【我要印】訊：中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易總公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：國(guó)圖公司）是中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)的重要成員。60年來(lái)，中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)一直致力于對(duì)外傳播事業(yè)，向世界展示中國(guó)風(fēng)采。國(guó)圖公司作為圖書(shū)進(jìn)出口公司，始終把出口業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù)，不斷擴(kuò)大對(duì)外發(fā)行。

　　我們通常理解的圖書(shū)出口有實(shí)物貿(mào)易、版權(quán)貿(mào)易、合作出版這3種形式，此次我們主要圍繞圖書(shū)實(shí)物及其服務(wù)的輸出展開(kāi)研討。國(guó)圖公司作為中國(guó)歷史最長(zhǎng)、深具知名度和影響力的圖書(shū)進(jìn)出口公司，她的60年歷史，就是新中國(guó)圖書(shū)對(duì)外貿(mào)易事業(yè)的開(kāi)創(chuàng)和發(fā)展史。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)圖公司是中國(guó)圖書(shū)出口的唯一機(jī)構(gòu)。改革開(kāi)放后，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)參與到圖書(shū)出口，特別是隨著中國(guó)印刷出版發(fā)行業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，近年來(lái)，中國(guó)圖書(shū)出口基本形成了政府推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的格局。目前，中國(guó)圖書(shū)出口戰(zhàn)略正在不斷深化，內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，在讓世界了解中國(guó)方面發(fā)揮了積極作用。

　　60年風(fēng)雨歷程

　　從歷史上看，國(guó)圖公司圖書(shū)出口事業(yè)大致經(jīng)歷了起步開(kāi)創(chuàng)、初期發(fā)展的10年（1949年至1958年），風(fēng)云變幻、曲折前進(jìn)的20年（1958年至1977年），改革開(kāi)放、做大做強(qiáng)的30年（1978年至今）這3個(gè)階段。

　　第一，起步開(kāi)創(chuàng)、初期發(fā)展的10年。改革開(kāi)放前，國(guó)圖公司圖書(shū)出口以國(guó)版外文書(shū)刊為主。1949年12月1日，國(guó)圖公司的前身——國(guó)際書(shū)店正式成立，揭開(kāi)了中國(guó)圖書(shū)出口事業(yè)的新篇章。當(dāng)時(shí)新中國(guó)亟需對(duì)外介紹自己，出版事業(yè)逐步繁榮，尤其是國(guó)版外文圖書(shū)開(kāi)始出版，外文期刊陸續(xù)創(chuàng)刊，國(guó)際書(shū)店肩負(fù)重任，開(kāi)始了歷史征程。

　　這一時(shí)期，國(guó)際書(shū)店統(tǒng)一對(duì)外發(fā)行外文圖書(shū)達(dá)15個(gè)文版、200多萬(wàn)冊(cè)，外文期刊達(dá)13種、30多個(gè)文版、2200多萬(wàn)冊(cè)，并開(kāi)始獨(dú)家出口中文書(shū)刊。出口業(yè)務(wù)全面展開(kāi)后，到1957年，國(guó)際書(shū)店已與50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的370多家同業(yè)建立起比較穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，標(biāo)志著中國(guó)圖書(shū)對(duì)外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的基本形成。同時(shí)，國(guó)際書(shū)店以出國(guó)展覽、合作出版、海外設(shè)點(diǎn)、派駐貿(mào)易代表等形式大踏步“走出去”，擴(kuò)大國(guó)際影響力，不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)。

　　1952年4月至5月，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)展團(tuán)將國(guó)際書(shū)店提供的中國(guó)出版物在保加利亞普羅夫迪夫展出，這是出新中國(guó)出版物首次在國(guó)外展出。1953年9月，國(guó)際書(shū)店首次派出書(shū)展小組參加德國(guó)萊比錫展覽。1956年首次派出展團(tuán)參加世界上最大的書(shū)展——法蘭克福國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)。1959年新中國(guó)成立10周年之際，國(guó)際書(shū)店在世界各地舉辦了61次中國(guó)書(shū)展。

