【CPP114】“前有標(biāo)兵，后有追兵，我們不能離標(biāo)兵越來(lái)越遠(yuǎn)，更不能離追兵越來(lái)越近。”日前于長(zhǎng)沙舉行的全國(guó)重點(diǎn)報(bào)紙廣告經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，《湖南日?qǐng)?bào)》總編輯董岳林如此概括湖南日?qǐng)?bào)社目前在廣告經(jīng)營(yíng)上的境況。這句話也說(shuō)出了絕大多數(shù)與會(huì)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)者的心情——在過(guò)去的一年里，許多黨報(bào)借新中國(guó)成立60周年、 社慶60周年等一系列大事件，創(chuàng)造了廣告刊登額、到款、利潤(rùn)率的歷史最高點(diǎn)。然而，在高起點(diǎn)上延續(xù)輝煌并不是一件容易的事情，黨報(bào)在2010年需拿出大智慧，才能在廣告經(jīng)營(yíng)上更上一層樓。

        2010年預(yù)測(cè)

        “我們挺過(guò)了昨天，并不證明我們能平平順順地度過(guò)今天和明天。”

        分析黨報(bào)廣告在2010年的形勢(shì)，必須先從報(bào)業(yè)廣告這個(gè)大框架說(shuō)起。如今，盡管金融危機(jī)陰霾漸散，有利于廣告創(chuàng)收的積極因素開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)位置，但中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李國(guó)慶特別指出：“我們挺過(guò)了昨天，并不證明我們能平平順順地度過(guò)今天和明天。”他指出，2010年的廣告形勢(shì)依然嚴(yán)峻，尤其是報(bào)紙廣告更不可過(guò)于樂(lè)觀。從去年出現(xiàn)的房地產(chǎn)、零售業(yè)、汽車(chē)廣告比重下降的情況分析，支柱行業(yè)廣告的低迷有可能持續(xù)下去，并繼續(xù)影響廣告業(yè)的回升，因此這就需要大家充分認(rèn)清形勢(shì)，萬(wàn)萬(wàn)不可松懈。
 
        中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉對(duì)于2010年的廣告形勢(shì)也持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。他表示：“切切不可過(guò)于樂(lè)觀，大大不可掉以輕心。報(bào)業(yè)管理者對(duì)今年可能出現(xiàn)的不利因素要有充分的心理準(zhǔn)備，要有更新的、更切實(shí)有效的應(yīng)對(duì)措施。”他如此分析基于兩方面的原因：一方面，去年報(bào)刊廣告占廣告總量的19%，這個(gè)比重與前幾年相比很不樂(lè)觀，且還在不斷下滑。另一方面，就紙質(zhì)媒體本身而言，其弱點(diǎn)已經(jīng)顯而易見(jiàn)，通過(guò)一些企業(yè)（廣告主）的推廣策略變化就可以看出來(lái)這一趨勢(shì)。比如，蒙牛集團(tuán)在新浪財(cái)經(jīng)頻道搭建24小時(shí)直播專題；比如，一家汽車(chē)廠商去年的廣告費(fèi)高達(dá)1.5億元，但只有很少一部分投向了報(bào)業(yè)。那么，具體到黨報(bào)廣告，今年又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì)呢？

       “去年的新中國(guó)成立60周年和社慶60周年對(duì)報(bào)業(yè)廣告尤其是對(duì)黨報(bào)廣告的拉動(dòng)很大，今年最大的熱點(diǎn)是世博會(huì)。但從目前的情況看，只有上海、江浙等地媒體開(kāi)始與世博會(huì)對(duì)接了，其他地方的媒體還都‘沒(méi)感覺(jué)’。”梁勤儉分析說(shuō)，2010年熱點(diǎn)消退對(duì)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)而言是一個(gè)負(fù)面的信號(hào)，因此，黨報(bào)要努力尋找熱點(diǎn)，比如西部地區(qū)的報(bào)紙就應(yīng)該特別關(guān)注西部開(kāi)發(fā)10周年的情況。他指出，黨報(bào)要懂得“借題發(fā)揮”，去年的哥本哈根會(huì)議，沒(méi)有黨報(bào)借此來(lái)帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)是錯(cuò)失良機(jī)了，這說(shuō)明媒體在把握機(jī)遇、抓住機(jī)遇上還不是很敏感。

       “黨報(bào)去年是高起點(diǎn)，《湖南日?qǐng)?bào)》、《安徽日?qǐng)?bào)》、《陜西日?qǐng)?bào)》、《寶雞日?qǐng)?bào)》等在刊登額、到款、利潤(rùn)等方面都創(chuàng)造了歷史的最高點(diǎn)，今年如果沒(méi)有新的辦法繼續(xù)發(fā)力，那就很難更上一層樓了。”梁勤儉表示。