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胡桂綿:暢想印刷品牌

2011-06-10 09:35 來源:胡桂綿 責編:Victoria

摘要:
品牌,是客戶或消費者對一個企業(yè)過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理模式、成功的管理績效等等所形成的一種評價和認知;是企業(yè)經營和管理者投入巨大的人力、物力長期辛勤耕耘建立起來的與客戶之間的一種信任。
  【CPP114】訊:一、認識品牌的價值

  品牌,是客戶或消費者對一個企業(yè)過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理模式、成功的管理績效等等所形成的一種評價和認知;是企業(yè)經營和管理者投入巨大的人力、物力長期辛勤耕耘建立起來的與客戶之間的一種信任。品牌是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂,是一個企業(yè)實力的象征,優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無形資產,品牌更是關乎中國企業(yè)能否走向世界、中國經濟能否在國際舞臺立足的永恒主題。

  每一個品牌的背后,都有著豐富的內涵。質量是品牌的本質和基礎,也是品牌的生命;服務是品牌的重要支撐,是產品不可分割的一部分,是市場競爭的焦點;形象是品牌在市場上、客戶心中所表現(xiàn)出的個性特征,體現(xiàn)消費者或客戶對品牌的評價與認知;企業(yè)文化是品牌的內涵,是企業(yè)生產和發(fā)展的基石,是企業(yè)的核心競爭力,是品牌的強力支撐。

  企業(yè)可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益,這就是品牌的價值,這種價值雖并不能像物質資產那樣用實物的形式表述,但它能使企業(yè)的無形資產迅速增大,而品牌作為無形資產其價值可以有形量化,同時品牌也可以作為商品進行交易。

  如世界排名第一的可口可樂,其品牌價值為400億美元以上,相當于其銷售額的4倍。我國的品牌創(chuàng)造起步較晚,但發(fā)展較為迅速,像云南紅塔集團的“紅塔山”,浙江杭州的“娃哈哈”,山東青島的“海爾”,四川綿陽的“長虹集團”等知名品牌的價值也很不菲。

  品牌是企業(yè)的生命力,品牌的生命力決定企業(yè)的生命力。創(chuàng)建品牌、提高品牌的技術含量、提高品牌的認知度,實現(xiàn)有形資產和無形資產的有效整合,企業(yè)才能使利潤最大化。就像有專家稱,一個企業(yè)壯大了,賣的是什么,是品牌!一個企業(yè)要賺大錢,靠什么,靠品牌!

  二、解析印刷品牌的內涵

  品牌的形成和管理是企業(yè)管理到達一定階段的必然選擇,是企業(yè)管理的高級階段,是企業(yè)管理的升華。

  一個品牌其價值的主要體現(xiàn)方式是客戶的認知度和信任度,也就是說,客戶忠誠度高、并愿意為所享用的優(yōu)質的服務埋單,品牌價值就已體現(xiàn),忠誠的客戶越多、客戶愿意償付的附加值越大,品牌價值也就越大;反之,企業(yè)不能形成客戶的認知和信任,則只能陷入無序的價格戰(zhàn)中,終究難以長久。

  印刷品,特別出版物是一種受版權保護的特殊產品,其作為商品的價值體現(xiàn)并不在印刷企業(yè)生產這個環(huán)節(jié),而在版權所有者,其以銷定產的營銷特點也不同于其它商品。印刷品在印刷企業(yè)的增值體現(xiàn)在加工和服務的過程之中,在承接每一份訂單后,需在最短時間內確定和實施其從工藝管理到產品交付的具體方案,也即印刷企業(yè)的產品非產品本身而是與委托項目有關的一系列服務,如此特點使印刷企業(yè)不易創(chuàng)造產品品牌,而只能將其作為企業(yè)品牌的重要組成部分。

  品牌有極強的個性特征,一個個鮮活的事件和良好的口碑使華聯(lián)印刷品牌初具雛形。在今年的“品牌提升年”中,這個品牌將被注入更多的內涵,其品牌價值將進一步充實和顯現(xiàn)。

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