　　1953年，國(guó)際書(shū)店與英國(guó)勞倫斯-威夏特出版社簽訂在英翻譯、出版、發(fā)行《毛澤東選集》英文版（1-3卷）的協(xié)議，開(kāi)創(chuàng)了新中國(guó)對(duì)外合作出版的先河。

　　1951年，國(guó)際書(shū)店派出貿(mào)易代表駐香港開(kāi)展轉(zhuǎn)口業(yè)務(wù)。1957年，設(shè)立第一家駐外機(jī)構(gòu)——駐柏林辦事處。1958年在香港成立和平書(shū)店。此后又向多個(gè)國(guó)家和地區(qū)派駐了貿(mào)易代表。

　　短短10年，國(guó)際書(shū)店開(kāi)創(chuàng)了新中國(guó)圖書(shū)出口事業(yè)，把一個(gè)新生的、蓬勃發(fā)展的、充滿活力的中國(guó)呈現(xiàn)在世界面前。

　　第二，風(fēng)云變幻、曲折前進(jìn)的20年。上世紀(jì)50年代末至70年代中期，因國(guó)際形勢(shì)和國(guó)內(nèi)政治因素影響，國(guó)際書(shū)店對(duì)一些國(guó)家的出口受到干擾，這時(shí)政治類(lèi)外文書(shū)刊對(duì)外發(fā)行增加較多。外文版毛澤東著作是這一階段對(duì)外發(fā)行的主要品種，國(guó)際書(shū)店向世界各地發(fā)行外文版毛澤東著作達(dá)40多個(gè)文版、3000多萬(wàn)冊(cè)。這是中國(guó)圖書(shū)對(duì)外發(fā)行史上發(fā)行量最大、發(fā)行地區(qū)最廣的一大類(lèi)品種。同時(shí)，國(guó)際書(shū)店向各國(guó)數(shù)10萬(wàn)讀者、期刊訂戶(hù)開(kāi)展直接郵購(gòu)中國(guó)書(shū)刊的業(yè)務(wù)。1964年，國(guó)際書(shū)店改名為中國(guó)國(guó)際書(shū)店，專(zhuān)營(yíng)圖書(shū)出口業(yè)務(wù)。

　　20年的風(fēng)云變幻，中國(guó)國(guó)際書(shū)店不懈努力，從容應(yīng)對(duì)多變的形勢(shì)及其帶來(lái)的問(wèn)題和困難，推動(dòng)圖書(shū)出口事業(yè)在曲折中不斷前進(jìn)。

　　第三，改革開(kāi)放、做大做強(qiáng)的30年。1978年后，中國(guó)進(jìn)入了改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的新時(shí)期。中國(guó)國(guó)際地位的日益提高、與世界各國(guó)的頻繁交往，為圖書(shū)出口創(chuàng)造了良好的國(guó)際環(huán)境。國(guó)內(nèi)出版事業(yè)的飛速發(fā)展，為圖書(shū)出口提供了強(qiáng)有力的物質(zhì)支撐。中國(guó)圖書(shū)出口事業(yè)開(kāi)始走向貿(mào)易軌道，出現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，發(fā)行品種大幅增加，發(fā)行量加大，發(fā)行渠道不斷拓展，中國(guó)國(guó)際書(shū)店及其他圖書(shū)出口機(jī)構(gòu)的價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)方式、服務(wù)質(zhì)量等逐步發(fā)生了質(zhì)的變化。中國(guó)國(guó)際書(shū)店既喜逢發(fā)展的歷史性機(jī)遇，又面臨新的挑戰(zhàn)。

