2008年奧林匹克運(yùn)會預(yù)計(jì)總投資額將達(dá)到160億美元左右，約人民幣1323億元，基本建設(shè)投入達(dá)140多億美元。對于印刷業(yè)來說，奧運(yùn)會是一個(gè)直接而巨大的商機(jī)，而接踵而至的是2009年建國60周年大慶，2010年上海世博會、廣州亞運(yùn)會等一系列重大盛事。對于這些盛事中的大型商業(yè)運(yùn)作，國內(nèi)印刷業(yè)應(yīng)如何積極應(yīng)對？它們會為印刷業(yè)帶來的甚么樣的商機(jī)和挑戰(zhàn)？本文將從報(bào)業(yè)印刷、按需印刷兩方面，回顧2004年雅典奧運(yùn)會，談?wù)剣鴥?nèi)外知名企業(yè)的一些應(yīng)對措施；同時(shí)分別介紹在防偽印刷、卷標(biāo)印刷及特種印刷等方面，奧運(yùn)會所帶來的商機(jī)。

1.報(bào)業(yè)印刷

報(bào)紙需要實(shí)時(shí)報(bào)導(dǎo)奧運(yùn)會的賽事，并從商業(yè)、媒體和政治的角度反映奧運(yùn)會的意義和影響，因此這對印刷企業(yè)快速印刷能力的要求相當(dāng)高。

2004年雅典奧運(yùn)會期間，德國Horizont雜志社集中報(bào)導(dǎo)娛樂性的奧運(yùn)體育活動(dòng)。Horizont雜志社的編輯部連夜處理全部新聞稿件，處理好的新聞稿件被送到雅典當(dāng)?shù)氐囊患液５卤び∷�機(jī)商戶進(jìn)行印刷，已印好的報(bào)紙第二天早上就分發(fā)給關(guān)注雅典奧運(yùn)會盛況的人手中。

同時(shí)德國的Focus雜志社有一項(xiàng)特殊的任務(wù)，就是在奧運(yùn)舉行期間為德國奧運(yùn)健兒和國家工作人員提供來自祖國的政治、經(jīng)濟(jì)和社會各方面的消息，這些消息來源于德國慕尼克報(bào)社。

Horizont和Focus都選擇以海德堡印刷機(jī)提供印刷服務(wù)，最主要的原因是海德堡印刷機(jī)擁有最高的品質(zhì)和可靠性，已完成的資料文文件資料以PDF格式交給海德堡印刷機(jī)服務(wù)器，印版就直接從這臺服務(wù)器上快速生產(chǎn)。

2.按需印刷

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會這樣一個(gè)世界性體壇盛事期間及賽前、賽后所須面對及突發(fā)性的文件印制及信息發(fā)行量是相當(dāng)巨大和緊迫的。這些數(shù)量龐大的出版物包括計(jì)劃藍(lán)圖、新聞刊物、周報(bào)、月訊、指南、圖紙、表格及為準(zhǔn)備和執(zhí)行全世界最復(fù)雜運(yùn)動(dòng)盛事所需要的一系列出版文件。

就2004年雅典奧運(yùn)會而言，其在準(zhǔn)備及進(jìn)行過程中，僅28個(gè)與奧運(yùn)比賽相關(guān)的體育組織就有兩萬份工作報(bào)告需要印制，合計(jì)印刷檔數(shù)量達(dá)到1.5億頁以上。著名贊助商施樂公司在期間提供近6000臺各類檔通信及印制設(shè)備，為參加奧運(yùn)會的官員、運(yùn)動(dòng)員和報(bào)導(dǎo)奧運(yùn)會的媒體服務(wù)。在奧運(yùn)會進(jìn)行期間，施樂在36個(gè)比賽場館和26個(gè)非比賽場館部署近250名技術(shù)人員確保設(shè)備及服務(wù)能滿足大會的檔通信要求。而在6000套施樂設(shè)備中，有1000余套安置在奧運(yùn)村和比賽場館，這些設(shè)備須每天運(yùn)作16個(gè)小時(shí)。

