韓建民：擁抱專業(yè)出版的春天
2011-09-13 09:41 來源：科學(xué)時報 責(zé)編：張招偉
- 摘要：
- 中國出版業(yè)自改革開放以來經(jīng)歷了大眾出版、教育出版兩大發(fā)展高潮，目前正快步進入專業(yè)出版時代。專業(yè)出版是出版業(yè)發(fā)展的高級階段，是大學(xué)出版社專業(yè)化、特色化發(fā)展的必然選擇。
【CPP114】訊：中國出版業(yè)自改革開放以來經(jīng)歷了大眾出版、教育出版兩大發(fā)展高潮，目前正快步進入專業(yè)出版時代。專業(yè)出版是出版業(yè)發(fā)展的高級階段，是大學(xué)出版社專業(yè)化、特色化發(fā)展的必然選擇。
專業(yè)出版的內(nèi)涵和特點
專業(yè)出版是指以專業(yè)性和學(xué)術(shù)性信息為出版內(nèi)容，以特定專業(yè)從業(yè)人員為讀者對象，并通過專業(yè)營銷渠道發(fā)行出版物的出版活動。新時期專業(yè)出版的內(nèi)涵包括出版內(nèi)容專業(yè)化、出版手段專業(yè)化、營銷渠道專業(yè)化、整體設(shè)計專業(yè)化等。
專業(yè)出版具有平臺高、利潤厚、市場細分程度高、積累長、要求高等特點。
一、平臺高。專業(yè)出版主要是發(fā)揮出版社所依托單位的專業(yè)水平和影響力，在很大程度上資源和品牌是獨一無二的。如上海交通大學(xué)出版社的國家出版基金項目“大飛機出版工程”，就是依托上海交通大學(xué)和中國商用飛機有限公司獨有的專業(yè)資源和區(qū)位優(yōu)勢。
二、利潤厚。專業(yè)出版可以獲得國家和各類研究機構(gòu)的研究、出版基金和補貼的資助，高定價的專業(yè)出版物有著比較穩(wěn)定的讀者群體的剛性購買需求，加之可與數(shù)字出版、版權(quán)貿(mào)易嫁接，因此專業(yè)出版有著較大的、相對穩(wěn)定的贏利空間。
三、市場細分程度高。某個專業(yè)的從業(yè)人員可能在全國只有數(shù)千人，這些專業(yè)出版物就是為小眾市場準備的，對營銷人員的要求更高。
四、積累久。出版社要在某個專業(yè)出版領(lǐng)域形成品牌，必須對該專業(yè)領(lǐng)域長遠規(guī)劃、精耕細作，有的甚至需要幾十年、上百年。當然，專業(yè)出版品牌一旦樹立，其他出版社很難撼動其地位。
五、要求高。專業(yè)出版對出版物整個出版過程都提出了較高要求。如編輯必須能夠在專業(yè)上與作者進行交流、對話，營銷人員也必須對圖書內(nèi)容有所了解，能夠開發(fā)相應(yīng)專業(yè)營銷渠道。
專業(yè)出版的贏利模式
相對于大眾出版和教育出版，專業(yè)出版有著特定的贏利模式，主要包括高定價、基金和補貼、數(shù)字出版、版權(quán)貿(mào)易等。
一、特定市場的高定價模式。大眾出版指向娛樂，教育出版指向知識，而專業(yè)出版則指向?qū)I(yè)信息和專業(yè)服務(wù)，這也決定了專業(yè)出版不僅提供了圖書，更提供了提升專業(yè)技能、解決專業(yè)問題的寶貴信息和服務(wù)。由于內(nèi)容資源稀缺、出版質(zhì)量高、信息附加值高，專業(yè)出版物通常定價較高，有的甚至高于一般大眾讀物數(shù)倍、數(shù)十倍，這也是國際慣例。
二、基金和補貼模式。隨著我國綜合國力的不斷增強，政府對科技和文化的發(fā)展繁榮日益重視，為支持高水平精品圖書出版所設(shè)置的各類基金投入越來越大。這成為很多大學(xué)出版社銷售收入的重要來源。如上海交通大學(xué)出版社2010年獲得各類基金、補貼近2300萬元。
三、嫁接數(shù)字出版專業(yè)資源庫模式。專業(yè)出版與數(shù)字出版是表兄弟，兩者血緣最親，離得最近。數(shù)字出版有著容量大、便于搜索更新等特點，是切合專業(yè)出版要求和專業(yè)人士使用偏好的出版模式。如上海交通大學(xué)出版社建設(shè)的“科技文獻雙語語料庫及翻譯與教學(xué)平臺”，將無法以紙質(zhì)形式利用的大量英漢科技文獻語料以數(shù)據(jù)庫的形式集成使用，滿足了科技文獻英漢雙向?qū)I(yè)翻譯與教學(xué)的需求，獲得上海市科委“數(shù)字出版項目扶持資金”資助。