　　1983年，中國(guó)國(guó)際書(shū)店更名為中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易總公司，并調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，圖書(shū)出口由外文書(shū)刊為主轉(zhuǎn)變?yōu)橹型馕臅?shū)刊為主的業(yè)務(wù)格局。通過(guò)調(diào)整海外發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，國(guó)圖公司發(fā)展了一批新的海外合作關(guān)系，最多時(shí)達(dá)1000多家，遍布180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。一批長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中國(guó)圖書(shū)的特色書(shū)商，如日本的東方書(shū)店、內(nèi)山書(shū)店、亞?wèn)|書(shū)店、中國(guó)書(shū)店、中華書(shū)店、朋友書(shū)店、燎原書(shū)店，英國(guó)的光華書(shū)店，法國(guó)的友豐書(shū)店、鳳凰書(shū)店，美國(guó)的中國(guó)書(shū)刊社，泰國(guó)的南美有限公司等，成為當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售中國(guó)圖書(shū)的中心或品牌書(shū)店和新時(shí)期中國(guó)圖書(shū)對(duì)外發(fā)行的依靠力量。

　　此時(shí)，許多國(guó)家興起“中國(guó)熱”，中文圖書(shū)海外市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展推動(dòng)中國(guó)出版事業(yè)開(kāi)始大繁榮，古今名著大量出版，其中包括很多適合海外市場(chǎng)需求的品種，為中文圖書(shū)出口提供了充足的貨源。國(guó)圖公司抓住有利時(shí)機(jī)，組織將很多品種銷(xiāo)往海外，各國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商、圖書(shū)館、研究機(jī)構(gòu)、高等院校、漢學(xué)家踴躍訂購(gòu)。針對(duì)海外圖書(shū)館的特殊需求，成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，提供優(yōu)質(zhì)、獨(dú)到的服務(wù)。國(guó)圖公司中文圖書(shū)出口業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)，牢牢占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，同時(shí)代理了絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)中文報(bào)刊的海外總發(fā)行。

　　另外，國(guó)圖公司成立了中國(guó)縮微出版物進(jìn)出口公司，曾歷時(shí)4年將文淵閣《四庫(kù)全書(shū)》制成縮微卷片570卷，拷貝百余套，銷(xiāo)往世界各地，這是中國(guó)縮微出版業(yè)中的最大項(xiàng)目。

　　國(guó)圖公司從展出規(guī)模、特色和影響等方面加大了參加國(guó)際書(shū)展的力度，改革開(kāi)放30年來(lái)，共參加國(guó)際書(shū)展和舉辦中國(guó)書(shū)展近千次，對(duì)傳播中華文化、介紹中國(guó)新成就起到了積極作用。

　　國(guó)圖公司相繼在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本等地成立子公司或辦事處；在洛杉磯、布魯塞爾開(kāi)辦長(zhǎng)城書(shū)店，初步實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。

　　上世紀(jì)80年代初，國(guó)圖公司在國(guó)內(nèi)同行中率先引進(jìn)和使用計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)。90年代中期又首先在中國(guó)出版發(fā)行界接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，建立國(guó)圖網(wǎng)站，推出大量的中外文書(shū)刊信息。這一時(shí)期開(kāi)創(chuàng)性地應(yīng)用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，傳播商品和服務(wù)信息，支持圖書(shū)對(duì)外發(fā)行，為今天將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新技術(shù)、新媒介相結(jié)合，推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)打好了基礎(chǔ)�！�

　　進(jìn)入新世紀(jì)后，國(guó)圖公司市場(chǎng)化運(yùn)作水平有了很大的提高，圖書(shū)出口繼續(xù)在中國(guó)處于領(lǐng)先和主導(dǎo)地位，2004年出口貿(mào)易額首次突破1000萬(wàn)美元；目前加上廈門(mén)對(duì)外圖書(shū)交流中心，國(guó)圖公司年出口貿(mào)易額近2000萬(wàn)美元，占據(jù)了全國(guó)一半以上的份額。