回顧過去幾屆的奧運(yùn)會，施樂在奧運(yùn)期間通過印刷上的創(chuàng)新舉措使世界震驚并留下深刻的印象，其中主要包括：

(1)采用DocuColor40在奧運(yùn)會會場印制彩色報(bào)紙格式的媒體報(bào)導(dǎo)；

(2)將帶有重點(diǎn)加色功能的DocuPrint打印機(jī)裝在兩輛拖車上，為在奧運(yùn)場館以外的賽事提供實(shí)時(shí)賽果報(bào)告印制服務(wù)；

(3)協(xié)助奧委會邁進(jìn)檔全數(shù)字化的時(shí)代，并與當(dāng)?shù)剜]局合作，在主辦國奧運(yùn)金牌得主誕生后24小時(shí)內(nèi)印制及大量發(fā)行該運(yùn)動(dòng)員的紀(jì)念郵票；

(4)在所有奧運(yùn)場所、場館及新聞中心提供24小時(shí)檔處理服務(wù)，以按需印制方式生產(chǎn)及發(fā)行當(dāng)?shù)厝請?bào)；

(5)采用先進(jìn)打印技術(shù)印制長21米×寬8米的巨大條幅，懸掛在奧運(yùn)舉辦城市豪華酒店的外墻。

3.防偽印刷

◆奧運(yùn)特許商品：帶有2008年奧運(yùn)會會徽“中國印”的各種特許商品出現(xiàn)在北京市的10個(gè)特許商品零售店內(nèi)，這些奧運(yùn)會特許商品新型防偽卷標(biāo)中重點(diǎn)采用了兩項(xiàng)安全防偽技術(shù)手段，一是帶有隱形圖案的雕刻凹印，二是帶有全息開窗式安全線的特種水印紙，兩項(xiàng)技術(shù)都具有防偽性能強(qiáng)、可靠性高、唯一性好、時(shí)效性長的大眾防偽技術(shù)特點(diǎn)。

◆奧運(yùn)門票：2008年北京奧運(yùn)會預(yù)計(jì)門票收入達(dá)1.4億美元，其中門票印制數(shù)量更高達(dá)1.1億張，印制這1.1億張門票本身就是一個(gè)巨大的商機(jī)。奧組委稱，根據(jù)“門票設(shè)計(jì)和制作應(yīng)采用高新防偽技術(shù)”的原則，首先會排除選用科技含量不高、有損門票藝術(shù)鑒賞性的傳統(tǒng)防偽技術(shù)，同時(shí)會采用多種防偽技術(shù)以提升門票的防偽水準(zhǔn)。

在2004年的雅典奧運(yùn)會上，奧運(yùn)會門票在印刷過程中就采取了多11項(xiàng)的防偽措施，有些可以通過肉眼識別，有些則需要特殊儀器或?qū)�業(yè)人士來識別。

4.卷標(biāo)印刷

奧運(yùn)期間，食品辦對奧運(yùn)供應(yīng)基地、加工企業(yè)、配送企業(yè)的基本情況，包括供應(yīng)品種和供應(yīng)能力等，都須進(jìn)行備案。包括糧油、豆制品、果類、蔬菜、肉類、禽蛋類、乳制品、水產(chǎn)品、調(diào)味品及飲料等十大類345個(gè)品種的奧運(yùn)食品都要統(tǒng)一粘貼電子卷標(biāo)。

這種電子卷標(biāo)具備了智能讀寫，加密通信等功能，只要掃描一下，所有食品都能查到出生地、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)量及批次等，甚至還能查到運(yùn)輸過程中的信息。

5.特種印刷

北京2008年奧運(yùn)會倒數(shù)一周年的紀(jì)念活動(dòng)中，不少單位和部門都推出了一些新產(chǎn)品以紀(jì)念這個(gè)特殊的日子，這些產(chǎn)品中，正是由于特種印刷而使奧運(yùn)產(chǎn)品更精美，奧運(yùn)紀(jì)念活動(dòng)更精彩。