四、版權(quán)貿(mào)易贏利模式。隨著中國國際影響力、學(xué)術(shù)專業(yè)水平和文化軟實力的不斷增強，越來越多的圖書被國外的出版社買走外文版權(quán)，而具有國際水平的原創(chuàng)專業(yè)圖書在版權(quán)貿(mào)易市場上有著獨特的競爭力。
大學(xué)出版社發(fā)展專業(yè)出版的重要舉措
專業(yè)出版要做強做大，大學(xué)出版社必須超前規(guī)劃、理順思路，采取系統(tǒng)的發(fā)展舉措。
一、要將專業(yè)出版和品牌建設(shè)結(jié)合起來。能不能駕馭大的品牌，是一流出版社和一般出版社的重要區(qū)別。大學(xué)出版社應(yīng)當緊緊依托母體大學(xué)的專業(yè)實力和影響力，把學(xué)科品牌轉(zhuǎn)化為出版品牌，這是大學(xué)出版社的天然優(yōu)勢。如上海交通大學(xué)的船舶與海洋工程專業(yè)是全國頂尖的學(xué)科點，出版社緊緊依托這個科研優(yōu)勢，著力開發(fā)“船舶與海洋出版工程”專業(yè)出版板塊，策劃出版了《船舶工程技術(shù)手冊》等一系列高品質(zhì)專業(yè)圖書，獲得了專業(yè)界的高度贊譽。
二、將專業(yè)出版和建設(shè)專業(yè)營銷渠道結(jié)合起來。專業(yè)規(guī)模化首先是渠道專業(yè)化，專業(yè)圖書與大眾圖書、教育圖書的營銷渠道建設(shè)有較大差別，需要確定專業(yè)細分市場，并把這個小的目標市場做足做透，這不但關(guān)系著專業(yè)出版的贏利水平，也關(guān)系著專業(yè)出版的品牌塑造。
三、將專業(yè)出版和建設(shè)數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫結(jié)合起來。獨特的專業(yè)內(nèi)容資源與數(shù)字化傳播方式嫁接后形成的專業(yè)資源庫，形成了出版合力，創(chuàng)新了專業(yè)出版的模式，延長了專業(yè)出版的產(chǎn)業(yè)鏈，為專業(yè)出版創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇，也為數(shù)字出版提供了豐富的內(nèi)容資源。
四、將專業(yè)出版和人才隊伍建設(shè)結(jié)合起來。做大做強專業(yè)出版，要求我們針對即將重點發(fā)展的品牌出版板塊，提前布局具備豐富專業(yè)知識的編輯，鼓勵他們繼續(xù)專業(yè)學(xué)習(xí)深造，培育一批能夠把握學(xué)科前沿最新動向的學(xué)者型編輯。
五、將專業(yè)出版和國際化戰(zhàn)略結(jié)合起來。專業(yè)出版必須在全球出版界和專業(yè)界謀求國際聲譽，因為只有在國際上叫得響的專業(yè)出版，才是真正有品牌的專業(yè)出版。
六、將專業(yè)出版和教育出版結(jié)合起來。專業(yè)出版中有教育出版，教育出版中也有專業(yè)出版，二者多有交叉、重疊，是共生關(guān)系，不是沖突關(guān)系。當前，教育出版在我國大學(xué)出版社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中依然占有很大比重，由于面臨學(xué)生人數(shù)穩(wěn)定、教材循環(huán)使用、政府采購、網(wǎng)絡(luò)沖擊等不利因素，因此在今后一個時期，教育板塊在大學(xué)出版社發(fā)展中將處于相對穩(wěn)定和滯漲的階段。而專業(yè)出版則是未來的發(fā)展方向，這就要求我們繼續(xù)穩(wěn)定教育出版，創(chuàng)新謀劃專業(yè)出版，使專業(yè)出版和教育出版融合資源，共同發(fā)展。