　　與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)開(kāi)始實(shí)施圖書(shū)本土化戰(zhàn)略，即以國(guó)內(nèi)出版資源為依托，把選題策劃和印刷發(fā)行前移到對(duì)象國(guó)和地區(qū)，國(guó)內(nèi)根據(jù)前方要求編輯制作，利用對(duì)象國(guó)和地區(qū)的渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，形成“前店后廠”、“兩頭在外”的出版發(fā)行模式。集團(tuán)先后在美國(guó)、英國(guó)實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)出版本土化，依托集團(tuán)出版資源，在當(dāng)?shù)鼐庉嬘∷⒊霭鎴D書(shū)，利用當(dāng)?shù)厍�道銷(xiāo)售，取得了可喜成績(jī)。集團(tuán)在實(shí)施本土化戰(zhàn)略過(guò)程中，版權(quán)輸出數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，質(zhì)量不斷提高，每年輸出版權(quán)近300項(xiàng)，高居全國(guó)第一，體現(xiàn)了雄厚的對(duì)外出版實(shí)力和對(duì)“走出去”的帶動(dòng)作用，這些為國(guó)圖公司圖書(shū)出口提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)品和渠道支持。

　　為擴(kuò)大圖書(shū)出口，國(guó)圖公司采取了一系列新措施。與中國(guó)的大型出版集團(tuán)建立出口戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，在貿(mào)易條件、市場(chǎng)開(kāi)拓、出版發(fā)行互動(dòng)等領(lǐng)域深入合作，共同加大圖書(shū)“走出去”力度。積極實(shí)施海外機(jī)構(gòu)擴(kuò)張，吸收國(guó)際出版發(fā)行資源，在英國(guó)出版漢語(yǔ)教材，成為當(dāng)?shù)貪h語(yǔ)教材市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，并收購(gòu)倫敦光華書(shū)店，成立華語(yǔ)教學(xué)出版社倫敦分社；在法國(guó)準(zhǔn)備收購(gòu)百周年出版社，建立出版發(fā)行一體的業(yè)務(wù)架構(gòu)。加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用和新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，公司電子商務(wù)網(wǎng)站加速向全球推廣使用，中國(guó)多語(yǔ)種圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)即將正式對(duì)外開(kāi)放；增加數(shù)字出版物獨(dú)家代理品種，與國(guó)內(nèi)數(shù)字出版商廣泛接觸，探索介入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上游，以獲取市場(chǎng)控制權(quán)；面向海外圖書(shū)館市場(chǎng)，提高增值服務(wù)水平，成立數(shù)據(jù)加工中心，數(shù)據(jù)深度加工和服務(wù)貿(mào)易正成為國(guó)圖公司獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后30多年的不懈努力，國(guó)圖公司出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的大發(fā)展和質(zhì)量的大提升。今天它繼續(xù)肩負(fù)著擴(kuò)大中國(guó)圖書(shū)對(duì)外貿(mào)易、傳播中華文化、增進(jìn)中外交流和友誼的重任，在中國(guó)圖書(shū)出口事業(yè)中發(fā)揮著主力軍的作用。

　　第四，中國(guó)圖書(shū)出口貿(mào)易亟待改變的現(xiàn)狀。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，中國(guó)出版發(fā)行業(yè)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。從1997年到2008年，中國(guó)內(nèi)地的出版物（包括圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品和電子出版物）出口貿(mào)易額由1232萬(wàn)美元增加到3589萬(wàn)美元。

