【CPP114】訊：今年以來，我國北京、上海、廣州等地多家知名書店紛紛倒閉關(guān)門。與此同時(shí)，風(fēng)起云涌的網(wǎng)上書店則以這樣那樣的優(yōu)勢吸引著更多讀者的關(guān)注。有網(wǎng)友感慨：無論對出書的、買書的、還是讀書的人來說，2011年，都堪稱中國書市的變局年。真的是這樣嗎？本報(bào)文化記者圍繞此話題分頭采訪，采寫了這組“關(guān)注2011書市之變”的系列報(bào)道，共三篇，今日刊發(fā)第一篇。
　　
　　7月29日，美國第二大連鎖書店博德斯公司宣布全面破產(chǎn)。美國實(shí)體書店巨頭的倒下，再次引發(fā)國內(nèi)圖書市場對實(shí)體書店前途的擔(dān)憂。在可預(yù)見的將來，整個(gè)圖書業(yè)也終將破產(chǎn)嗎？當(dāng)文化死，精神滅，作家盡去，我們身處的社會將會如何淪落？
　　
　　連日來，記者走訪了省市多家圖書賣場，發(fā)現(xiàn)受經(jīng)營、采購成本制約，實(shí)體書店普遍無力應(yīng)對網(wǎng)上書店的價(jià)格戰(zhàn)，生存空間不斷縮小�？上驳氖牵�不少實(shí)體書店希望通過開發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營等來尋求出路。
　　
　　“書蟲”變化大
　　
　　實(shí)體店選書上網(wǎng)去買書
　　
　　一場看不見的戰(zhàn)爭正在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行著。
　　
　　由京東商城、卓越亞馬遜等知名圖書網(wǎng)站發(fā)起的圖書促銷活動才剛剛落幕，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就接著推出了“人文類圖書六九折封頂”，“滿99元立減9元”活動；還有，遍地開花的淘寶網(wǎng)絡(luò)書店以價(jià)格PK叫囂者的姿態(tài)，強(qiáng)行擠進(jìn)我們視野。搶奪讀書人的戰(zhàn)爭硝煙，正從網(wǎng)絡(luò)彌漫開來，并加速改變著我們的文化消費(fèi)方式。
　　
　　因?yàn)榫邆渥悴怀鰬�、輕點(diǎn)鼠標(biāo)，送貨上門，價(jià)格低廉等諸多好處，網(wǎng)上購書正成為越來越多“書蟲”購書的常態(tài)消費(fèi)方式。在實(shí)體書店先看書、選書，然后到網(wǎng)上買書成為不少“書蟲”的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)體書店逐漸變?yōu)榫W(wǎng)上書店最好的推介展示平臺。
　　
　　在西安一家大型書店，記者發(fā)現(xiàn)安妮寶貝的最新力作《春宴》被放在一樓顯眼的新書推介區(qū)。記者向正翻看此書的張女士詢問，會不會在書店購買此書？張女士表示：“我來之前就在網(wǎng)上查了�，F(xiàn)在京東商城最低24元，而在卓越亞馬遜打6.2折后可享受最低價(jià)15元，在書店，會員價(jià)8折后也要30元左右。我還得再考慮考慮。”
　　
　　小老板訴苦
　　
　　利潤越來越小夏天不開空調(diào)
　　
　　網(wǎng)上書店的發(fā)展，無疑對實(shí)體書店形成沖擊。一些小型民營書店，自然成了重災(zāi)區(qū)。
　　
　　晨風(fēng)書店位于西安市朝陽門附近，不愿透露姓名的店老板向記者算了一筆賬。她說：“10年前，我們店每個(gè)月的營業(yè)額都在幾千元�？墒沁@兩年，由于書的利潤太小，書店經(jīng)營十分艱難，這么熱的天，我都不敢開空調(diào)，要不本兒都包不住了。”
　　
　　她以自己的書店為例：新書進(jìn)價(jià)大致在7折左右，以9折價(jià)格出售。店面房租每月2000元，加上水電，每月成本大約2600元，平均每天成本80元。而一本原價(jià)20元的書，進(jìn)價(jià)為14元，賣價(jià)18元，才能有4元利潤。
　　
　　“生意好的時(shí)候，每天能賣個(gè)三四十本。今年以來，很多顧客經(jīng)常來店里看上大半天，除非是遇到自己特別喜歡的才買，更多的時(shí)候，會偷偷記下書名、出版商等到網(wǎng)上去買。我們怎么能和網(wǎng)上書店競爭價(jià)格呢，現(xiàn)在每天根本賺不到什么錢。”說這話時(shí)，女店主不時(shí)地連連搖頭。
　　
　　書城下手早
　　
　　尋找多條出路實(shí)體店不會消亡
　　
　　“實(shí)體書店店面、人力、物流等成本不斷上漲，根本無法跟風(fēng)打價(jià)格戰(zhàn)。”采訪中，小寨嘉匯漢唐書城營業(yè)部部長劉立斌表示：現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的快速普及，網(wǎng)上書店影響到的是實(shí)體書店一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而實(shí)體書店作為產(chǎn)業(yè)鏈中的銷售終端環(huán)節(jié)，受到?jīng)_擊和影響也是必然的。但實(shí)體書店作為人們重要的休閑方式，在書店淘書更是精神上的極大享受，實(shí)體書店是不會消亡的。
　　
　　劉立斌表示，書店希望通過開發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營等來尋求出路。如，引進(jìn)數(shù)碼產(chǎn)品、書包文具、體育用品以及餐飲等圍繞圖書、文化，提供綜合類一站式的休閑文化服務(wù)。另外，書店為適應(yīng)網(wǎng)上銷售的大趨勢，也在2007年開通了網(wǎng)上售書渠道，希望能夠通過網(wǎng)上銷售帶給讀者更多的實(shí)惠，同時(shí)帶動書店銷售業(yè)績的提升。
　　
　　結(jié)束采訪時(shí)，記者從北京萬圣書園經(jīng)理劉蘇里的微博上看到這樣的表述：“互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的實(shí)體書店，最先受到影響的，是沒有任何特色的中小書店，其次是大型書店(連鎖和單體)，再次是網(wǎng)絡(luò)書店，最后是專業(yè)獨(dú)立書店，但我不認(rèn)為實(shí)體書店會最終消亡。”誠如斯言，我們既期待更多的網(wǎng)絡(luò)書店能為愛書者提供更多更實(shí)在的優(yōu)惠，也希望實(shí)體書店這塊大眾文化休閑陣地越辦越好。
　　
　　
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