隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的迅猛進(jìn)步，傳媒領(lǐng)域已經(jīng)迎來大傳媒時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了怎樣的變化?

　　大傳媒時(shí)代的最大特征就是以報(bào)刊、廣電為代表的傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體的共生共融，同時(shí)新媒體由于在傳播理念與技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展速度較傳統(tǒng)媒體更為快速。

　　目前我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到25.5%，并保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢(shì)。截至2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.38億，較2008年底增長13.4%，半年增長了4000萬。不僅是互聯(lián)網(wǎng)，另一種由通訊工具衍生的新媒體——手機(jī)，也憑借移動(dòng)便攜、信息交流互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)迅速成長。目前，中國手機(jī)用戶已經(jīng)超過6.8億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到1.55億，占網(wǎng)民的46%。此外，以論壇、博客、播客（視頻分享）、微博（t.sina.com.cn）、戶外等各種形式存在的媒體形態(tài)也層出不窮。

　　10月1日，國慶閱兵使央視網(wǎng)創(chuàng)造了全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上視頻直播在線觀眾的歷史紀(jì)錄——頁面瀏覽量超過5億人次，視頻直播最高同時(shí)在線觀看人數(shù)262萬人。而根據(jù)中國移動(dòng)的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天全國共有80萬人次通過手機(jī)視頻業(yè)務(wù)觀看直播。北京還有上百萬出門在外的市民通過遍布北京公交、地鐵的移動(dòng)電視終端收看閱兵式。由此可見搭載著互聯(lián)網(wǎng)和高科技的新媒體在中國的發(fā)展速度之快、規(guī)模之大。伴隨經(jīng)濟(jì)快速增長，中國的媒體領(lǐng)域正在發(fā)生著一場(chǎng)加速度的巨大變革。

　　新媒體的迅速普及改變了新聞信息傳播格局，這給報(bào)業(yè)帶來了哪些沖擊?

　　新媒體因?yàn)殪`活的市場(chǎng)化體制機(jī)制、與受眾之間的互動(dòng)交流及傳播信息的海量迅速而擁有了更多的機(jī)會(huì)，這給報(bào)業(yè)帶來了巨大沖擊，加之報(bào)業(yè)內(nèi)部存在的一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上削弱了報(bào)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，使得曾經(jīng)占據(jù)主流輿論陣地主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)日益邊緣化。

　　特別是在輿論陣地建設(shè)上，我國報(bào)業(yè)存在著危機(jī)。目前我國社會(huì)輿論場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)形成主流輿論場(chǎng)、口頭輿論場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)或者叫新媒體輿論場(chǎng)為核心的三大輿論陣地，在過去沒有新媒體輿論場(chǎng)時(shí)報(bào)業(yè)一直以來是社會(huì)輿論的主體，由于目前新媒體的迅猛發(fā)展，某些地方的報(bào)紙，實(shí)際上已游離于口頭輿論場(chǎng)和新媒體輿論場(chǎng)之外，被邊緣化了。新媒體對(duì)人們思維模式、表達(dá)模式、生存模式都帶來了深刻的影響，當(dāng)然與此同時(shí)也帶來了我國傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展模式的深刻變革。

　　報(bào)業(yè)面對(duì)新媒體積極轉(zhuǎn)型，成效顯著

　　目前，大力發(fā)展新媒體特別是數(shù)字報(bào)業(yè)已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)，新聞出版總署采取了怎樣的措施扶持?jǐn)?shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展?

