方面將會根據(jù)報價高低選擇廣告主。而Google公司將在這一過程中獲得傭金收入。

這種廣告和Google的AdSense廣告略有不同，廣告內(nèi)容并無法實現(xiàn)和報紙內(nèi)容上下文的相關(guān)性。此前，Google已經(jīng)開始通過其廣告銷售平臺代理美國幾百家電臺的廣告時段。

而在此前，雅虎公司已經(jīng)和美國兩百多家報紙達成了合作關(guān)系，將會通過其網(wǎng)絡(luò)廣告平臺銷售報紙廣告位。雅虎公司目前已經(jīng)在招聘廣告方面和報紙形成資源共享的合作關(guān)系。雅虎還給報紙網(wǎng)站提供了搜索引擎和搜索廣告服務(wù)。

道格拉斯·因提雷指出，除了對于廣告主之外，報紙現(xiàn)在對于Google和雅虎這樣的網(wǎng)絡(luò)巨頭仍然有著不小的吸引力。Google他們意識到，在一個人們普遍認為將會消亡的報業(yè)當中，還存在不小的商機。

不過這位專家也指出，當報紙報道的內(nèi)容已經(jīng)成為一種“普通商品”之后，內(nèi)容的價值將會大大下降。一個報紙所報道的內(nèi)容可能不會再像過去那么重要了。

眾所周知的是，互聯(lián)網(wǎng)正在擠壓報紙的生存空間，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)蠶食了不少的報紙廣告份額，大量的年輕讀者已經(jīng)習(xí)慣了在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀最新消息。而報紙每天一次出版的限制已經(jīng)讓他們的許多新聞變成了“舊聞”，甚至是“昨日互聯(lián)網(wǎng)新聞集錦”。面對這種變化趨勢，美國《紐約時報》、《華盛頓郵報》和英國《泰晤士報》和《衛(wèi)報》等媒體已經(jīng)開始向互聯(lián)網(wǎng)實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，他們普遍采取免費閱讀、廣告創(chuàng)收的模式。