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勁嘉彩�。寒�(dāng)之無愧的卷煙包裝隱形冠軍

2005-07-19 13:30 來源：中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

深圳勁嘉彩印集團(tuán)股份有限公司，是當(dāng)之無愧的隱形冠軍。在全國煙標(biāo)（也稱煙盒）生產(chǎn)呈明顯諸侯割據(jù)的態(tài)勢(shì)下，該集團(tuán)去年銷售卷煙煙標(biāo)3.5億套，銷售額達(dá)12億元，是去年上海六家煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)銷售額之和。勁嘉集團(tuán)煙標(biāo)單項(xiàng)產(chǎn)品銷售額、市場(chǎng)份額均領(lǐng)先國內(nèi)同行。勁嘉集團(tuán)雖名列深圳工業(yè)百強(qiáng)、連續(xù)二年列中國印刷百強(qiáng)之首，但一貫低調(diào)的勁嘉并不為太多人所知。

    勁嘉集團(tuán)就在深圳機(jī)場(chǎng)旁邊。每天，一車車名牌卷煙煙標(biāo)從這里運(yùn)往全國各地?zé)煆S。在全國121個(gè)卷煙品牌中，勁嘉就生產(chǎn)了39個(gè)品牌、120多個(gè)規(guī)格的煙標(biāo)，覆蓋全國17個(gè)省市。“勁嘉是國內(nèi)煙標(biāo)生產(chǎn)的最大企業(yè)。”勁嘉集團(tuán)董事長(zhǎng)喬魯豫的自豪感溢于言表。

    實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，勁嘉用了8年時(shí)間。目前勁嘉集團(tuán)是民營資本占54%的民營資本為主的股份制公司，資產(chǎn)總規(guī)模達(dá)19億元。

    受防偽標(biāo)志啟發(fā)闖入煙標(biāo)生產(chǎn)

    喬魯豫闖入煙標(biāo)領(lǐng)域有點(diǎn)偶然。上世紀(jì)八十年代假貨橫行。許多香煙的外包裝上都有個(gè)指甲蓋大小的防偽標(biāo)志，這種標(biāo)志就是鐳射全息防偽技術(shù)。喬魯豫想：如果能將整包煙的外包裝，都做成鐳射全息的，那該多好啊。

    當(dāng)時(shí)深圳大學(xué)反光材料廠鐳射全息技術(shù)的研發(fā)在全國領(lǐng)先。1996年，喬魯豫帶著借來的300萬元資金與做鐳射全息煙標(biāo)的創(chuàng)意和理想，來到深圳。起初與深大及二家印刷廠合作。當(dāng)?shù)谝慌�、第二批鐳射全息膜白卡紙生產(chǎn)出來時(shí)，還沒印刷就在車間里變了型，“卷得像麻花”。而后又通過無數(shù)次試驗(yàn)，質(zhì)量仍然過不了關(guān)。這時(shí)，有點(diǎn)傷心的喬魯豫南下深圳已快一年，300萬元借款也幾乎花光。但他不甘心就此打道回府。既然新技術(shù)的產(chǎn)品搞不出來，搞傳統(tǒng)材料的白卡紙包裝總該可以吧。他暫時(shí)放棄了生產(chǎn)鐳射全息煙標(biāo)的想法，改主意生產(chǎn)普通煙標(biāo)。喬說服合作者的道理很簡(jiǎn)單：當(dāng)時(shí)在深圳及周邊印刷企業(yè)中，規(guī)模做得最大、效益做得最好的企業(yè)，都是生產(chǎn)煙標(biāo)的。1997年正當(dāng)香港回歸之際，喬魯豫就靠租來的兩臺(tái)舊印刷機(jī)，在沙井一間4000平方米舊倉庫里開工了。

勁嘉集團(tuán)生產(chǎn)的煙包精品一

    重金聘請(qǐng)高手一炮打紅

    勁嘉撬開市場(chǎng)的武器就是新穎時(shí)尚的平面設(shè)計(jì)。喬魯豫曾力排眾議，高薪從虎門挖來了業(yè)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)高手。他帶著這位設(shè)計(jì)師到江西、河北、貴州、湖北等地跑，每到一家煙廠就闡述自己的煙標(biāo)設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)“操刀”給客戶看，一口氣跑了十多個(gè)省市。

    第一個(gè)客戶是石家莊卷煙廠。勁嘉設(shè)計(jì)師為其一款香煙提供的白鷺鳥設(shè)計(jì)方案，清新簡(jiǎn)潔，時(shí)尚大方，使產(chǎn)品檔次明顯提升。隨后又靠設(shè)計(jì)攻克了湖北的一家煙廠。勁嘉開工當(dāng)年僅用半年時(shí)間，就一舉獲得4900萬元銷售收入，這一業(yè)績(jī)