【CPP114】訊：能夠與眾多領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者、出版家聚集一堂，在素有“冰城夏都”之美譽、融匯了中西方多元文化精神的歷史名城——哈爾濱市，共同探討新形勢下傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展問題，這對推動我國新聞出版產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，貫徹和實施好新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃，具有十分重要的意義。我就本屆論壇主題，圍繞加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，談幾點意見。

　　一、加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是“十二五”時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展新目標

　　出版業(yè)是一個依托內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)支撐的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)進步是引起變革的基本動因。“十一五”時期，由于科技進步、體制改革和新聞出版業(yè)整體素質(zhì)的提高，我國新聞出版業(yè)保持了事業(yè)繁榮、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)加強的大跨越的局面，特別是以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的戰(zhàn)略性新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，已成為我國新聞出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略制高點和建設(shè)世界出版強國的戰(zhàn)略選擇。2010年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過1000億元，成為產(chǎn)業(yè)增長的重要動力源。近幾年來，電子書出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機出版、動漫網(wǎng)游出版等新的出版業(yè)態(tài)，不僅形成了龐大的產(chǎn)業(yè)新集群，而且走進千家萬戶，給人們帶來了新的閱讀體驗和視覺沖擊，形成了新的閱讀習慣和消費理念�？梢哉f，新技術(shù)給行業(yè)、社會以及消費者等各個層面都帶來了劃時代的變革。

　　當今世界，發(fā)達國家在依托高新技術(shù)推動出版?zhèn)髅缴钊氚l(fā)展中，都高度重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，加速推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，加速推動多種傳播載體的整合，相繼產(chǎn)生了新媒體、新業(yè)態(tài)，數(shù)字化生產(chǎn)方式、傳播方式和消費方式漸成主流。美國的“蘋果”就是一個典型的代表。面對全世界出版產(chǎn)業(yè)調(diào)整發(fā)展的新態(tài)勢，面對西方發(fā)達國家對戰(zhàn)略性新興出版業(yè)態(tài)的高度重視和在數(shù)字出版領(lǐng)域展開的激烈競爭，如何進一步推動我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，推動行業(yè)技術(shù)素質(zhì)的提高，是當前擺在我國新聞出版業(yè)面前的一項重大而緊迫的課題。

　　首先，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，是推動我國文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。黨的十七屆五中全會，首次提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。新聞出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和核心產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)中占有60%的比重，肩負著重要職責和使命。全行業(yè)只有以明確的目標和創(chuàng)新的手段，大力推動傳統(tǒng)出版業(yè)技術(shù)升級，加快與數(shù)字出版業(yè)態(tài)的融合，突破重大關(guān)鍵技術(shù)和共享技術(shù)，逐漸打破資源、體制和環(huán)境的制約，才能走出一條新興出版產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展之路。

　　其次，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，是推動我國新聞出版業(yè)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變、實現(xiàn)強國目標的重要舉措。“十二五”時期，我國確定要以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，這是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，是科學(xué)研判當前形勢作出的必然選擇，也是建設(shè)出版強國的重要保障。從當前新聞出版行業(yè)的主要統(tǒng)計指標看，我國作為世界新聞出版大國，這一地位毋庸置疑，但與世界新聞出版強國相比，在不少領(lǐng)域，我國還存在較大差距。要縮小這些差距，實現(xiàn)從大國向強國的跨越，新聞出版業(yè)就必須加快推動傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，而轉(zhuǎn)變的重點就是數(shù)字化。促進數(shù)字出版不斷突破新技術(shù)、探索新模式，實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢的有效結(jié)合，培育產(chǎn)業(yè)增長的新亮點。

　　第三，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，是滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要條件。當前，人民群眾的精神文化需求進入高速增長期。一方面，人民群眾借助網(wǎng)絡(luò)工具主動參與文化創(chuàng)作的熱情不斷高漲，網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版呼聲漸高；另一方面，人民群眾對數(shù)字出版產(chǎn)品的消費和需求也在不斷增長，要求日益強烈。在這樣的背景下，新聞出版業(yè)只有加快推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)，建立起新的新聞出版生產(chǎn)、流通、銷售和消費模式，提高整個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和供給能力，才能更好地滿足人民群眾多樣化的文化需求，使人民群眾的基本文化權(quán)益得以保障。