當前，中國出版業(yè)集團化、國際化、數(shù)字化趨勢不斷深化、大大提速，對大學(xué)出版社形成了巨大的挑戰(zhàn)�？梢哉f，在這個大背景下，誰在專業(yè)出版上領(lǐng)先一步，誰就將在日益激烈的出版競爭中取得先機，從而奠定大學(xué)出版的百年基業(yè)。
成本，提高使用效率，從而提升出版產(chǎn)業(yè)的進入門檻。
專業(yè)出版的內(nèi)涵和特點
專業(yè)出版是指以專業(yè)性和學(xué)術(shù)性信息為出版內(nèi)容，以特定專業(yè)從業(yè)人員為讀者對象，并通過專業(yè)營銷渠道發(fā)行出版物的出版活動。新時期專業(yè)出版的內(nèi)涵包括出版內(nèi)容專業(yè)化、出版手段專業(yè)化、營銷渠道專業(yè)化、整體設(shè)計專業(yè)化等。
專業(yè)出版具有平臺高、利潤厚、市場細分程度高、積累長、要求高等特點。
一、平臺高。專業(yè)出版主要是發(fā)揮出版社所依托單位的專業(yè)水平和影響力，在很大程度上資源和品牌是獨一無二的。如上海交通大學(xué)出版社的國家出版基金項目“大飛機出版工程”，就是依托上海交通大學(xué)和中國商用飛機有限公司獨有的專業(yè)資源和區(qū)位優(yōu)勢。
二、利潤厚。專業(yè)出版可以獲得國家和各類研究機構(gòu)的研究、出版基金和補貼的資助，高定價的專業(yè)出版物有著比較穩(wěn)定的讀者群體的剛性購買需求，加之可與數(shù)字出版、版權(quán)貿(mào)易嫁接，因此專業(yè)出版有著較大的、相對穩(wěn)定的贏利空間。
三、市場細分程度高。某個專業(yè)的從業(yè)人員可能在全國只有數(shù)千人，這些專業(yè)出版物就是為小眾市場準備的，對營銷人員的要求更高。
四、積累久。出版社要在某個專業(yè)出版領(lǐng)域形成品牌，必須對該專業(yè)領(lǐng)域長遠規(guī)劃、精耕細作，有的甚至需要幾十年、上百年。當然，專業(yè)出版品牌一旦樹立，其他出版社很難撼動其地位。
五、要求高。專業(yè)出版對出版物整個出版過程都提出了較高要求。如編輯必須能夠在專業(yè)上與作者進行交流、對話，營銷人員也必須對圖書內(nèi)容有所了解，能夠開發(fā)相應(yīng)專業(yè)營銷渠道。
專業(yè)出版的贏利模式
相對于大眾出版和教育出版，專業(yè)出版有著特定的贏利模式，主要包括高定價、基金和補貼、數(shù)字出版、版權(quán)貿(mào)易等。
一、特定市場的高定價模式。大眾出版指向娛樂，教育出版指向知識，而專業(yè)出版則指向?qū)I(yè)信息和專業(yè)服務(wù)，這也決定了專業(yè)出版不僅提供了圖書，更提供了提升專業(yè)技能、解決專業(yè)問題的寶貴信息和服務(wù)。由于內(nèi)容資源稀缺、出版質(zhì)量高、信息附加值高，專業(yè)出版物通常定價較高，有的甚至高于一般大眾讀物數(shù)倍、數(shù)十倍，這也是國際慣例。
二、基金和補貼模式。隨著我國綜合國力的不斷增強，政府對科技和文化的發(fā)展繁榮日益重視，為支持高水平精品圖書出版所設(shè)置的各類基金投入越來越大。這成為很多大學(xué)出版社銷售收入的重要來源。如上海交通大學(xué)出版社2010年獲得各類基金、補貼近2300萬元。
三、嫁接數(shù)字出版專業(yè)資源庫模式。專業(yè)出版與數(shù)字出版是表兄弟，兩者血緣最親，離得最近。數(shù)字出版有著容量大、便于搜索更新等特點，是切合專業(yè)出版要求和專業(yè)人士使用偏好的出版模式。如上海交通大學(xué)出版社建設(shè)的“科技文獻雙語語料庫及翻譯與教學(xué)平臺”，將無法以紙質(zhì)形式利用的大量英漢科技文獻語料以數(shù)據(jù)庫的形式集成使用，滿足了科技文獻英漢雙向?qū)I(yè)翻譯與教學(xué)的需求，獲得上海市科委“數(shù)字出版項目扶持資金”資助。
四、版權(quán)貿(mào)易贏利模式。隨著中國國際影響力、學(xué)術(shù)專業(yè)水平和文化軟實力的不斷增強，越來越多的圖書被國外的出版社買走外文版權(quán)，而具有國際水平的原創(chuàng)專業(yè)圖書在版權(quán)貿(mào)易市場上有著獨特的競爭力。
