【CPP114】訊：近日，國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東表示，全國(guó)報(bào)刊分類改革實(shí)施方案正在起草，方案有望于年中對(duì)外公布。有業(yè)內(nèi)人士分析，此方案的出臺(tái)將吹響全國(guó)1.2萬(wàn)種報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制的號(hào)角。而在此次報(bào)刊改制過(guò)程中，國(guó)家新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)王國(guó)慶表示，報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制基本上要對(duì)民營(yíng)資本說(shuō)“不”。
 

　　報(bào)刊整體上市將成現(xiàn)實(shí)

　　隨著全國(guó)各家出版社轉(zhuǎn)企改制成功，國(guó)家新聞出版總署把今年的工作重點(diǎn)放到了報(bào)刊轉(zhuǎn)制上來(lái)。為了能順利、平穩(wěn)地使全國(guó)1.2萬(wàn)種報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制成功，日前，李東東表示，國(guó)家新聞出版總署正在起草修訂報(bào)刊出版單位分類改革實(shí)施方案。按照中央要求分期分批推進(jìn)中央非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)企改制，2010年底完成轉(zhuǎn)企的報(bào)刊出版單位正在積極推進(jìn)轉(zhuǎn)企改制工作。
 

　　對(duì)此，李東東強(qiáng)調(diào),為落實(shí)好中央文化體制改革精神,新聞出版總署將針對(duì)企業(yè)法人、事業(yè)法人、非獨(dú)立法人編輯部等不同性質(zhì)報(bào)刊出版單位及其主管單位，分門(mén)別類，綜合考慮，解決改革中存在的主要問(wèn)題，提出大力推進(jìn)報(bào)刊業(yè)改革發(fā)展的政策建議。
 

　　記者了解到，在先期推動(dòng)的出版體制改革領(lǐng)域，不少出版集團(tuán)在轉(zhuǎn)企改制后都瞄準(zhǔn)了上市、兼并重組，而中央也鼓勵(lì)有實(shí)力的國(guó)有出版集團(tuán)兼并重組小報(bào)小刊等其他出版單位。王國(guó)慶也表示，近幾年，改制推動(dòng)了報(bào)刊單位以經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)組建公司上市，下一步可能還會(huì)有報(bào)刊整體上市。
 

　　民營(yíng)資本有望變相參與改制

　　對(duì)于報(bào)刊的轉(zhuǎn)企改制，給予關(guān)注的恐怕不只是政府以及報(bào)刊本身，民營(yíng)資本一直對(duì)這塊“肥肉”垂涎欲滴，從國(guó)有出版社轉(zhuǎn)企改制的過(guò)程中我們不難發(fā)現(xiàn)，“國(guó)有+民營(yíng)”的合作方式無(wú)疑為出版市場(chǎng)帶來(lái)了更多的活力與生機(jī)，而此次寄望在報(bào)刊轉(zhuǎn)企轉(zhuǎn)制后能大顯身手的民營(yíng)資本和外資恐怕將會(huì)失望。
 

　　按照新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰去年在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)上透露的時(shí)間表，非時(shí)政類報(bào)刊出版單位將在2011年底前全部轉(zhuǎn)制為企業(yè)。
 

　　“轉(zhuǎn)制后,這些企業(yè)將按照《公司法》的要求，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)制度改革，完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，成為真正的市場(chǎng)主體，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但其主體，仍不對(duì)民營(yíng)資本及外資開(kāi)放。”王國(guó)慶表示，“轉(zhuǎn)制的具體實(shí)施步驟仍待中央批準(zhǔn);但可以肯定的是，非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)企后的主體，民營(yíng)資本及外資仍不會(huì)被允許進(jìn)入。”
 

　　在非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)制的同時(shí)，我國(guó)時(shí)政類報(bào)刊的改革也在進(jìn)行之中。對(duì)于時(shí)政類報(bào)刊的改革模式，王國(guó)慶告訴本報(bào)記者，改革后的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)仍不允許外資進(jìn)入，但將對(duì)民營(yíng)資本開(kāi)放，同時(shí)必須保持國(guó)有控股的地位。
 

