【CPP114】訊：在美國，已出現(xiàn)一批專門為電子書寫作的“專業(yè)作家”，他們不再與出版商分享版稅——像傳統(tǒng)出版行業(yè)那樣，而是與以全新的代理合同，加入到全新的“無紙閱讀”時(shí)代。

   
　　 一場脫胎換骨的出版變革正在人類古老的精神領(lǐng)地展開，它會像紙張與印刷術(shù)替代甲骨與刀刻那樣，使人類的文明樣式跳躍到新的高地嗎？

    
　　在互聯(lián)網(wǎng)讓越來越多的年輕人不讀書的這個(gè)時(shí)代，一場與讀書有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及終端產(chǎn)品的較量戰(zhàn)火燃起。

   
　　“大部分書報(bào)刊本將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、無紙化，網(wǎng)上下載是主要發(fā)行方式。”7月20日，在“2010中國數(shù)字出版年會”上，漢王科技董事長劉迎建以《攻克舊媒介帝國最后一座堡壘》為題發(fā)表演講，對未來十年數(shù)字出版作出十大預(yù)言。

   
　　他的預(yù)言還包括：“大部分報(bào)紙、小部分雜志將對讀者免費(fèi)，像廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)一樣，收入與盈利靠廣告；書店將變成類似圖書館結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者通過在書店看書選書，但買書時(shí)付數(shù)字版權(quán)；作家成為最受歡迎的職業(yè)之一，部分成功的作家會有成千上萬個(gè)讀者并靠版權(quán)收入成為巨富；中國在此次數(shù)字化變革中將走在世界最前列，人們的版權(quán)保護(hù)意識大為增強(qiáng)，并由此成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。”

   
　　7月20日，在“2010年數(shù)字出版年會”上，盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立表示，現(xiàn)在已經(jīng)跨進(jìn)手持閱讀器——電紙書交互平臺2.0時(shí)代。他認(rèn)為，目前亟待由政府主導(dǎo)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

   
　　“一百年以后，書肯定有，但比重會大大降低，”周洪立說，“電子書(閱讀器)會極大地流行，會進(jìn)入千家萬戶，用不了多長時(shí)間，就會像手機(jī)一樣，人手一部，甚至兩部。即使它不能100%取代傳統(tǒng)書，也會在很大程度上取代傳統(tǒng)書。它將成為人們的一種被廣泛接受的閱讀方式，它甚至成為人們的一種生活方式。”

   
　　話音剛落，7月29日，在上海chinajoy盛大游戲主舞臺上，盛大推出全球首款支持太陽能充電的電子閱讀器Bambook，正式進(jìn)軍電紙書行業(yè)。

   
　　“電紙書”，正如其名字所示，“電”就是電子墨水技術(shù)(E-ink)的采用，通過電擊膠囊元來呈現(xiàn)“白紙黑字”的效果，無背光、可在陽光下閱讀、低能耗、續(xù)航時(shí)間長；“紙”就是類紙的質(zhì)感，超薄輕便、可彎曲；“書”就是模仿傳統(tǒng)書籍的外觀，如書卷在手，可翻頁、可做旁注。

   
　　作為一款“電子書”的閱讀器，“電紙書”并不是一枝獨(dú)秀，它集中體現(xiàn)了目前國內(nèi)外商家技術(shù)上的種種努力，包括亞馬遜和蘋果在內(nèi)的國內(nèi)外商家不約而同地在近兩三年致力于手持閱讀器的研發(fā)、生產(chǎn)。

   
　　“手持閱讀器，將成為IT界的新賽事。”有業(yè)界人士已作出預(yù)測。

   
　　中國的漢王科技2008年推出多款“電紙書”；曾經(jīng)在2003年就生產(chǎn)過“君悅天下”手持閱讀器的方正集團(tuán)又推出了“文房”閱讀器；天津津科推出了“翰林”閱讀器；國內(nèi)最大的雜志閱讀網(wǎng)站龍?jiān)雌诳�網(wǎng)在去年底推出了“龍?jiān)撮喿x器”；此外還有易博士、博朗等商家紛紛加入其中，整個(gè)閱讀器市場真可謂“萬類霜天競自由”。