　　積極推動(dòng)我國數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展，這是總署落實(shí)《國家“十一五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃》、《科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》、《文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中有關(guān)發(fā)展數(shù)字化出版和傳播技術(shù)要求的具體措施，是我國報(bào)業(yè)進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)黨的宣傳輿論陣地的重要保證。在總署實(shí)施數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略過程中，通過制定《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》、《全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要（2006-2010）》、召開數(shù)字出版博覽會(huì)、實(shí)施數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室等促進(jìn)和引導(dǎo)各報(bào)業(yè)出版單位積極參與、主動(dòng)應(yīng)對(duì)。

　　目前，總署的數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃已經(jīng)發(fā)展到第三階段，即“中小城市綜合信息門戶建設(shè)計(jì)劃”，主要立足于中小城市，利用報(bào)社在當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，包括政治資源、市場(chǎng)資源、品牌資源等，推動(dòng)中小城市數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展。中小城市報(bào)業(yè)，尤其是黨報(bào)，具有非常有利的資源聚合條件。

　　目前這些措施的具體成效怎樣?

　　浙江的一些報(bào)社就抓住機(jī)遇獲得了較優(yōu)厚的政策性扶持，已成為當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的新聞資訊和綜合信息服務(wù)提供商，有的甚至直接整合了當(dāng)?shù)氐恼�府網(wǎng)站，在為所在地市宣傳、推廣、服務(wù)等各方面都發(fā)揮著越來越重要的作用。有的報(bào)社在信息采集發(fā)布渠道上據(jù)此建立了與讀者和新聞線人的即時(shí)溝通平臺(tái)，有的報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行渠道上已開始擺脫依賴傳統(tǒng)的郵局和自辦發(fā)行，已經(jīng)開始在網(wǎng)上發(fā)行和通過手機(jī)報(bào)發(fā)行，有的報(bào)紙?jiān)诙嗟鼐庉�、甚至個(gè)別已出現(xiàn)網(wǎng)上編輯、聯(lián)網(wǎng)編輯、匿名編輯等無形采編渠道。這表明報(bào)業(yè)的信息采集、內(nèi)容編輯、紙質(zhì)發(fā)行、內(nèi)容發(fā)行多態(tài)結(jié)合的新趨勢(shì)正在形成。

　　利用新技術(shù)、開拓新平臺(tái)與新媒體融合發(fā)展已成為中國報(bào)業(yè)的共同選擇，報(bào)業(yè)網(wǎng)站與手機(jī)報(bào)是其中最主要的兩種形式。以報(bào)紙網(wǎng)站為例，1993年《杭州日?qǐng)?bào)》首家通過聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸后，在短短的16年時(shí)間里中國報(bào)業(yè)已全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字報(bào)紙已在中國報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)了全方位的普及和廣泛的應(yīng)用。

　　在手機(jī)報(bào)方面，截至2008年底，全國報(bào)業(yè)整體（包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)，乃至地市級(jí)報(bào)社）已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)約1500種。

　　除利用新媒體的載體形式之外，對(duì)新媒體的流程借鑒也是報(bào)業(yè)主動(dòng)學(xué)習(xí)的表現(xiàn)之一。杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“一報(bào)一網(wǎng)”戰(zhàn)略、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提出的“4I戰(zhàn)略”及創(chuàng)辦虛擬組織和即時(shí)播報(bào)組織、《廣州日?qǐng)?bào)》設(shè)立的滾動(dòng)新聞部、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)研發(fā)“全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”、廣東佛山的跨媒體融合報(bào)道組等均表明中國報(bào)業(yè)在新媒體的融合發(fā)展和建設(shè)上邁出了重要步伐，各地報(bào)業(yè)特別是東南沿海地區(qū)報(bào)紙?jiān)趥鞑バ侣剷r(shí)已充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外電子顯示屏等多種介質(zhì)傳播新聞，擴(kuò)大影響力，中國報(bào)業(yè)傳播可以說已成功轉(zhuǎn)型為多介質(zhì)傳播。


 　　報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的著力點(diǎn)

　　報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)新環(huán)境未來應(yīng)在哪些方面進(jìn)一步努力?

　　首先，要理清環(huán)境、明確方向、堅(jiān)定信心。對(duì)中國報(bào)業(yè)而言，正視所處的新媒體環(huán)境、借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)、明確自身的發(fā)展方向至關(guān)重要。