【CPP114】訊：按美國(guó)印刷、出版和紙加工協(xié)會(huì)總裁NAPPI稱：2005年全球印刷產(chǎn)業(yè)收入5860億美元（意大利印協(xié)給出的數(shù)據(jù)高達(dá)7020億美元），其中北美占世界印刷市場(chǎng)的1/3強(qiáng)，達(dá)到1980億，僅一個(gè)美國(guó)印刷產(chǎn)值即達(dá)到1770億美元（又一說(shuō)為1656億美元），印刷企業(yè)39503家，從業(yè)人員108.37萬(wàn)；西歐印刷市場(chǎng)次之，達(dá)到1750億美元；亞洲市場(chǎng)第三，達(dá)到1660億美元（見(jiàn)2007年1月《印刷工業(yè)》）。

　　2005年，中國(guó)的印刷產(chǎn)值3100億元人民幣（此為大印協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)，新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)為3326億元人民幣），如按當(dāng)時(shí)1∶8的匯率折算成美元，相當(dāng)于387.5億美元，占當(dāng)年世界印刷總產(chǎn)值的6.6%，中國(guó)印刷業(yè)在世界印刷業(yè)中所占的比重實(shí)在還不算大。有預(yù)測(cè)分析，到2010年，全球印刷總產(chǎn)值可達(dá)5527.749億歐元，比2005年增長(zhǎng)18.3%。

　　以這些數(shù)據(jù)作為分析問(wèn)題的依據(jù)，同時(shí)，又為了實(shí)現(xiàn)有關(guān)方面提出的中國(guó)要從印刷大國(guó)走向印刷強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，努力拓展海外印刷市場(chǎng)，當(dāng)然應(yīng)該為國(guó)內(nèi)的印刷同仁所關(guān)注。

　　在今年4月上海市印協(xié)組織的修訂上海市“十一五”印刷發(fā)展規(guī)劃的會(huì)上，我曾建議：把積極爭(zhēng)取海外印刷業(yè)務(wù)的提法改為積極拓展涉外印刷業(yè)務(wù)。這樣的一字之改，可以使我們瞄準(zhǔn)的業(yè)務(wù)范疇更大一些，也更準(zhǔn)確一些。

　　所謂涉外印刷，一方面理所當(dāng)然地是指其他國(guó)家拿到中國(guó)來(lái)加工的產(chǎn)品，另一方面是指為落戶中國(guó)的跨國(guó)公司提供相關(guān)的印刷服務(wù)。以上海為例，經(jīng)過(guò)多年的改革開(kāi)放，早已成為國(guó)際性的大都市，不少合資和外資企業(yè)進(jìn)駐上海，這些企業(yè)的不少產(chǎn)品以出口為主，積極地為這些落戶上海的客戶提供相關(guān)的印刷服務(wù)，實(shí)際上是搭船出海。

　　在談?wù)摂U(kuò)大印刷業(yè)務(wù)的時(shí)候，顯然，我們既應(yīng)該重視由客戶或中介直發(fā)的海外印刷訂單，但更應(yīng)該重視為這些已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的、在我們身邊的外向型企業(yè)提供配套服務(wù)。否則，就是舍近“就”遠(yuǎn)。

　　事實(shí)上，不少海外印刷企業(yè)都十分注重跟蹤服務(wù)，也即跟著服務(wù)對(duì)象的企業(yè)走，在上家跨國(guó)部署新網(wǎng)點(diǎn)的時(shí)候，印刷企業(yè)跟著對(duì)方同步開(kāi)設(shè)新廠，伴隨著服務(wù)對(duì)象的市場(chǎng)擴(kuò)展，同步實(shí)現(xiàn)自身擴(kuò)張的目的。海外印刷企業(yè)尚且不舍得放棄這塊市場(chǎng)，我們國(guó)內(nèi)的印刷企業(yè)豈不更應(yīng)該重視對(duì)這塊市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)嗎？

并非任何企業(yè)都適宜進(jìn)軍海外市場(chǎng)

