【CPP114】訊：據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2010年q4中國電子閱讀器市場銷量達(dá)30.51萬部，相比于2010年q3的24.95萬部，增幅達(dá)22.28%。至此2010年全年，中國電子閱讀器市場銷量達(dá)103.49萬部，2010 年中國電子閱讀器市場可謂給力。
 

　　事件背景

　　據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2010年q4中國電子閱讀器市場銷量達(dá)30.51萬部，相比于2010年q3的24.95萬部，增幅達(dá)22.28%。至此2010年全年，中國電子閱讀器市場銷量達(dá)103.49萬部，2010 年中國電子閱讀器市場可謂給力。
 

　　清科分析

　　據(jù)清科研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年q4中國電子閱讀器市場銷量達(dá)30.51萬部，相比于2010年q3的24.95萬部，上升趨勢較為明顯，增幅達(dá)22.28%。從2010年中國電子閱讀器全年銷量情況來看，其市場銷量達(dá)103.49萬部，符合預(yù)期，行業(yè)整體發(fā)展處于相對較優(yōu)水平。
 

　　2010年q4，從各典型電子閱讀器品牌銷售情況來看，漢王、盛大bambook最給力。作為推動中國電子閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，漢王仍蟬聯(lián)各品牌電子閱讀器銷售榜首，通過新年促銷、地面推廣活動及漢王書城緊鑼密鼓的建設(shè)，2010年q4其銷量為19.36萬部，相比于2010年q3的17.84萬部，增幅為8.52%�？傮w來看，漢王2010年電子閱讀器全面銷量達(dá)70.49萬部，約占2010年中國電子閱讀器銷量的70%左右，行業(yè)地位遙遙領(lǐng)先。對于盛大的bambook，在強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營銷與地面推廣的配合下，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，銷售業(yè)績?nèi)〉每焖俚奶嵘��?010年q4，盛大bambook銷量為3.91萬部，占據(jù)電子閱讀器終端市場銷量排名的第二把交椅�？梢哉f，盡管漢王電子閱讀器銷量穩(wěn)步提升，但其市場占有率一定程度被bambook稀釋，加之盛大文學(xué)已有的龐大的內(nèi)容資源庫及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)忠實粉絲，盛大后發(fā)優(yōu)勢不容小覷。
 

　　隨著中國數(shù)字出版市場如火如荼的發(fā)展，相關(guān)企業(yè)苦練內(nèi)功、政策層面嚴(yán)把控、強(qiáng)勢力量相繼進(jìn)入搶食市場，2010年q4中國電子閱讀器市場熱度絲毫不減。清科研究中心認(rèn)為，2010年q4中國電子閱讀器市場看點(diǎn)有三，其中不乏2010年中國電子閱讀器市場盤點(diǎn)與分析。
 

　　首先，中國電子閱讀器市場陣營分化，輸贏仍未成定數(shù)。從終端市場占有率角度來看，漢王當(dāng)之無愧處于第一陣營。從2008年5月，漢王第一臺電子閱讀器銷售開始至2010年11月初，漢王電子閱讀器銷量已經(jīng)達(dá)到100萬部，禮品市場也好，大眾市場也罷，漢王取得的成績是需要業(yè)內(nèi)認(rèn)可與正視的。清科研究中心認(rèn)為，遵循“短期看終端，中期看平臺，長期看內(nèi)容”的數(shù)字出版市場發(fā)展規(guī)律，預(yù)計2011年，漢王一方面將繼續(xù)完善終端產(chǎn)品，推動新產(chǎn)品如彩屏電子閱讀器、大屏電子閱讀器、軟屏電子閱讀器的量產(chǎn)與研發(fā)，另一方面，漢王將進(jìn)一步提速內(nèi)容平臺建設(shè)，吸取國內(nèi)優(yōu)勢內(nèi)容資源的同時，廣泛結(jié)盟海內(nèi)外內(nèi)容提供商，如漢王臺灣書城上線推廣。此外，終端產(chǎn)品的海外拓展也將成為其2011年的首要任務(wù)之一。從漢王的發(fā)展軌跡來看，清科研究中心認(rèn)為，漢王應(yīng)通過并購或注資等形式快速的積累內(nèi)容資源，內(nèi)容平臺建設(shè)已經(jīng)刻不容緩。
 