　　與其他民營(yíng)出版人的失望不同，民營(yíng)出版人王濤卻認(rèn)為，“此次轉(zhuǎn)企改制過(guò)程中雖說(shuō)沒(méi)給民營(yíng)資本機(jī)會(huì)，但以參股或合作等形式，民營(yíng)資本或許還能參與到此次改制過(guò)程中”。
 

　　在王濤看來(lái)，報(bào)刊的主體無(wú)法對(duì)民營(yíng)資本開(kāi)放不代表國(guó)有報(bào)刊機(jī)構(gòu)就無(wú)法借助民營(yíng)資本發(fā)展。“浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶網(wǎng)打造的《淘寶天下》無(wú)疑就是一個(gè)成功的案例。”王濤介紹到，去年9月，阿里巴巴總裁馬云聯(lián)手浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同投資5000萬(wàn)元的《淘寶天下》在全國(guó)發(fā)行，合資公司浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)占股51%，淘寶網(wǎng)為49%，至今發(fā)行量高達(dá)30余萬(wàn)份。而具有民營(yíng)資本背景的現(xiàn)代傳播在香港和內(nèi)地共擁有8份雜志，90%以上的收入來(lái)自雜志廣告銷售印刷市場(chǎng)。“中國(guó)報(bào)刊日發(fā)行量仍然在1億份以上，依舊是全世界最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力還很大。因此，在報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制過(guò)程中民營(yíng)資本還有一定的機(jī)會(huì)能實(shí)現(xiàn)和出版社一樣的‘國(guó)有+民營(yíng)’的運(yùn)作方式。”王濤表示。
 

　　報(bào)刊轉(zhuǎn)制將參考出版社改制過(guò)程

　　面對(duì)報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制，中國(guó)出版科學(xué)研究院副院長(zhǎng)魏玉山認(rèn)為，我國(guó)已有的報(bào)刊單位多數(shù)是事業(yè)單位企業(yè)化管理，因此在改革過(guò)程中，將和出版單位一樣，面臨人員安置和與主管部門(mén)關(guān)系調(diào)整的兩大難題。“為推動(dòng)改革進(jìn)行，報(bào)刊可能效法出版單位，在一定時(shí)間內(nèi)保持與主管部門(mén)的隸屬關(guān)系。”他說(shuō)，“但與行政權(quán)力部門(mén)脫鉤是改革的方向，只有這樣才能保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性。”
 

　　對(duì)此，李東東表示，報(bào)刊業(yè)分類改革要借鑒出版改革中的有益經(jīng)驗(yàn)和有效做法。“改革的過(guò)程中，中央和地方各有關(guān)部門(mén)積極參與改革，尤其在保障新聞出版工作者切身利益問(wèn)題上給予大力支持。此次中央各部門(mén)各單位出版社轉(zhuǎn)企改制過(guò)程中，就社會(huì)保障問(wèn)題，做到了‘老人老辦法’、‘新人新制度’和‘中人采取過(guò)渡’，從而確保職工的切身利益，使改革成為廣大干部職工的自覺(jué)行為，改革成果真正惠及包括新聞出版工作者在內(nèi)的廣大人民群眾。例如，新聞出版總署與相關(guān)部門(mén)《關(guān)于中央各部門(mén)各單位出版社轉(zhuǎn)制后參加北京市養(yǎng)老保險(xiǎn)有關(guān)問(wèn)題的通知》，切實(shí)保障了轉(zhuǎn)制后在職職工與離退休人員的合法權(quán)益，解除了干部職工的后顧之憂，對(duì)推動(dòng)中央各部門(mén)各單位出版社轉(zhuǎn)企改制起到了舉足輕重的作用。”
 

　　“老問(wèn)題”困擾報(bào)刊并購(gòu)

　　截至目前，已有近百家報(bào)刊完成了轉(zhuǎn)企改制工作，但與出版社改制后的“大肆擴(kuò)張”不同，轉(zhuǎn)企改制后的報(bào)刊依舊“默默無(wú)聞”。究竟是什么阻擋了報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制后的擴(kuò)張路線?
 

