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商務(wù)打印市場(chǎng)從黑白到彩色前路漫漫
2010-09-20 15:46 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編:張健
- 摘要:
- 2007年,柯尼卡美能達(dá)的舟倉(cāng)忠幸直言:中國(guó)的彩色商務(wù)勢(shì)不可擋;緊接著2008年,商務(wù)噴墨打印機(jī)概念重新被提出,彩色商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭一浪比一浪高;2009年,迫于商務(wù)噴打的壓力,彩色激光打印機(jī)推出入門(mén)級(jí)產(chǎn)品,售價(jià)降至1500元;2010年,彩色商務(wù)人氣提升,彩色打印、復(fù)印成為市場(chǎng)上的熱門(mén)話(huà)題。
三、別被假象所蒙騙
對(duì)于以上種種分析,有用戶(hù)提出質(zhì)疑:把彩色商務(wù)市場(chǎng)說(shuō)得那么灰暗,君不見(jiàn)不斷有數(shù)據(jù)顯示彩色辦公設(shè)備銷(xiāo)量不斷上升。的確,增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)是真的,但是市場(chǎng)不樂(lè)觀(guān)也是真的。
對(duì)于目前的彩色商務(wù)市場(chǎng),眾廠(chǎng)商說(shuō)得最多的就是入門(mén)彩色激光打印機(jī)或入門(mén)彩色數(shù)碼復(fù)合機(jī)。先說(shuō)前者吧,由于初期購(gòu)買(mǎi)成本低,往往就很能吸引消費(fèi)者的眼球,這也是廠(chǎng)商要沖擊商務(wù)市場(chǎng)所采用的價(jià)格戰(zhàn)手段。1500元就有一臺(tái)彩色激光打印機(jī),似乎是非常吸引。
然而,認(rèn)真考慮之下,這樣的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品實(shí)用性真的不高。首先可打印幅面有限,無(wú)法進(jìn)行寬幅輸出;其次入門(mén)級(jí)產(chǎn)品因?yàn)槭蹆r(jià)低而強(qiáng)硬將打印技術(shù)和性能下調(diào),打印速度嚴(yán)重降低是普通現(xiàn)象;其次,打印矢量圖庫(kù)時(shí)表現(xiàn)不良;最后,也是最重要的一點(diǎn),在經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的歷練,用戶(hù)消費(fèi)觀(guān)念逐漸成熟,除了關(guān)心購(gòu)買(mǎi)成本之外,更關(guān)心耗材成本和維護(hù)成本,而入門(mén)級(jí)產(chǎn)品往往走的是“降低機(jī)器價(jià)格,依靠銷(xiāo)售耗材獲取利潤(rùn)”策略,違背了消費(fèi)者的意愿。
所以,僅僅是從打印成本這一點(diǎn),消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情就大大降低了。面對(duì)低價(jià)產(chǎn)品,看的人是多,但實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的人卻很少,這就是彩色商務(wù)市場(chǎng)的真實(shí)現(xiàn)象之一。
另一方面,正所謂“你有張良計(jì),我有過(guò)墻梯”,對(duì)于一些有彩色文印需求的用戶(hù),他們采用了較為極端的方法。由于許多入門(mén)級(jí)彩色激打的整套耗材售價(jià)已經(jīng)接近整機(jī)價(jià)格甚至超過(guò)了整機(jī)價(jià)格,如惠普color laserjet 1600(市場(chǎng)售價(jià)1800元)所采用的四個(gè)硒鼓q6000a/01a/02a/03a價(jià)格就高達(dá)2100元。在這種情況下,不少消費(fèi)者的做法是,當(dāng)彩色激打的碳粉用盡,將打印機(jī)賣(mài)掉,重新購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)新的打印機(jī),而這樣所花的錢(qián)比買(mǎi)耗材還要便宜。
正因?yàn)橛羞@種情況,所以市場(chǎng)上出現(xiàn)彩色激打銷(xiāo)量虛假增多,市場(chǎng)虛假繁榮,才有了18%的人氣比例。市場(chǎng)假象不斷還不算,二次購(gòu)買(mǎi)還造成了巨大的浪費(fèi),同時(shí)制造了更多的電子垃圾。
黑白-彩色彩過(guò)渡,阻礙重重,充滿(mǎn)變數(shù)。一方面,彩色文印高價(jià)成本嚴(yán)重阻礙了普及和發(fā)展,同時(shí)兼容市場(chǎng)缺乏成熟和消費(fèi)者慣性思維也影響到彩色商務(wù)的發(fā)展。另一方面,一向以耗材取得主要利潤(rùn)的廠(chǎng)商在推廣彩色商務(wù)時(shí)魄力不足,只是一味降低設(shè)備購(gòu)買(mǎi)價(jià)格,對(duì)耗材產(chǎn)品降價(jià)卻只字不提,甚至還提高耗材售價(jià)以彌補(bǔ)整機(jī)低價(jià)銷(xiāo)售的損失。在整個(gè)銷(xiāo)售和使用過(guò)程中,你不情,我不愿,這就造就了商務(wù)市場(chǎng)黑白-彩色彩過(guò)渡不容易。
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