【CPP114】訊：北京時(shí)間2月3日《福布斯》文章指出，蘋果需要更專注于營(yíng)銷和產(chǎn)品開發(fā)。

　　蘋果終于發(fā)布了備受期待的iPad，但它可能會(huì)成為蘋果喬布斯時(shí)代的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)示著蘋果今后的發(fā)展道路將發(fā)生變化。

　　當(dāng)圍繞著iPhone的喧囂塵埃落定之后，所有人都期待著蘋果再顯神奇。然而，盡管喬布斯聲稱iPad是一款神奇的產(chǎn)品，但是市場(chǎng)反應(yīng)卻相當(dāng)平淡。蘋果這次的表現(xiàn)有些令人失望，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)人們的預(yù)想。

　　喬布斯就象是技術(shù)業(yè)界的巫師和推銷員，他用iPhone譜寫出一段神話，預(yù)計(jì)他的神奇力量還將在iPad上體現(xiàn)。諷刺評(píng)論網(wǎng)站《Onion》建議喬布斯忘掉已經(jīng)宣布的iPad發(fā)布日期，然后通宵達(dá)旦地進(jìn)行拼湊，將9款iPhone組合在一起推出。

　　具有諷刺意味的是，它的這個(gè)建議確實(shí)包含著真實(shí)或可信的成分。 我們相信，如果喬布斯將9款iPhone組合在一起，他也許真的可以將它作為一款偉大的新產(chǎn)品推出。iPhone已經(jīng)引發(fā)了消費(fèi)者中的興奮情緒，不難想象蘋果認(rèn)為它拼湊而成的iPad也將取得巨大的成功。

　　人們開始用更挑剔和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪抗馊タ创�事物�?EWeek最近刊登了一篇評(píng)論文章，題目是《如果沒(méi)有蘋果商標(biāo)，iPad將會(huì)失敗的10個(gè)原因》。文章列出的10個(gè)原因包括了蘋果的營(yíng)銷機(jī)制和喬布斯的明星效應(yīng)。 雖然這些因素也許不足以挽回一款產(chǎn)品失敗的命運(yùn)，但它們也不足以讓一款產(chǎn)品大獲成功。

　　實(shí)際上，喬布斯現(xiàn)在正在同病魔作斗爭(zhēng)，我們現(xiàn)在更多的是把他看作是一個(gè)人，而不是神。 也許它只是一款有一定競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，它有許多特有的功能，也有許多功能與其他產(chǎn)品一樣。

　　也許選擇以iPad作為它的名稱是不幸的，現(xiàn)在已經(jīng)流傳出許多關(guān)于iPad的笑話，許多笑話都把它與女性衛(wèi)生用品牽連在一起。當(dāng)人們?cè)诔靶δ愕臅r(shí)候，你是無(wú)法保住你作為神的地位的。

　　不管因?yàn)槭裁丛�因，蘋果商標(biāo)和喬布斯的介紹都已經(jīng)不足以讓iPad獲得成功了。蘋果的長(zhǎng)期戰(zhàn)略一直是圍繞著蘋果和喬布斯建立起一種文化。 我懷疑，有朝一日當(dāng)喬布斯逝去的時(shí)候，蘋果一定認(rèn)為只要放假3天然后靜等喬布斯復(fù)活，一切就會(huì)恢復(fù)原樣。

　　如果蘋果不能憑借著它的營(yíng)銷機(jī)制和喬布斯的個(gè)人魅力來(lái)保證產(chǎn)品獲得成功，那它應(yīng)該指望什么呢？ 它應(yīng)該到成功的營(yíng)銷和優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)中去尋找答案。幸運(yùn)的是，蘋果在這方面一直都做得不賴。 iPad是一款好產(chǎn)品，但不是偉大的產(chǎn)品。很少有產(chǎn)品能在一問(wèn)世就成為偉大的產(chǎn)品。 IPod和iPhone也不是，但是當(dāng)它們隨著時(shí)間的推移而不斷獲得完善，它們的表現(xiàn)越來(lái)越好。大部分產(chǎn)品都是這樣發(fā)展起來(lái)的，iPad無(wú)疑也會(huì)走這條路。

　　iPad并非同類產(chǎn)品中最棒的產(chǎn)品。沒(méi)有最好，只有更好。 如果你只是一個(gè)酷愛(ài)讀書的人，對(duì)其他的應(yīng)用程序不感興趣，那么對(duì)你來(lái)說(shuō)，Kindle也許才是最好的選擇。 如果你只是偶爾看看書和雜志，你想使用其他的應(yīng)用程序，那么你最好是使用iPad。

　　好的營(yíng)銷活動(dòng)可以幫助消費(fèi)者搞清選擇哪款產(chǎn)品才是對(duì)自己最有利的。拋開宣傳的影響，我想你會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果的營(yíng)銷實(shí)力可能非常棒。 Mac電腦與PC電腦的廣告就是最好的例子。 蘋果確實(shí)通過(guò)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)了它希望傳達(dá)給消費(fèi)者的信息。

　　當(dāng)蘋果靜下心來(lái)分析iPad的發(fā)布為何不象它預(yù)想得那么成功時(shí)，我希望蘋果能夠明白一點(diǎn)，現(xiàn)在是重新把精力集中到真正的產(chǎn)品營(yíng)銷和產(chǎn)品開發(fā)上的時(shí)候了，而不應(yīng)該指望過(guò)分的宣傳或建立某種文化。宣傳和文化并不是獲得長(zhǎng)期成功或發(fā)展的關(guān)鍵，營(yíng)銷和產(chǎn)品開發(fā)才是硬道理。


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