　　【數(shù)字背景】截至2006年，我國(guó)的印刷出口額還十分有限。按中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)編輯、出版的2007年5月《印刷工業(yè)》載文稱：2006年我國(guó)全年外貿(mào)印刷360億元人民幣，占3800億印刷總產(chǎn)值的9.5%。據(jù)其他相關(guān)資料反映，2006年，處于環(huán)渤海地區(qū)的出版重鎮(zhèn)——北京，印刷的出口產(chǎn)值僅3億元人民幣。處于長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)大市——上海，出口的印刷品量雖說(shuō)比2005年增加了59.2%，也只達(dá)到21億元人民幣（見(jiàn)今年第5期《印刷雜志》）。相對(duì)出口額較大的肯定是珠三角地區(qū)，但剔除港資企業(yè)在內(nèi)地生產(chǎn)的那部分印刷產(chǎn)值，內(nèi)資企業(yè)生產(chǎn)的出口印刷品究竟有多大的量似乎還值得掂量。與此同時(shí)，今年4月刊《中國(guó)印協(xié)通訊》刊登消息指出，2006年，香港印刷及包裝出口額達(dá)54.8億美元，遠(yuǎn)大于內(nèi)地的出口總額。文章還說(shuō)：“香港的印刷出口順差為100億港元……有60億港元來(lái)自轉(zhuǎn)口，主要為珠三角的貢獻(xiàn)。”

　　上述數(shù)據(jù)完全可能因統(tǒng)計(jì)口徑等原因存在一定的誤差，但至少告訴了我們兩個(gè)信息：

　　其一，海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)張并不容易。經(jīng)過(guò)連續(xù)多年的技術(shù)改造，國(guó)內(nèi)的印刷設(shè)備除了自動(dòng)化程度略低外，其他并不比國(guó)外差。但迄今為止，國(guó)內(nèi)企業(yè)承接海外印刷任務(wù)雖有突破，總量畢竟還顯得十分微小。而且，由于語(yǔ)言、操作習(xí)慣、進(jìn)出口的方便性等因素，真正讓客戶了解內(nèi)地企業(yè)，大膽地把大筆印刷業(yè)務(wù)留在內(nèi)地可能還有相當(dāng)?shù)囊欢温芬�走。�?dāng)然，這幾年，印刷企業(yè)中間也確實(shí)冒出了一些承制海外訂單業(yè)績(jī)良好的企業(yè)，但畢竟只是少數(shù)，這個(gè)局部代表不了整個(gè)中國(guó)印刷業(yè)的基本情況。到哪一天，國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)都能像現(xiàn)在的港資企業(yè)一樣自主承接海外業(yè)務(wù)，都有相當(dāng)一部分生產(chǎn)能力用于加工海外印刷產(chǎn)品，那才讓人欣喜。

　　其二，港資企業(yè)拓展海外印刷業(yè)務(wù)起步于上世紀(jì)80年代初，經(jīng)歷了20余年的積累期。到東莞參觀，可以發(fā)現(xiàn)港資開(kāi)設(shè)的“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)內(nèi)海外印刷業(yè)務(wù)量確實(shí)飽滿，令人稱羨，但這畢竟是香港企業(yè)20余年拼搏于海外印刷市場(chǎng)的結(jié)果，并非一朝一夕之功；是讓企業(yè)的工作不斷適應(yīng)市場(chǎng)要求的結(jié)果，并非簡(jiǎn)單地按企業(yè)現(xiàn)有管理模式運(yùn)作即可實(shí)現(xiàn)；是從一起又一起的挫折中付出代價(jià)、積累教訓(xùn)、努力改進(jìn)的結(jié)果，而決非一帆風(fēng)順、信手拈來(lái)。

　　總之，國(guó)內(nèi)的印刷企業(yè)固然應(yīng)該在做好國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的同時(shí)、積極地開(kāi)拓海外印刷市場(chǎng)，但不可能寄希望于一蹴而就，只能是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程；再次，也并非所有的印刷企業(yè)都需把目標(biāo)市場(chǎng)定為海外印刷，還是應(yīng)該強(qiáng)調(diào)實(shí)事求是、量力而行。

承攬海外印刷業(yè)務(wù)難度不斷加大

　　盡管國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)承接海外印刷任務(wù)的工作尚屬起步，但爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)的激烈程度已讓人刮目，承攬海外印刷業(yè)務(wù)的難度在不斷地加大。

　　難度1 印刷工價(jià)日益下滑的壓力

　　伴隨著參與制作海外印刷品企業(yè)的增多，印刷工價(jià)不斷下滑，有些企業(yè)一定程度上就是靠政府的各項(xiàng)優(yōu)惠政策作為利潤(rùn)來(lái)源。一位以海外業(yè)務(wù)為主的大型港資印刷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)報(bào)出他們的承印工價(jià)令內(nèi)地企業(yè)咋舌，換言之，這些港資企業(yè)憑借其已經(jīng)形成的良好經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)尚且能夠維持的話，對(duì)剛起步的內(nèi)地企業(yè)就寸步難行，難以以他們的承印工價(jià)獲取企業(yè)利潤(rùn)。