翻開1994年7月5日《中國足球報(bào)》的創(chuàng)刊號，頭版右上角的時(shí)任國際足聯(lián)秘書長布拉特先生發(fā)來賀電的照片格外醒目。15年之后，已升任國際足聯(lián)主席的布拉特領(lǐng)導(dǎo)的國際足球如火如荼，而《中國足球報(bào)》卻伴著中國足球的沉入低谷，轟然倒下。繼《球報(bào)》、《南方體育》之后，又一個具有影響力的體育媒體宣布了與這個舞臺的告別。自身經(jīng)營問題，中國足球水平持續(xù)下滑，綜合媒體和網(wǎng)絡(luò)的沖擊……這都成為體育專業(yè)媒體難以為繼的原因。2008年奧運(yùn)會之后，中國體育媒體將迎來了一個寒冬？ 

 3月3日出版的《中國足球報(bào)》最后一期封面

       《中國足球報(bào)》15年紀(jì)錄 
        一張報(bào)紙一個聯(lián)賽 
        1994年4月13日，《中國足球報(bào)》試刊。7月5日，正式創(chuàng)刊�！吨袊�足球報(bào)》的創(chuàng)刊，正是在1994年中國職業(yè)聯(lián)賽開始的背景之下。就像《中國足球報(bào)》的同仁在最后一期報(bào)紙上寫的，“15年前，中國足球職業(yè)聯(lián)賽問世。同樣是15年前，《中國足球報(bào)》創(chuàng)刊。一張報(bào)紙，伴隨著一個聯(lián)賽，或者說一個聯(lián)賽伴隨著一張報(bào)紙，走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的15年。” 
        《中國足球報(bào)》由中國體育報(bào)業(yè)總社出版，中國足協(xié)參與主辦�！吨袊�足球報(bào)》套綠，對開八版，每周一在北京、上海、廣州、沈陽、武漢、成都、濟(jì)南、西安和大連等地同時(shí)開印，零售價(jià)1元。據(jù)說最高峰發(fā)行量曾經(jīng)達(dá)到八九十萬份。而隨著近幾年發(fā)行量的日益萎靡，連一些行內(nèi)的年輕體育記者，對其都聞所未聞。 
        伴隨著聯(lián)賽的成長，《中國足球報(bào)》曾培養(yǎng)出眾多的優(yōu)秀足球記者，現(xiàn)在供職于《體壇周報(bào)》的馬德興也是從這張報(bào)紙走出。早期的報(bào)道中由焦林芳、楊群執(zhí)筆的長篇通訊《難忘九四》；十強(qiáng)賽期間，中國香港著名喜劇明星周星馳應(yīng)邀在《中國足球報(bào)》開設(shè)獨(dú)家專欄“大話足球”等文章，在國內(nèi)傳媒中曾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。
        然而，走過15年之后，這張帶有官方色彩的報(bào)紙還是沒有逃脫�？�的命運(yùn)。“站在15年的交叉路口，向前望，是不可預(yù)知的未來；向后看，是清晰可見的回憶。在又一個春天來臨之時(shí)，我們決定跟你一起，重溫那些過去的、永不再來的歲月。”讀著休刊號上的文字，讓人不禁唏噓感慨。 
        誰“放倒”了體育報(bào) 
        轉(zhuǎn)型頗在眉捷 
        從《南方體育》到《球報(bào)》再到現(xiàn)在的《中國足球報(bào)》，體育報(bào)就像多米諾骨牌一樣倒下去，是誰“放倒”了他們？ 
        中國足球水平的日益滑坡，負(fù)面新聞泛濫成災(zāi)，而傳統(tǒng)體育報(bào)道又皆以足球新聞打天下是體育報(bào)面臨如此困局的重要原因之一。1995年北京球迷曾在先農(nóng)壇體育場通宵排隊(duì)買票，成都球迷甚至雇傭民工連夜排隊(duì)購買球票，體育報(bào)刊業(yè)也隨之水漲船高。2001年米盧率領(lǐng)中國足球隊(duì)沖擊世界杯時(shí)，《體壇周報(bào)》曾經(jīng)取得兩期發(fā)行600萬份的驚人業(yè)績。隨著人們對“轟動效應(yīng)”的逐漸漠然，依附其上的體育報(bào)刊也就江河日下，轉(zhuǎn)型成為擺在所有體育傳媒面前的緊迫問題。
        此外，隨著我國傳媒業(yè)的發(fā)展，體育平媒由于其領(lǐng)域的特殊性，首先受到來自電視、網(wǎng)絡(luò)、的全面夾擊。盡管央視體育中心多次表明其態(tài)度：視頻體育媒體和平面體育媒體有共通也有差異，但不存在完全擠壓對方市場的關(guān)系。
        但其實(shí)電視畫面本身就有報(bào)紙無法取代的優(yōu)勢。自從央視有了體育頻道，北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都市也先后有了體育頻道，對體育專業(yè)媒體的沖擊可謂是巨大的。
還有一個近年來涌現(xiàn)的平面體育媒體殺手——互聯(lián)網(wǎng)。新浪等體育欄目的出現(xiàn)，使很多習(xí)慣于購買體育報(bào)刊的讀者無需再買報(bào)。 
        另外，由于體育報(bào)刊近年來的不景氣，大量人才開始向多媒體和傳統(tǒng)都市類報(bào)刊回流。大多作為周報(bào)形態(tài)出現(xiàn)的體育專業(yè)媒體困境加劇，且陷入惡性循環(huán)。 
        一場格局顛覆遲早到來 
        長期閱讀《體壇周報(bào)》的讀者會發(fā)現(xiàn)，《體壇》的版面近期已經(jīng)出現(xiàn)了相應(yīng)調(diào)整：原來全部是國內(nèi)足球的A疊，已經(jīng)變成國內(nèi)足球加國際足球，而B疊去掉國際足球后，大大增加了籃球的報(bào)道力度。尤其是在每周一，過去一直是足球報(bào)道占據(jù)天下，現(xiàn)在卻變成了籃球。與之相似的是，上海的《東方體育日報(bào)》甚至在每周二專門推出籃球日報(bào)。足球的衰退，給媒體帶來影響最大的自然《足球報(bào)》，作為國內(nèi)最老牌的報(bào)紙，《足球報(bào)》傳出最多的消息卻是虧損�！蹲闱驁�(bào)》總編輯劉曉新在當(dāng)年《南方體育》�？瘯r(shí)就曾表示：“世界杯后，體育市場的低迷是不可避免的、遲早會來的事情，因?yàn)檫@個是符合客觀規(guī)律的。”