◆奧運(yùn)場館交通圖：《北京奧運(yùn)場館旅游交通圖》（場館篇）首次在國內(nèi)大量地圖的印刷中采用了專用PP紙的四色印刷技術(shù)（注：PP紙?jiān)谥圃爝^程中不消耗木材，同時(shí)還具有防水、撕不爛等特點(diǎn)）。PP紙有個(gè)通俗的名字叫“撕不爛”。任憑讀者怎樣撕扯，手中的地圖依然會完好無損，避免了普通地圖多折幾次就損壞的問題，無形中延長了地圖的使用壽命。此外，這份交通圖還防水，就算雨水浸泡，地圖依然完好如初。

◆奧運(yùn)郵資明信片：《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會會徽和吉祥物》系列郵資明信片產(chǎn)品采用了特種紙張和特殊印制工藝，如激光轉(zhuǎn)移印刷、光柵印刷等，使明信片畫面具有獨(dú)特的三維效果，提高了2008年北京奧運(yùn)會郵品的鑒賞性和防偽性。

◆紀(jì)念版手機(jī)充值卡：中國移動(dòng)于8月8日推出第五套奧運(yùn)紀(jì)念版手機(jī)充值卡，這套卡在設(shè)計(jì)制作上的獨(dú)到之處是采用了立體工藝印刷，使平面印刷圖像呈現(xiàn)出立體視覺感受，卡上的“福娃”凹凸有致，呈現(xiàn)出鮮明的立體感，打破了靜態(tài)、單一的效果。

6.環(huán)保印刷

北京奧組委和北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司簽訂《北京2008奧運(yùn)印刷服務(wù)供貨商贊助協(xié)議》，優(yōu)派克公司正式成為北京2008年奧運(yùn)會印刷服務(wù)供貨商。按照合作內(nèi)容，北京優(yōu)派克包裝印刷公司將為北京2008年奧運(yùn)會提供文字及圖形印刷、復(fù)制及裝訂等方面的專業(yè)服務(wù)和資金支持。

北京優(yōu)派克包裝印刷公司從原材料采用、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品提供均采用自主開發(fā)的先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)，并且所有印刷產(chǎn)品都將被循環(huán)利用開發(fā)，大大提高了印刷產(chǎn)品和印刷服務(wù)的環(huán)保性，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用，為推動(dòng)我國逐步取締有毒、有害、高排放及高消耗的生產(chǎn)工藝和包裝印刷產(chǎn)品提供了可借鑒的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也向世界展示了我國包裝印刷的先進(jìn)技術(shù)水準(zhǔn)和自主創(chuàng)新能力。這也是奧運(yùn)百年歷史上，首次使用環(huán)保印刷技術(shù)為奧運(yùn)提供綠色服務(wù)。

7.包裝印刷

就包裝企業(yè)而言，與奧運(yùn)相關(guān)的商機(jī)很多：用于奧運(yùn)比賽的體育器材；給運(yùn)動(dòng)員、教練以及其它奧運(yùn)會相關(guān)工作人員提供的食物；奧運(yùn)旅游紀(jì)念文化用品徽章、T恤、日用品等物品大多都需要包裝。其中，奧運(yùn)會舉辦期間一次性餐具的市場，也值得相關(guān)中小企業(yè)為之注目──餐具需求數(shù)量達(dá)到1000多萬份。

總結(jié)

對于印刷企業(yè)來說，不管是傳統(tǒng)印刷還是其它印刷，如果印刷企業(yè)能夠把握機(jī)遇，預(yù)測因奧運(yùn)等盛會而產(chǎn)生的新熱點(diǎn)或是創(chuàng)造出新的增長點(diǎn)，印刷業(yè)毫無疑問能步入盛會經(jīng)濟(jì)的大潮，掘出屬于自己的一桶金。