【CPP114】訊：一提到數(shù)字出版，很多傳統(tǒng)出版社就會覺得很困惑。某出版業(yè)內(nèi)人士在微博上用兩句話來形容數(shù)字出版：理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感；前途光明，出路暫時沒有。雖然，大家都說未來出版的趨勢肯定是數(shù)字出版，但是很多出版社人士都在感嘆目前數(shù)字出版贏利模式不清晰，前景看不清。在2011中國首屆數(shù)字圖書市場渠道與營銷發(fā)行高層論壇上，百道新出版研究院首席研究顧問程三國用一個簡單而形象的比喻讓與會者對數(shù)字出版及其分銷平臺有了一個初步認識，即電子書店就像一個供水系統(tǒng)，閱讀器只是一個個喝水的杯具，傳統(tǒng)出版社出版的紙書則是這個供水系統(tǒng)的磚頭，是基礎(chǔ)。那么，讓業(yè)界感到困惑的國內(nèi)數(shù)字出版有哪些類型？怎樣建設(shè)數(shù)字出版的分銷渠道以及營銷平臺？　

　　數(shù)字圖書市場渠道

　　正圈地布局

　　百道新出版研究院近日發(fā)布了《2011年電子書產(chǎn)業(yè)報告》，把數(shù)字出版分為3個階段：電子書1.0、電子書2.0、電子書3.0。這有別于對數(shù)字出版的傳統(tǒng)分類：大眾出版、教育出版、專業(yè)出版，也有別于百道新出版研究院之前發(fā)布的對電子書類型的分類：大眾出版、專業(yè)出版、數(shù)字出版。

　　程三國對新分類做了解釋，電子書1.0就是把傳統(tǒng)紙書轉(zhuǎn)換成原版原型的電子版，主要是用電子墨水的閱讀器閱讀，目前全世界最成功的是亞馬遜；電子書2.0是目前國內(nèi)最超前的，一開始就是電子版，然后出紙質(zhì)版，甚至是永遠不出紙質(zhì)版的電子書，比如，盛大文學(xué)就是這種情況；而國際上蘋果、安卓等應(yīng)用商店就是數(shù)字出版的電子書3.0階段，除了文字之外加了很多聲音、視頻互動，把平面的線性書變成立體、豐富的載體，遠遠超出了紙質(zhì)圖書。雖然這種分類方式是百道新出版研究院的一家之言，但是卻能很好地幫助傳統(tǒng)出版社認識數(shù)字出版的現(xiàn)狀和發(fā)展路徑。

　　不過，在漢王科技研發(fā)中心副總經(jīng)理、漢王書城總經(jīng)理陳紹強看來，目前國內(nèi)的數(shù)字出版都達不到1.0時代，最多也就是0.1，數(shù)字出版還處于最原始的階段。他認為，從時間的長河上看，目前電子書只是一個過渡性的產(chǎn)品。“未來數(shù)字出版的書一定和原來我們看到的書不一樣，書可以是一個網(wǎng)頁、一部游戲……暢想的空間很大。”陳紹強說。

　　程三國認為，與國外亞馬遜、蘋果、谷歌等三大巨頭、三種模式相比，國內(nèi)的數(shù)字圖書市場渠道處于群雄并起、群龍無首、支離破碎的現(xiàn)狀。陳紹強也認為，目前國內(nèi)內(nèi)容平臺群起，但是成功的不多，沒有成功模式可以拷貝，只是在占位。他的觀點是：有平臺無終端是無根之木，有終端無平臺是無源之水。內(nèi)容若想為王，不要隨波逐流，要回歸出版。

　　渠道建設(shè)和整合

　　重在揚長避短

　　不論處于電子書1.0還是0.1，經(jīng)過這么幾年的發(fā)展，國內(nèi)數(shù)字出版也已經(jīng)行在路上了。相對于傳統(tǒng)圖書的出版渠道，數(shù)字出版也有自己的渠道。那么，數(shù)字圖書市場渠道如何建設(shè)？