新聞紙也叫白報紙，是報刊及書籍的主要用紙。90年代末，作為報業(yè)雜志的主要載體，進口新聞紙一度成了報業(yè)企業(yè)競相囤積的對象，報業(yè)為了制作講究的整體設(shè)計與包裝等產(chǎn)品附加價值將自己與競爭對手區(qū)別開來，新聞紙本身成了除卻報紙文字之外的另一個噱頭。將這種市場進入策略演化到了極至的，是2002年底推出的橙色新聞紙，試圖從內(nèi)在的內(nèi)容到外在的形式上滿足目標(biāo)讀者的精神和心理需求。并且，報業(yè)用紙動輒必稱自己用的進口新聞紙，國產(chǎn)新聞紙在國外造紙的壓迫下舉步維艱。

十年后的今天，以華泰為代表的我國本土造紙企業(yè)自強奮進，沖破小造紙和外資造紙的前后夾擊，順利突圍。據(jù)資料顯示，我國造紙企業(yè)從十年前的13983家精簡至現(xiàn)在僅3000余家，而紙及紙板的總產(chǎn)量從2600萬噸增至6800萬噸，是十年前的2.5倍。另據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006年中國共出口紙張（未切成形的）304.5萬噸，同比增長82.5%；其中新聞紙首次出現(xiàn)凈出口，出口量達20余萬噸（不含香港），其中僅山東華泰集團出口新聞紙就達15萬噸，約占全國新聞紙出口量的3/4。同時華泰還簽下了2007年出口50萬噸的大單。標(biāo)志著中國紙業(yè)全面進軍國際市場，參與全球競爭。全球最大120萬噸新聞紙基地的掌舵人——山東華泰集團董事長李建華充滿自信地宣布：“中國新聞紙受制于人的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了！”

華泰的迅速崛起讓中國紙業(yè)看到了新的希望和未來。在華泰的帶動下，短短5年的時間，國內(nèi)先后增加了十多條20萬噸以上的大型現(xiàn)代化紙機生產(chǎn)線，造紙總產(chǎn)量翻了一番。其中華泰先后投資70多億元，引進4條總產(chǎn)能120萬噸世界一流的新聞紙生產(chǎn)線，使中國新聞紙生產(chǎn)技術(shù)迅速達到世界領(lǐng)先，一舉改寫了中國高檔新聞紙全部依賴進口的歷史，并打破了加拿大、瑞典、美國等美歐發(fā)達國家新聞紙企業(yè)牢牢掌控的世界新聞紙格局。

前些年，加拿大、美國、韓國等七國為占領(lǐng)中國紙業(yè)市場不惜血本以較本土低得多的價格向我國傾銷新聞紙，使我國民族造紙工業(yè)受到前所未有的打擊，最終引發(fā)了我國新聞紙行業(yè)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”——對發(fā)達國家的新聞紙進行傾銷指控，隨著我國對原產(chǎn)于加拿大、美國等國的新聞紙征收反傾銷稅，國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)在短期內(nèi)擺脫了困境。

隨著國內(nèi)新聞紙制造能力的提高，國產(chǎn)新聞紙已經(jīng)對進口產(chǎn)品產(chǎn)生了顯著的替代效應(yīng)，并逐步走向國際市場。據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計，今年1季度山東口岸共出口新聞紙8700噸，價值483.7萬美元，出口量是去年全年的9.7倍。新聞紙的進口量53噸，下降97.7%。

出口市場主要集中在亞洲的印度和香港。印度是新聞紙出口的最大市場，對其出口5.8千噸；對香港出口1.5千噸。加工貿(mào)易出口量占9成以上，出口7.9千噸，占出口總量的90.8%；一般貿(mào)易出口0.8千噸。集體企業(yè)占據(jù)出口的主導(dǎo)地位。其中集體企業(yè)出口6.4千噸，占出口總量的74.3%。

上世紀90年代中期，國外廠商以其成本、價格等優(yōu)勢對我國大量銷售新聞紙，進口新聞紙曾一度占到全國新聞紙消費量的80%以上。近年來，隨著國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)能力增強，技術(shù)進一步優(yōu)化，2005年我國已具備年產(chǎn)250萬噸新聞紙的能力，產(chǎn)品逐漸躋身國際市場。

與紙媒遭遇電視網(wǎng)絡(luò)沖擊有關(guān)，國內(nèi)傳統(tǒng)新聞業(yè)從2005年的高峰期開始下跌，用紙必然減少。報業(yè)在進入調(diào)整期以來，從去年到今年一季度先后有近50多家報社推行新聞紙招標(biāo)采購，今年招標(biāo)采購的數(shù)量大體與去年持平，采購的對象絕大部分是國內(nèi)知名廠家。報業(yè)在應(yīng)對多種媒體挑戰(zhàn)，對新聞紙質(zhì)量要求進一步提高。這樣的局面，對于大型企業(yè)來說無疑是一個肯定。

近年，中國新聞紙企業(yè)另辟蹊徑，開拓國際市場。據(jù)英國《金融時報》報道，論壇公司、美國最大的報業(yè)連鎖集團甘尼特以及紐約時報公司都在考慮從中國進口新聞紙。據(jù)稱，論壇公司目前已開始通過旗下的《奧蘭多前哨報》來試用自中國進口的新聞紙。而早些時候，甘尼特首席財務(wù)官格拉西亞.馬爾托雷向分析師表示：“從2007年開始，我們應(yīng)該從中國進口相當(dāng)數(shù)量的新聞紙。我們對于試用的情況非常滿意，并期望成為買家。”

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，從2002年起，廣東已連續(xù)4年保持全國新聞紙出口冠軍的寶座，2006年出口已接近10萬噸，出口量是2001年的63.4倍。2007年前兩個月，廣東出口新聞紙2萬噸，比去年同期增長2.6倍，其中對東盟出口4903噸，增幅達到12.6倍。廣東出口新聞紙價格節(jié)節(jié)攀升，2005年對東盟出口均價為419美元/噸，2006年漲至533美元/噸，今年前兩個月繼續(xù)升至539美元/噸，比去年同期上漲14.5%。一些業(yè)內(nèi)人士樂觀地認為，國外新聞紙市場上漲行情將帶動國內(nèi)新聞紙價格上揚。

與此同時，我國新聞紙制造行業(yè)發(fā)展仍然面臨嚴峻挑戰(zhàn)。一是國內(nèi)新聞紙價格逐步降低，生產(chǎn)能力快速增長。2005年下半年，國內(nèi)新聞紙價格在產(chǎn)能快速擴張過程中下降，年底每噸新聞紙的價格已經(jīng)從5400—5500元的高點降至5000元人民幣以下。2006年，新聞紙市場需求才開始旺盛，這個局面一直延續(xù)到今年，山東一季新聞紙出口量達去年全年9.7倍，根據(jù)各紙廠的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2007年，中國新聞紙產(chǎn)能將達460萬噸。與此相對應(yīng)的是產(chǎn)能的增加。在各紙廠的生產(chǎn)計劃中，華泰2006年新聞紙產(chǎn)量80萬噸，2007年計劃產(chǎn)量120萬噸；晨鳴2006年新聞紙產(chǎn)量30萬噸，2007年計劃產(chǎn)量80萬噸，一些中小紙廠同樣計劃在2007年內(nèi)將新聞紙產(chǎn)量翻一番。

新聞紙生產(chǎn)行業(yè)是典型的規(guī)模型行業(yè)，產(chǎn)能大小決定其競爭力高低。這一輪產(chǎn)能擴張，正是新聞紙生產(chǎn)企業(yè)試圖重新整合市場的訊號。