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中國保鮮包裝業(yè)潛力凸顯

2008-07-01 10:09 來源:中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責(zé)編:張奕波

“我們已將中國市場確定為實現(xiàn)到2010成為全球第一的保鮮包裝品牌目標(biāo)的核心市場,為此在發(fā)展?jié)摿薮蟮闹袊袌鐾度肓撕诵牧α浚⒅袊袌霭l(fā)展成為海外出口基地。”日前,韓國海納開碧公司總裁金俊一在位于韓國首爾的總部,對來自中國的媒體記者講了此番話。

從韓國保鮮盒第一品牌到全球第二品牌,再到2010年實現(xiàn)全球第一的目標(biāo),中國市場為樂扣樂扣的飛躍,起到了極大的推進(jìn)作用。

新概念保鮮盒席卷全球

倡導(dǎo)廚房文化的韓國海納開碧公司,因生產(chǎn)四面扣鎖的新概念保鮮盒樂扣樂扣而席卷全世界保鮮盒市場。目前出口至全世界91個國家和地區(qū)的樂扣樂扣,比起在韓國,首先在海外市場得到認(rèn)可。1998年樂扣樂扣保鮮盒產(chǎn)品面市,通過海外電視購物成功進(jìn)入美國和歐洲市場,同時走進(jìn)韓國國內(nèi)電視購物、大賣場及百貨商店。目前,樂扣樂扣在韓國國內(nèi)市場占有率達(dá)60%,在全球排名第二,2006年,其進(jìn)入戰(zhàn)略目標(biāo)飛躍階段,將品牌從保鮮盒領(lǐng)域擴大至廚房、生活用品領(lǐng)域,積極開拓海外市場,2010年向世界第一保鮮盒品牌飛躍。

視中國為核心市場

中國的飲食習(xí)慣使大量的飲食垃圾產(chǎn)生,從而產(chǎn)生出高額社會、經(jīng)濟費用,用高品質(zhì)的食品保鮮包裝來儲存食品是減少飲食垃圾的有效方案。樂扣樂扣通過經(jīng)濟、有效的食物保存方法,實現(xiàn)“保存食物、節(jié)省金錢”的環(huán)保理念。

2006年,樂扣樂扣在全球銷售額達(dá)1.6億美元,產(chǎn)品出品至全世界91個國家和地區(qū)。2007年全球銷售額達(dá)2億美元,且出口大于內(nèi)銷,當(dāng)年創(chuàng)下1億3600萬美元海外出口紀(jì)錄。樂扣樂扣已將中國市場確定為實現(xiàn)到2010成為全球第一的保鮮包裝企業(yè)目標(biāo)的核心市場。在發(fā)展?jié)摿薮蟮闹袊袌鐾度牒诵牧α,將中國市場發(fā)展成為海外出口基地,目前已在中國威海、荷山、蘇州三地設(shè)立工廠。

據(jù)金俊一介紹,2004年,樂扣樂扣設(shè)立中國分公司,在中國市場每年實現(xiàn)3倍以上的成長。為積極開拓?fù)碛?3億人口,具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ闹袊袌觯浞掷卯?dāng)?shù)仉娨曎徫、直營店等多種銷售渠道。開發(fā)樂扣樂扣茶杯等符合中國消費者需求的產(chǎn)品。

2006、2007年樂扣樂扣連續(xù)兩年獲得“上海市場暢銷品牌”稱號。2007年5月獲得國家體育總局訓(xùn)練局運動員專用保鮮盒稱號。在中國,樂扣樂扣擁有700個流通網(wǎng)絡(luò),今后計劃擴大到2000多個銷售點。根據(jù)華南國際市場研究有限公司市場調(diào)查的結(jié)果顯示,在北京、上海、廣州三大城市,樂扣樂扣的認(rèn)知度明顯高于其他品牌。在上海,樂扣樂扣的品牌認(rèn)知度達(dá)到99%。在北京、上海、廣州,樂扣樂扣的主要使用率明顯高于其他品牌,超過了美國特百惠。

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