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探討網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展中遭遇的瓶頸問題

2006-05-19 23:32 來源：中國新聞出版報責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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從網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展過程中看,很多出版社都遇到了一些發(fā)展的“瓶頸”,歸納而言，有以下幾個問題。

網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系問題

　　首先,依現(xiàn)有的技術(shù)水平,網(wǎng)絡(luò)出版在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)還無法取代傳統(tǒng)出版。電腦屏幕對視力的傷害、人們長期以來形成的閱讀習(xí)慣(姿勢、筆記以及圈點等)都決定了傳統(tǒng)出版在相當(dāng)長一段時間內(nèi)的主導(dǎo)地位。

　　其次,網(wǎng)絡(luò)出版的諸多優(yōu)勢使其有著誘人的發(fā)展前景,必然在一定程度上和一定范圍內(nèi)對傳統(tǒng)出版帶來挑戰(zhàn)和沖擊。我們認(rèn)為,在今后若干年內(nèi),網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版要經(jīng)歷這樣三個階段:啟動期──磨合期──有序期。在啟動期,傳統(tǒng)出版以開放的態(tài)度來接受新生事物,并積極地作出網(wǎng)絡(luò)出版的新嘗試;在磨合期,傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版利用各自的優(yōu)勢相互競爭,相互補充,在碰撞中發(fā)展和定位,形成各自的市場分額;而有序期是最終的結(jié)果,從傳統(tǒng)出版中孕育出來的網(wǎng)絡(luò)出版最終與傳統(tǒng)出版并駕齊驅(qū),而傳統(tǒng)出版也實現(xiàn)了內(nèi)部的分流與改造。網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

出版社介入網(wǎng)絡(luò)出版的方式問題

　　出版社如何進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版?是不計風(fēng)險、面面俱到,還是放棄主動、隨波逐流?這是出版社在進(jìn)入實質(zhì)性操作時面臨的一個重要問題。

　　出版社的優(yōu)勢主要是資源優(yōu)勢:有豐富的紙書積累、有長期以來形成的品牌效應(yīng)、有充足的作者隊伍、有龐大的讀者群體。這種優(yōu)勢是出版社進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版的可靠的切入點。

　　另一方面,網(wǎng)絡(luò)出版是現(xiàn)代計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)出版相結(jié)合的產(chǎn)物。在計算機與網(wǎng)絡(luò)的軟硬件基礎(chǔ)方面,出版社無優(yōu)勢可言。完整的網(wǎng)絡(luò)出版流程包括三個階段:獲取原始素材、制作數(shù)字內(nèi)容和傳播數(shù)字內(nèi)容。出版社的優(yōu)勢體現(xiàn)在第一個階段。因此,與專業(yè)的電子公司和網(wǎng)絡(luò)公司合作,共同開展網(wǎng)絡(luò)出版,才能揚長避短,穩(wěn)步向前。

網(wǎng)絡(luò)出版可持續(xù)發(fā)展的問題

　　先進(jìn)的技術(shù)手段、完善的法律法規(guī)、較高的群體素質(zhì),都能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版的健康發(fā)展。但是,歸根到底,不斷滿足網(wǎng)絡(luò)出版各方的利益要求、形成利益的“多贏”格局是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版健康持續(xù)發(fā)展的根本保障。

　　生產(chǎn)者、消費者、管理者是網(wǎng)絡(luò)出版的三個群體。生產(chǎn)者要求投資要有合理的回報;管理者要維護(hù)社會利益和國家利益;消費者要求以合理的價格獲取健康的網(wǎng)絡(luò)出版物。均衡三者之間的利益,進(jìn)入良性循環(huán),才能保證網(wǎng)絡(luò)出版可持續(xù)性發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)出版的規(guī)范化問題

　　網(wǎng)絡(luò)出版是一項新生事物,目前國家制定的法規(guī)就其范圍而言還有待擴大;就其程度而言還有待細(xì)化;就其施行而言還有待加強。其中,制定標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范尤其關(guān)鍵,網(wǎng)絡(luò)出版從誕生之日起就和高科技有著不解之緣。而制定出相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)規(guī)范,有利于避免重復(fù)開發(fā)、整合社會資源,并有利于同國際接軌。(江建勤 )

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