大學(xué)出版社發(fā)展專業(yè)出版的重要舉措
專業(yè)出版要做強做大，大學(xué)出版社必須超前規(guī)劃、理順思路，采取系統(tǒng)的發(fā)展舉措。
一、要將專業(yè)出版和品牌建設(shè)結(jié)合起來。能不能駕馭大的品牌，是一流出版社和一般出版社的重要區(qū)別。大學(xué)出版社應(yīng)當緊緊依托母體大學(xué)的專業(yè)實力和影響力，把學(xué)科品牌轉(zhuǎn)化為出版品牌，這是大學(xué)出版社的天然優(yōu)勢。如上海交通大學(xué)的船舶與海洋工程專業(yè)是全國頂尖的學(xué)科點，出版社緊緊依托這個科研優(yōu)勢，著力開發(fā)“船舶與海洋出版工程”專業(yè)出版板塊，策劃出版了《船舶工程技術(shù)手冊》等一系列高品質(zhì)專業(yè)圖書，獲得了專業(yè)界的高度贊譽。
二、將專業(yè)出版和建設(shè)專業(yè)營銷渠道結(jié)合起來。專業(yè)規(guī)模化首先是渠道專業(yè)化，專業(yè)圖書與大眾圖書、教育圖書的營銷渠道建設(shè)有較大差別，需要確定專業(yè)細分市場，并把這個小的目標市場做足做透，這不但關(guān)系著專業(yè)出版的贏利水平，也關(guān)系著專業(yè)出版的品牌塑造。
三、將專業(yè)出版和建設(shè)數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫結(jié)合起來。獨特的專業(yè)內(nèi)容資源與數(shù)字化傳播方式嫁接后形成的專業(yè)資源庫，形成了出版合力，創(chuàng)新了專業(yè)出版的模式，延長了專業(yè)出版的產(chǎn)業(yè)鏈，為專業(yè)出版創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇，也為數(shù)字出版提供了豐富的內(nèi)容資源。
四、將專業(yè)出版和人才隊伍建設(shè)結(jié)合起來。做大做強專業(yè)出版，要求我們針對即將重點發(fā)展的品牌出版板塊，提前布局具備豐富專業(yè)知識的編輯，鼓勵他們繼續(xù)專業(yè)學(xué)習(xí)深造，培育一批能夠把握學(xué)科前沿最新動向的學(xué)者型編輯。
五、將專業(yè)出版和國際化戰(zhàn)略結(jié)合起來。專業(yè)出版必須在全球出版界和專業(yè)界謀求國際聲譽，因為只有在國際上叫得響的專業(yè)出版，才是真正有品牌的專業(yè)出版。
六、將專業(yè)出版和教育出版結(jié)合起來。專業(yè)出版中有教育出版，教育出版中也有專業(yè)出版，二者多有交叉、重疊，是共生關(guān)系，不是沖突關(guān)系。當前，教育出版在我國大學(xué)出版社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中依然占有很大比重，由于面臨學(xué)生人數(shù)穩(wěn)定、教材循環(huán)使用、政府采購、網(wǎng)絡(luò)沖擊等不利因素，因此在今后一個時期，教育板塊在大學(xué)出版社發(fā)展中將處于相對穩(wěn)定和滯漲的階段。而專業(yè)出版則是未來的發(fā)展方向，這就要求我們繼續(xù)穩(wěn)定教育出版，創(chuàng)新謀劃專業(yè)出版，使專業(yè)出版和教育出版融合資源，共同發(fā)展。
當前，中國出版業(yè)集團化、國際化、數(shù)字化趨勢不斷深化、大大提速，對大學(xué)出版社形成了巨大的挑戰(zhàn)�？梢哉f，在這個大背景下，誰在專業(yè)出版上領(lǐng)先一步，誰就將在日益激烈的出版競爭中取得先機，從而奠定大學(xué)出版的百年基業(yè)。
成本，提高使用效率，從而提升出版產(chǎn)業(yè)的進入門檻。
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