　　盡管盛大bambook銷量基數(shù)較少，但是盛大的爆發(fā)力十足。嚴(yán)格意義而言，不能單純依靠終端銷量判別盛大在數(shù)字出版所處的陣營，且將盛大bambook列為處于第一陣營與第二陣營之間，從盛大收購起點(diǎn)中文網(wǎng)，組建盛大文學(xué)構(gòu)建成熟的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈開始，盛大在產(chǎn)業(yè)中的地位就已經(jīng)奠定。從目前bambook的發(fā)展來看，盛大此番戰(zhàn)略布局值得稱贊。清科研究中心認(rèn)為，盛大云中書城的開放速度應(yīng)該加快，為其后續(xù)終端市場的廣泛布局及目標(biāo)消費(fèi)人群的下沉鋪路。
 

　　此外，其他終端廠商如臺電、愛國者、紐曼、易萬卷、易博士、方正等都屬于第二陣營，在殘酷的市場競爭與政策導(dǎo)向下，部分廠商的發(fā)展堪憂。
 

　　當(dāng)然，還有一些企業(yè)略顯尷尬，如中版集團(tuán)、讀者等推出自有的電子閱讀器終端，誠然，電子閱讀器是數(shù)字內(nèi)容的一個終端出口，但是“術(shù)業(yè)有專攻”，作為掌控內(nèi)容資源的龍頭企業(yè)，專注于內(nèi)容資源的數(shù)字化創(chuàng)新也許更得力。
 

　　總之，數(shù)字出版的戰(zhàn)場剛剛拉開，輸贏仍未成定數(shù)。找準(zhǔn)位置，準(zhǔn)確出擊，才能克敵制勝。
 

　　其次，政策導(dǎo)向加速行業(yè)末位淘汰，昭示數(shù)字出版是實力派的“游戲”。2010年10月，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，分別針對各類企業(yè)設(shè)定不同的資質(zhì)并審核，從電子閱讀器終端廠商來看，漢王科技股份有限公司、北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司、愛國者數(shù)碼科技有限公司、北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司、天津津科電子系統(tǒng)工程有限公司、廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司、上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司等硬件廠商獲得“電子書復(fù)制資質(zhì)”；漢王科技、北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司、愛國者數(shù)碼科技有限公司、北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司、廣州金蟾軟件研發(fā)中心、上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司獲得“電子書總發(fā)行資質(zhì)”，這種政策性因素，一方面提高了行業(yè)的進(jìn)入門檻，規(guī)整行業(yè)無序競爭；另一方面加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，非“實力派”勿擾。
 

　　再次，行業(yè)外圍者謀劃“曲線救國”，緊盯數(shù)字出版大蛋糕。一方面，2010年12月，百度文庫“文庫書店”上線，盡管面對盛大文學(xué)的官司，但是依然一路高歌挺進(jìn)市場。同期，谷歌電子書店上線，預(yù)計2011年或?qū)⑦M(jìn)入中國市場。兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，除了為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)注入新的活力之外，更多是加速版權(quán)內(nèi)容資源的搶奪與攻占。另一方面，中國電子商務(wù)b2c企業(yè)，當(dāng)當(dāng)上市與京東圖書銷售業(yè)務(wù)的開展，進(jìn)一步加劇圖書網(wǎng)絡(luò)銷售市場的競爭。兩家企業(yè)的戰(zhàn)火也許會燃入數(shù)字出版市場，尤其是當(dāng)當(dāng)進(jìn)入將產(chǎn)生不小的沖擊波。此外，繼2010年中國移動定制8款電子閱讀器之后，2010年末，中國聯(lián)通表示3g定制電子閱讀器2011年初將推向市場，中國電信極有可能跟進(jìn)。電信運(yùn)營商入局一定程度激起產(chǎn)業(yè)震動，但是這種靠電信運(yùn)營商外力推動的市場極容易出現(xiàn)“夭折”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展終究還是靠自己。

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