　　第四，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，是應(yīng)對國際挑戰(zhàn)、維護國家文化安全的重要手段。當前，國際上以文化為核心的軟實力競爭日趨激烈，而我國未能擺脫“西強我弱”的局面。提升我國新聞出版生產(chǎn)能力和傳播能力，是提高國家文化軟實力的關(guān)鍵。加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，無疑是新聞出版生產(chǎn)和傳播能力提高的關(guān)鍵所在。因此，新聞出版業(yè)必須加快資源整合力度，利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)的渠道優(yōu)勢，加大中國文化、中國精神的影響力，不斷提升我國新聞出版業(yè)的國際話語權(quán)和國際競爭力。

　　二、當前我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的新態(tài)勢

　　從上個世紀90年代起，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的興起，數(shù)字技術(shù)與出版的相互聯(lián)系與影響日益加深，數(shù)字出版在我國迅速發(fā)展。特別是進入本世紀以來，新聞出版業(yè)對數(shù)字技術(shù)發(fā)展的反應(yīng)更加敏銳，及時把企業(yè)的技術(shù)換代列入發(fā)展戰(zhàn)略。數(shù)字出版企業(yè)不斷跟蹤新技術(shù)、研發(fā)新產(chǎn)品，各種類型的電子書閱讀器、手持移動終端設(shè)備不斷問世；不少傳統(tǒng)出版企業(yè)面對新挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略層面積極思考發(fā)展路徑，一些出版企業(yè)紛紛整合內(nèi)容和技術(shù)資源，推出自有品牌的電子閱讀器等終端產(chǎn)品，搭建內(nèi)容資源傳播平臺，與電信運營商開展多方面合作，大力拓展手機出版業(yè)務(wù)等。幾年來，我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合不斷加深，模式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展，管理體制和管理方式不斷變革，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　一是產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富。無論是基于有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)新聞、互聯(lián)網(wǎng)出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲，基于移動通訊技術(shù)的手機報、手機電子書、手機音樂、手機游戲，還是基于無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電子書、平板電腦以及各種手持移動終端設(shè)備的出版物等，無不顯示出新技術(shù)與內(nèi)容的強大融合。

　　二是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在“十一五”時期平均增長速度達到50%，2010年總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點。

　　三是產(chǎn)業(yè)融合度不斷加深。出版企業(yè)與技術(shù)開發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺運營商和終端生產(chǎn)商之間的合作越來越緊密，相互借助優(yōu)勢，相互促進發(fā)展，共同做大做強的良好局面已經(jīng)形成。

　　四是消費市場日益成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶用戶數(shù)、手機網(wǎng)民逐年增加，在線閱讀、手機閱讀、手持終端閱讀開始普及，數(shù)字出版產(chǎn)品的消費需求越來越旺盛，一個龐大的新型消費市場正在形成。

　　五是產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境進一步優(yōu)化。國務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、新聞出版總署印發(fā)的《關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，特別是《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》，都將數(shù)字出版納入重要扶持領(lǐng)域。2010年，新聞出版總署還就數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和電子書發(fā)展出臺專門指導(dǎo)性意見，新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境進一步優(yōu)化。

　　當然，也應(yīng)該清醒地認識到，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在融合發(fā)展過程中也存在著發(fā)展模式不清晰、傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化發(fā)展速度遲緩、利益分配機制有待完善、產(chǎn)業(yè)標準亟待統(tǒng)一、數(shù)字版權(quán)保護還不到位等方面的問題，這在一定程度上為新聞出版產(chǎn)業(yè)的快速健康可持續(xù)發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。特別是“技術(shù)不先進、融合不徹底、體制不適應(yīng)”3個問題，需要新聞出版從業(yè)者下功夫研究，亟須在政策、管理、技術(shù)、標準等方面推出新舉措、制定新辦法，切實加以解決。