　　在出口貿(mào)易額飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，我們必須看到，去年中國(guó)出版圖書(shū)27.6萬(wàn)種，其中新版圖書(shū)15萬(wàn)種。從出版品種來(lái)看，中國(guó)出版業(yè)已是世界第一。出版品種增加促使出口品種增加，中國(guó)已成為一個(gè)品種出口大國(guó)，但是在出口貿(mào)易額方面，無(wú)論是從世界范圍比較，還是與自身出版業(yè)發(fā)展相比，依然還是個(gè)小國(guó)。中國(guó)出版物去年的出口貿(mào)易額僅相當(dāng)于內(nèi)地銷(xiāo)售額的0.5％，同時(shí)進(jìn)口額為2.86億美元，存在著較大的貿(mào)易逆差。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距很大。作為世界圖書(shū)出口第一大國(guó)的美國(guó)，去年出口額為21.9億美元，德國(guó)、法國(guó)、日本也各有約數(shù)億美元的出口額。中國(guó)圖書(shū)出口貿(mào)易現(xiàn)狀與中國(guó)當(dāng)前的國(guó)際地位、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)、出版能力相比很不相稱(chēng)，亟待我們?nèi)ジ淖儭?br />  
　　基本經(jīng)驗(yàn)

　　國(guó)圖公司乃至整個(gè)中國(guó)圖書(shū)出口事業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，可以歸結(jié)為4點(diǎn)，即自身積極適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展、海外同業(yè)的協(xié)助、出版繁榮的推動(dòng)和政府的大力支持。

　　第一，適應(yīng)形勢(shì)變化，主動(dòng)調(diào)整創(chuàng)，是圖書(shū)出口持續(xù)發(fā)展的根本原因。國(guó)際書(shū)店成立后，曾長(zhǎng)期壟斷中國(guó)圖書(shū)出口。改革開(kāi)放后，中國(guó)圖書(shū)出口開(kāi)始市場(chǎng)化進(jìn)程，出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)局面，國(guó)圖公司及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，大幅擴(kuò)大中文書(shū)刊出口，穩(wěn)固保持了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

　　新世紀(jì)開(kāi)始，圖書(shū)出口市場(chǎng)化步伐加快，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版等新技術(shù)新業(yè)態(tài)給行業(yè)前景帶來(lái)了深刻影響和變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和信息時(shí)代的變革不斷沖擊著國(guó)圖公司出口的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)圖公司積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，順應(yīng)趨勢(shì)，大刀闊斧地調(diào)整出口業(yè)務(wù)；通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分產(chǎn)品和細(xì)分客戶(hù)，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)和客戶(hù)，拓寬發(fā)行新渠道；通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段、開(kāi)展獨(dú)家代理、提升信息質(zhì)量，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和覆蓋面；通過(guò)海外機(jī)構(gòu)擴(kuò)張和并購(gòu)，延伸在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)鏈條，打入主流市場(chǎng)；通過(guò)電子商務(wù)、數(shù)據(jù)加工、服務(wù)貿(mào)易及籌劃發(fā)展數(shù)字出版，與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合，推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，占據(jù)未來(lái)出口市場(chǎng)制高點(diǎn)。這些舉措成效顯著，使得國(guó)圖公司圖書(shū)出口始終保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)軍地位。

　　第二，海外同業(yè)的傾力協(xié)助，是圖書(shū)出口持續(xù)發(fā)展的依靠力量。國(guó)圖公司60年里一個(gè)極大的收獲，就是建立了一批非常可靠的同業(yè)關(guān)系，結(jié)識(shí)了一群守信重義的老朋友。海外同業(yè)是國(guó)圖公司建立海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的中流砥柱，是擴(kuò)大中國(guó)圖書(shū)對(duì)外發(fā)行的依靠力量，是國(guó)圖公司與海外最終客戶(hù)、讀者之間的堅(jiān)固橋梁。在座的同業(yè)和你們的前輩，在中國(guó)圖書(shū)出口事業(yè)發(fā)展早期，盡管面臨諸多困難和障礙，但出于對(duì)新中國(guó)和中國(guó)人民的深厚情感、對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)和促進(jìn)中外交流的愿望，仍然開(kāi)創(chuàng)事業(yè)，克服艱難，不計(jì)名利，苦心經(jīng)營(yíng)，為擴(kuò)大中國(guó)圖書(shū)在各國(guó)的推廣、銷(xiāo)售付出了不懈努力，形成了各自品牌，令人肅然起敬。現(xiàn)在你們?nèi)匀灰蝗缂韧�、矢志不渝地支持著�?guó)圖公司的出口業(yè)務(wù)，對(duì)此我們將永遠(yuǎn)銘記和感謝。

