【CPP114】訊：風(fēng)景這邊獨好

　　2008年下半年以來，從太平洋彼岸掀起的金融海嘯，在坎坷不平的地球上的每個角落肆虐，同樣，傳媒業(yè)尤其紙質(zhì)媒體感到了陣陣寒意。巴菲特曾說:報業(yè)似乎進入了“漫長的衰落期”。三年前，美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲爾普邁爾就對報紙的“壽命”作出了預(yù)言：“到2044年，確切地說，是2044年10月，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人。”國內(nèi)紙媒市場也掀起微瀾，《中華新聞報》終因資不抵債而�？�，成為首個倒閉的中央級報紙，一時“報紙消亡論”的悲觀情緒蔓延，有專家甚至做出“再過20年，報紙將無可救藥”的預(yù)測。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機報等新興媒體的異軍突起，加上金融危機推波助瀾，人們對紙媒的現(xiàn)實和未來平添了幾分悲觀和憂慮。

　　2009年4月，美國百年大報《基督教科學(xué)箴言報》停止出版印刷版日報轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版，這是美國第一家基本放棄平媒的全國性大報。創(chuàng)辦于1908年的《基督教科學(xué)箴言報》是美國僅有的四大全國性報紙之一，百年來一直堅持著嚴(yán)肅正統(tǒng)的新聞路線，尤其是在國際新聞報道方面享有很高的聲譽。對于這樣一份報紙選擇放棄紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)，人們心里或多或少還是會覺得有一絲震驚。

　　但是，在紙媒唱衰聲中，我們卻看到這樣的現(xiàn)象：紙媒以昂貴的人力物力成本采集和編輯新聞，而網(wǎng)絡(luò)則坐享其成，輕輕按動鼠標(biāo)，就可信手拈來。一些電視節(jié)目有恃無恐，每天早晨把報紙最好的新聞作為豐盛的早餐享受，毫不費力就變成自己的東西傳播，有的報紙還得連聲道謝，美其名曰“幫助提高了知名度”。手機報更是報紙的傳聲筒，掐頭去尾，內(nèi)容單薄，但卻出乎意料地受寵。總之，紙媒把許多獨家、原創(chuàng)、首發(fā)的新聞無償?shù)?ldquo;貢獻”給了新興媒體。

　　盡管如此，紙媒以無比強大的生命力在生存著，拼搏著，發(fā)展著。雖然面對危機，面對困難，但我們?nèi)杂欣碛蓤?zhí)著地相信，中國紙媒的日子會過得不錯。尤其在我國，紙媒仍然是新聞事業(yè)最重要的組成部分，是宣傳黨的路線、方針、政策的重要工具，是人民群眾獲得新聞資訊的重要來源之一。盡管以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體發(fā)展勢頭迅猛，盡管金融危機給美國紙媒以沉重一擊，盡管國內(nèi)有些報紙廣告經(jīng)營遇到一些困難，但大多數(shù)的傳統(tǒng)紙媒卻能從容應(yīng)對，風(fēng)景這邊獨好。據(jù)世界報業(yè)協(xié)會發(fā)布的資料顯示，世界上10份銷量最大的付費報紙中，亞洲占了8份；報業(yè)市場最大的三個國家依次是中國、印度和日本，過去曾經(jīng)引領(lǐng)風(fēng)騷的美國如今只能屈居第四。我們可以做出這樣的判斷，報業(yè)的日子依然紅火，報業(yè)的春天依舊美麗。

　　紙媒的優(yōu)勢和發(fā)展空間

　　黨報黨刊體系保持良好的發(fā)展勢頭。作為喉舌，黨報必須把黨的方針政策準(zhǔn)確、及時地報告給人們，讓黨中央的聲音傳遍千家萬戶，同時也要把人民群眾的愿望、要求、呼聲反映給黨和政府，從而溝通黨、政府和人民群眾之間的聯(lián)系。作為報紙中的龍頭——黨報和輿論有著密不可分的關(guān)系。黨報可以反映和引導(dǎo)輿論，促進政府對群眾需求的深入了解；加大群眾對政府工作的監(jiān)督力度；指引社會向正確的方向發(fā)展。作為國內(nèi)最具權(quán)威性和影響力的黨報旗艦——《人民日報》，承載著社會“風(fēng)向標(biāo)”的使命，肩扛著主流輿論的旗幟，擔(dān)負著主流輿論首席代表的責(zé)任，在黨和國家的重要事件中，在重要評論的影響力上，有著無可比擬的地位。經(jīng)過60年發(fā)展，人民日報社已成為擁有《人民日報》——中國第一大報；《人民日報·海外版》——對外宣傳；《環(huán)球時報》——民間輿論重要載體；《京華時報》——北京人的都市報，以及有著53年歷史的《新聞戰(zhàn)線》雜志等20多家報刊的“媒體方陣”。黨報、都市報不同特質(zhì)的報紙間資源共享，互動呼應(yīng)，形成宣傳合力，增強了國內(nèi)國際傳播能力。

　　新聞的原創(chuàng)性和公信力仍是紙媒的優(yōu)勢所在。報業(yè)在長期的發(fā)展中，建立了水平較高的采編隊伍，擁有在各方面積累的人脈資源，具有高度的新聞敏感和深度剖析能力，以及對新聞的去粗取精、去偽存真，即對信息的篩選和加工能力。當(dāng)讀者被網(wǎng)絡(luò)東一榔頭、西一棒槌的信息弄得真假難辨、不知所云的時候，翻開報紙，經(jīng)過加工整理，真實而準(zhǔn)確的信息就呈現(xiàn)面前。有選擇的精粹信息，自然要比網(wǎng)絡(luò)上那些鋪天蓋地而來的粗糙信息，更方便為受眾所接受。這是紙媒不可或缺的競爭優(yōu)勢。同時，報紙不僅僅傳遞給讀者信息，她還能傳遞出所要表達的觀點和思想。我們在閱讀報紙時，常能發(fā)現(xiàn)不同的紙媒對新聞現(xiàn)象的認識和解讀不盡相同，這一方面豐富了新聞信息的內(nèi)涵，另一方面也體現(xiàn)了紙媒對原創(chuàng)性和公信力的追求。紙媒新聞的采編發(fā)布流程規(guī)范嚴(yán)密，經(jīng)過層層把關(guān)才能與讀者見面，體現(xiàn)了客觀、公正的原則，在讀者心目中的公信力和權(quán)威性極高，這是其他媒體無法撼動紙媒的重要一點。