   
　　據(jù)NextGen研究公司最新報(bào)告，“從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復(fù)合增長率，2013年市場規(guī)�？蛇_(dá)到25億美元。”沉寂已久的手持閱讀器市場看來真是煥發(fā)出了新氣象。

   
　　“電子墨水”突破

   
　　雖然手持閱讀器多年來一直處于“小眾市場”，但電子書的發(fā)展并沒有停滯，而是以電腦、手機(jī)、MP4等作為閱讀平臺緩慢而持續(xù)地發(fā)展著。

   
　　漢王科技股份有限公司副總裁王邦江在接受采訪時(shí)，將電子書之前的發(fā)展緩慢歸結(jié)為：“一是技術(shù)不夠成熟，二是沒有成熟的商業(yè)模式難以獲利。”

   
　　王邦江認(rèn)為，到目前為止，電子書的發(fā)展可分為三個(gè)階段：“第一個(gè)階段，是一些技術(shù)提供商比如方正、書生、漢王等，將傳統(tǒng)出版物通過技術(shù)轉(zhuǎn)換為數(shù)字版本，然后以下載、付費(fèi)閱讀等各種形式售賣。第二個(gè)階段，電子書發(fā)展的一個(gè)突出特點(diǎn)是直接地在線出版和閱讀，以盛大文學(xué)為代表的一大批原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的興起，使得電子書數(shù)量激增，內(nèi)容豐富。第三個(gè)階段，就是現(xiàn)在的手持終端閱讀器階段。手持閱讀器不僅為技術(shù)提供商多年積累的電子書找到了出路，也為文學(xué)網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容提供了一個(gè)新的平臺和通道。”

   
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物。而去年電子圖書讀者的總數(shù)突破了1億人。

   
　　手持閱讀器近幾年的技術(shù)改進(jìn)也是其逐漸走熱的重要原因之一。最大的突破當(dāng)屬電子墨水技術(shù)的使用。電子墨水具有易讀性、柔性、廉價(jià)制造、低能耗等優(yōu)點(diǎn)，且可在陽光下閱讀，猶如墨水滴在紙上的效果更符合人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。

   
　　正是這項(xiàng)電子墨水的顯示技術(shù)，使得手持閱讀器取得了和電腦、手機(jī)閱讀相比較突出的優(yōu)勢。

   
　　數(shù)字出版“最后一公里”

   
　　音樂、圖片以及視頻的數(shù)字化已經(jīng)分別取得了極大的發(fā)展，比較有說服力的案例是數(shù)碼相機(jī)對于膠卷相機(jī)的大規(guī)模取代。相比較而言，看似最簡單的文字，數(shù)字化過程卻十分緩慢。

   
　　由于很少有出版社涉足電子書出版，只有少數(shù)幾家技術(shù)提供商致力于將一些傳統(tǒng)出版物數(shù)字化，通過下載和付費(fèi)閱讀來完成銷售，所以網(wǎng)上可得的電子書數(shù)量和種類都非常少。

   
　　網(wǎng)友之間更多的是靠自發(fā)地“互通有無”來交換各自的“藏書”。豆瓣網(wǎng)的“電子書交換小組”就是為互換電子藏書而建立的。組長isend編寫了小軟件，組員們用它來生成硬盤上電子書的列表，然后貼到小組里，通過瀏覽列表或者書目搜索引擎找到自己感興趣的書，留下書名、地址，由電子書擁有者發(fā)到求書者郵箱。

   
　　清華大學(xué)中文系大二學(xué)生黃丁如說，在學(xué)習(xí)中會因?yàn)?ldquo;方便、省錢、占空間小”而使用電子書。

   
　　如此的“小組活動”注定只能局限于小范圍，要在整個(gè)社會上掀起大規(guī)模的、產(chǎn)業(yè)化的電子書交流，必然依賴于一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的建立——技術(shù)提供商、出版商、銷售、硬件廠商等共同努力，才能使電子書由零散的“小組交流”變?yōu)殡娮訒�大�?guī)模出版、暢通銷售、便捷閱讀的“大氣候”。

   
　　亞馬遜的閱讀器Kindle的推出被認(rèn)為是這個(gè)“大氣候”來臨的標(biāo)志，業(yè)界人士認(rèn)為，手持閱讀器將會是電子書進(jìn)入快速發(fā)展階段的“助推器”。