　　第三，中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展和繁榮，是圖書(shū)出口持續(xù)發(fā)展的基本保障。60年的圖書(shū)出口實(shí)踐表明，國(guó)圖公司與中國(guó)出版業(yè)緊密相連、休戚與共、相互支持、相互促進(jìn)。“出版興，則出口興”，沒(méi)有出版業(yè)的發(fā)展和繁榮，沒(méi)有各出版社的鼎力支持，圖書(shū)出口就是無(wú)源之水、無(wú)本之末。為此，國(guó)圖公司非常重視保持、加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)的合作。新中國(guó)初期，外文書(shū)刊出版的迅速勃興，為國(guó)際書(shū)店的起步發(fā)展、向外界介紹好新中國(guó)提供了豐富、有力的物質(zhì)保障。1979年起為進(jìn)一步增加適銷(xiāo)品種，國(guó)圖公司曾在10余年組織中國(guó)90多家出版社，出版了600余種外文圖書(shū)，其中部分圖書(shū)成為海外市場(chǎng)的暢銷(xiāo)、長(zhǎng)銷(xiāo)品種。同時(shí)，由于中文圖書(shū)出版的大繁榮，大量?jī)?yōu)秀、精品題材圖書(shū)的紛紛涌現(xiàn)，催生了國(guó)圖公司中文圖書(shū)出口的大發(fā)展，并使中文圖書(shū)成為對(duì)外發(fā)行的主要品種。近年來(lái)隨著數(shù)字出版的興起，國(guó)圖公司增加了數(shù)字出版物的出口，并積極介入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)出口業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。去年國(guó)圖公司開(kāi)始與國(guó)內(nèi)的大型出版集團(tuán)建立出口戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，在營(yíng)銷(xiāo)推廣、信息制作、圖書(shū)采購(gòu)甚至圖書(shū)出版等方面逐步開(kāi)展全方位的深入合作，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高出口業(yè)務(wù)運(yùn)作水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，國(guó)圖公司將繼續(xù)與出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣泛、深層次的出口業(yè)務(wù)合作。

　　第四，政府部門(mén)的大力支持，是圖書(shū)出口持續(xù)發(fā)展的重要推手。國(guó)圖公司曾長(zhǎng)期作為中國(guó)圖書(shū)出口的唯一機(jī)構(gòu)，得到了政府在資金、政策上的積極扶持，特別是一直得到中央政府的直接關(guān)心和指導(dǎo)，有效推動(dòng)了國(guó)圖公司出口業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大。自中國(guó)圖書(shū)出口市場(chǎng)化進(jìn)程開(kāi)啟，政府有關(guān)部門(mén)不斷加大行業(yè)支持力度，推進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，確保行業(yè)規(guī)范運(yùn)作。尤其是從實(shí)施圖書(shū)“走出去”戰(zhàn)略后，在國(guó)家專(zhuān)項(xiàng)工程推動(dòng)、出口財(cái)稅優(yōu)惠、出口機(jī)構(gòu)項(xiàng)目資金支持等方面進(jìn)一步加強(qiáng)了支持和保障，充分提高了國(guó)內(nèi)各出版發(fā)行單位參與出口的積極性和主動(dòng)性�？梢哉f(shuō)，政府支持是圖書(shū)出口發(fā)展的重要推手和強(qiáng)力推進(jìn)器。