　　“盡管許多報(bào)刊已經(jīng)進(jìn)行企業(yè)法人登記，但是真正意義上的報(bào)刊并購(gòu)依然難以突破。”出版人楊贛表示，“競(jìng)爭(zhēng)逼著各個(gè)報(bào)紙做大做強(qiáng)，現(xiàn)在報(bào)紙廣告的價(jià)格上不去，一旦有個(gè)盈利點(diǎn)大家就一哄而上，利潤(rùn)已經(jīng)攤得很薄了，現(xiàn)在盈利一方面靠規(guī)模取勝，另一方面為降低成本不得不對(duì)版面進(jìn)行縮減。這樣一來(lái)，即便轉(zhuǎn)制成為企業(yè)，沒(méi)有良好的盈利模式，報(bào)刊在轉(zhuǎn)企改制后依舊很差錢(qián)。”
 

　　為何轉(zhuǎn)企改制后的報(bào)刊企業(yè)不像出版社一樣，展開(kāi)并購(gòu)來(lái)拓展媒體鏈條或開(kāi)拓地方市場(chǎng)擴(kuò)大盈利規(guī)模呢?
 

　　“并購(gòu)地方媒體我們也談過(guò)，但是你要收購(gòu)地方上的媒體，地方省委宣傳部也不干啊，要么出個(gè)高價(jià)，要么到地方設(shè)立子機(jī)構(gòu)，但這樣成本和風(fēng)險(xiǎn)都很大。”《中國(guó)證券報(bào)》社長(zhǎng)兼總編輯林晨曾表示。
 

　　《京華時(shí)報(bào)》過(guò)去的目標(biāo)是打造一個(gè)滲透全國(guó)的都市報(bào)刊群，因此，京華時(shí)報(bào)社早有計(jì)劃在全國(guó)地方城市收購(gòu)一批紙媒。
 

　　從2002年到現(xiàn)在，《京華時(shí)報(bào)》社社長(zhǎng)吳海民在全國(guó)各個(gè)城市與地方紙媒洽談投資，從天津的《大眾生活報(bào)》、《渤海早報(bào)》，到上海的《上海青年報(bào)》，再到湖南、廣西等地的洽談，都沒(méi)有成功，就連想收購(gòu)人民日?qǐng)?bào)系統(tǒng)內(nèi)部報(bào)刊也沒(méi)有太大進(jìn)展。除此之外，他們和中央人民廣播電臺(tái)談了兩三年，想辦一個(gè)都市之聲頻道，也是以失敗而告終。
 

　　“我要去收購(gòu)，如果我們企業(yè)化了，他沒(méi)有企業(yè)化，我們就無(wú)法對(duì)接，怎么收購(gòu)?價(jià)格如何定?主管主辦方是否放手?”吳海民拋出一連串的問(wèn)題，他說(shuō)，“真正大的并購(gòu)得以實(shí)現(xiàn)，需要整個(gè)媒體資源的社會(huì)化，從而改變部門(mén)辦報(bào)的格局，公司化是收購(gòu)的前提”。
 

　　而在報(bào)刊轉(zhuǎn)企后面臨的并購(gòu)難題，還有一個(gè)重要原因是當(dāng)前刊號(hào)資源無(wú)法流動(dòng)。
 

　　英大傳媒投資集團(tuán)是國(guó)家電網(wǎng)公司直屬單位中惟一從事傳媒產(chǎn)業(yè)的，而國(guó)家電網(wǎng)公司系統(tǒng)內(nèi)還擁有多家地方報(bào)紙，如《河南電力報(bào)》、《華東電力報(bào)》等。英大傳媒曾試圖跟地方報(bào)紙洽談收購(gòu)，“但地方新聞出版局以刊號(hào)資源不能外流為由拒絕了申請(qǐng)，如果派人到地方上去辦報(bào)，這樣成本很高，這無(wú)疑限制了我們的擴(kuò)張”。英大傳媒投資集團(tuán)副總經(jīng)理丁海東說(shuō)。
 

　　除此之外，英大傳媒還曾計(jì)劃進(jìn)入電視行業(yè)，意欲打造一個(gè)跨媒體發(fā)展的專業(yè)傳媒集團(tuán)，但目前報(bào)紙雜志和廣播電視分別由新聞出版總署和廣電總局分管，存在一定的協(xié)調(diào)問(wèn)題和政策壁壘，這讓他們也只好作罷。

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