   
　　“手持閱讀器可以說是突破數(shù)字出版‘最后一公里’瓶頸的終端產(chǎn)品。”王邦江在接受采訪時(shí)認(rèn)為。

   
　　臺灣數(shù)位出版聯(lián)盟理事長、臺灣城邦出版集團(tuán)首席執(zhí)行長官何飛鵬認(rèn)為手持閱讀器對于數(shù)字出版將產(chǎn)生巨大推動作用。

   
　　電子書產(chǎn)業(yè)可望步入快車道

   
　　 隨著數(shù)字化時(shí)代的到來和新媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)已成為讀者獲取信息的主要渠道，人們的閱讀習(xí)慣也悄然發(fā)生改變，“無紙化”的數(shù)字閱讀日漸成為未來的發(fā)展趨勢。電子書以智能化的手持閱讀器為載體、海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)字書刊資源為內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)書報(bào)，手持閱讀器具有許多顯而易見的優(yōu)勢。

   
　　首先，存儲量大，輕便易攜。一張小小的存儲卡可以存放數(shù)萬本圖書。海量存儲載體大大提高了閱讀終端的信息量，同時(shí)也能節(jié)省空間，節(jié)約紙張，利于環(huán)保。手持閱讀器體積小，易攜帶，還適合用來打發(fā)排隊(duì)、乘車等枯燥的等待時(shí)間。

   
　　其次，手持閱讀器具有快速檢索、語音朗讀、多媒體播放等功能，相對于紙質(zhì)書籍，它能為讀者提供全新的閱讀體驗(yàn)。此外，電子書終端可以隨時(shí)隨地?zé)o線上網(wǎng)，即時(shí)下載最新出版的書籍和報(bào)刊，讀者可以打造個(gè)性化的個(gè)人圖書館，同時(shí)也節(jié)省了到實(shí)體書店購書的時(shí)間、交通和體力成本。

   
　　近年來，全球電子書產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展階段。截至去年年底，閱讀終端累計(jì)銷量約500萬臺，其中2009年銷售約350萬臺，銷售收入約14億美元。目前，美國是全球最大的電子書市場。作為紙質(zhì)圖書消費(fèi)大國，中國電子書市場擁有巨大的潛力。據(jù)市場研究公司ISUPPLI預(yù)測，2013年閱讀終端市場規(guī)模將達(dá)到30億美元，2015年中國將超過美國成為世界最大的電子書市場。

   
　　中國電子書產(chǎn)業(yè)從2009年開始不斷升溫。越來越多的終端制造商、內(nèi)容提供商、電信傳輸運(yùn)營商正在向電子書產(chǎn)業(yè)鏈上聚集，并不斷加快終端制造技術(shù)研發(fā)改進(jìn)和內(nèi)容平臺資源的充實(shí)整合。2010年，盛大集團(tuán)出資1億元人民幣成立OPOB(ONEPERSONONEBOOK)基金，提出“一人一本書，讀遍天下書”的宏大計(jì)劃。2010年6月11日，上海電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟在滬成立。在市場機(jī)遇面前，中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展可望步入快車道。

   
　　當(dāng)然，電紙書還是會隨著技術(shù)發(fā)展而不斷贏得新的用戶，正如電子郵件幾乎不可或缺的今天，傳統(tǒng)紙質(zhì)郵件依然沒有消失。技術(shù)進(jìn)步造就的創(chuàng)新可以改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，但不會摧毀傳統(tǒng)印刷行業(yè)，至少在可預(yù)見的未來，這樣的情景不會出現(xiàn)。

   
　　人們早上起來會習(xí)慣性地通過某樣電子設(shè)備接收最新的報(bào)紙內(nèi)容開始閱讀；上班路上會打開某樣電子設(shè)備開始欣賞自己喜愛的歌曲或者視頻；隨時(shí)隨地會接收到友人通過無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)來的各種多媒體信息——這樣的情景其實(shí)已經(jīng)在如今成為現(xiàn)實(shí)，但這樣的電子設(shè)備，卻并非電紙書，而是手機(jī)。

   
　　所以，在一些人看來，eBook，可亦非可，至少目前如此。

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