　　未來(lái)展望

　　隨著全球化進(jìn)程的加快和提高自身軟實(shí)力的需要，中國(guó)對(duì)圖書(shū)“走出去”給予了更大的期待和支持。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)飛速發(fā)展，新的文化生產(chǎn)方式和傳播載體不斷涌現(xiàn)，這些都深刻影響著中國(guó)圖書(shū)出口的傳統(tǒng)運(yùn)作模式。中國(guó)圖書(shū)出口事業(yè)應(yīng)會(huì)呈現(xiàn)多元開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)、信息技術(shù)和數(shù)字出版不斷滲透和延伸、與國(guó)際出版發(fā)行業(yè)深度融合的未來(lái)發(fā)展圖景。為了延續(xù)60年的輝煌歷史，進(jìn)一步發(fā)揮在中國(guó)圖書(shū)“走出去”中的主力軍作用，國(guó)圖公司將重點(diǎn)做好以下3項(xiàng)工作。

　　第一，實(shí)施集團(tuán)化戰(zhàn)略。國(guó)圖公司將加快變革和創(chuàng)新步伐，全面實(shí)施集團(tuán)化管理和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。通過(guò)整合國(guó)內(nèi)外資源，特別是充分聚合行業(yè)上下游的優(yōu)勢(shì)資源，以市場(chǎng)為資源配置的主導(dǎo)力量，以成熟的物流為依托，早日打造出資源集中統(tǒng)一、具有高度國(guó)際化水準(zhǔn)和強(qiáng)勁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的圖書(shū)出口中盤(pán)，擴(kuò)大圖書(shū)出口貿(mào)易。

　　第二，實(shí)施信息化戰(zhàn)略。信息技術(shù)和數(shù)字出版的飛速發(fā)展，造成人們購(gòu)書(shū)習(xí)慣和閱讀習(xí)慣的逐漸改變，對(duì)傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)帶來(lái)了越來(lái)越大的沖擊。國(guó)圖公司將從手段和產(chǎn)品兩方面入手，大力實(shí)施信息化發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，盡早建設(shè)、完善未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展平臺(tái)，豐富圖書(shū)出口競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵。我們一方面將加快信息技術(shù)應(yīng)用，建設(shè)、完善和推廣輻射全球的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，使海外客戶(hù)形成使用習(xí)慣，提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)深加工服務(wù)，在擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易的同時(shí)，帶動(dòng)實(shí)物出口增長(zhǎng)。另一方面，將加快發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，介入數(shù)字出版上游，真正占有和控制數(shù)字化產(chǎn)品，獲取市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

　　第三，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。我們將始終把圖書(shū)出口作為國(guó)圖公司的核心戰(zhàn)略和金字招牌。通過(guò)發(fā)揮國(guó)圖公司的傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)，充分利用國(guó)內(nèi)外兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，以合資、合作等多種方式做好出口業(yè)務(wù)。對(duì)內(nèi)與中國(guó)的大型出版集團(tuán)、重點(diǎn)出版社從產(chǎn)品制作、銷(xiāo)售方式、貿(mào)易條件、品牌推廣、信息共享等方面統(tǒng)籌考慮，相互配合，互惠互利，建立全方位的海外營(yíng)銷(xiāo)合作模式；對(duì)外與各國(guó)同業(yè)深化合作，拓展市場(chǎng)，完善發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，并積極開(kāi)展在海外的出版發(fā)行投資和并購(gòu)，延伸在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)鏈條和市場(chǎng)觸角。

　　六十甲子輪回，事業(yè)方興未艾。我相信，隨著中國(guó)實(shí)力的不斷增強(qiáng)、中外文化交流和友好交往的愈加頻繁，中國(guó)博大精深、推崇和諧的文化將會(huì)吸引世界更多的目光。在國(guó)內(nèi)外出版發(fā)行同行的共同努力和中國(guó)政府的大力支持下，中國(guó)圖書(shū)“走出去”必將加快發(fā)展步伐，迎來(lái)美好明天。我們期待著，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)在國(guó)際出版發(fā)行市場(chǎng)上具有舉足輕重的地位，扮演更為重要的角色。
　


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