【CPP114】訊：一提到數(shù)字出版，很多傳統(tǒng)出版社就會覺得很困惑。某出版業(yè)內(nèi)人士在微博上用兩句話來形容數(shù)字出版：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感；前途光明，出路暫時(shí)沒有。雖然，大家都說未來出版的趨勢肯定是數(shù)字出版，但是很多出版社人士都在感嘆目前數(shù)字出版贏利模式不清晰，前景看不清。在2011中國首屆數(shù)字圖書市場渠道與營銷發(fā)行高層論壇上，百道新出版研究院首席研究顧問程三國用一個(gè)簡單而形象的比喻讓與會者對數(shù)字出版及其分銷平臺有了一個(gè)初步認(rèn)識，即電子書店就像一個(gè)供水系統(tǒng)，閱讀器只是一個(gè)個(gè)喝水的杯具，傳統(tǒng)出版社出版的紙書則是這個(gè)供水系統(tǒng)的磚頭，是基礎(chǔ)。那么，讓業(yè)界感到困惑的國內(nèi)數(shù)字出版有哪些類型？怎樣建設(shè)數(shù)字出版的分銷渠道以及營銷平臺？　

　　數(shù)字圖書市場渠道

　　正圈地布局

　　百道新出版研究院近日發(fā)布了《2011年電子書產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，把數(shù)字出版分為3個(gè)階段：電子書1.0、電子書2.0、電子書3.0。這有別于對數(shù)字出版的傳統(tǒng)分類：大眾出版、教育出版、專業(yè)出版，也有別于百道新出版研究院之前發(fā)布的對電子書類型的分類：大眾出版、專業(yè)出版、數(shù)字出版。

　　程三國對新分類做了解釋，電子書1.0就是把傳統(tǒng)紙書轉(zhuǎn)換成原版原型的電子版，主要是用電子墨水的閱讀器閱讀，目前全世界最成功的是亞馬遜；電子書2.0是目前國內(nèi)最超前的，一開始就是電子版，然后出紙質(zhì)版，甚至是永遠(yuǎn)不出紙質(zhì)版的電子書，比如，盛大文學(xué)就是這種情況；而國際上蘋果、安卓等應(yīng)用商店就是數(shù)字出版的電子書3.0階段，除了文字之外加了很多聲音、視頻互動，把平面的線性書變成立體、豐富的載體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了紙質(zhì)圖書。雖然這種分類方式是百道新出版研究院的一家之言，但是卻能很好地幫助傳統(tǒng)出版社認(rèn)識數(shù)字出版的現(xiàn)狀和發(fā)展路徑。

　　不過，在漢王科技研發(fā)中心副總經(jīng)理、漢王書城總經(jīng)理陳紹強(qiáng)看來，目前國內(nèi)的數(shù)字出版都達(dá)不到1.0時(shí)代，最多也就是0.1，數(shù)字出版還處于最原始的階段。他認(rèn)為，從時(shí)間的長河上看，目前電子書只是一個(gè)過渡性的產(chǎn)品。“未來數(shù)字出版的書一定和原來我們看到的書不一樣，書可以是一個(gè)網(wǎng)頁、一部游戲……暢想的空間很大。”陳紹強(qiáng)說。

　　程三國認(rèn)為，與國外亞馬遜、蘋果、谷歌等三大巨頭、三種模式相比，國內(nèi)的數(shù)字圖書市場渠道處于群雄并起、群龍無首、支離破碎的現(xiàn)狀。陳紹強(qiáng)也認(rèn)為，目前國內(nèi)內(nèi)容平臺群起，但是成功的不多，沒有成功模式可以拷貝，只是在占位。他的觀點(diǎn)是：有平臺無終端是無根之木，有終端無平臺是無源之水。內(nèi)容若想為王，不要隨波逐流，要回歸出版。

　　渠道建設(shè)和整合

　　重在揚(yáng)長避短

　　不論處于電子書1.0還是0.1，經(jīng)過這么幾年的發(fā)展，國內(nèi)數(shù)字出版也已經(jīng)行在路上了。相對于傳統(tǒng)圖書的出版渠道，數(shù)字出版也有自己的渠道。那么，數(shù)字圖書市場渠道如何建設(shè)？