網(wǎng)絡“賠本燒書”，實體書店如何過冬？
2011-11-08 10:28 來源：三晉都市報 責編：江佳
- 摘要：
- 網(wǎng)上書店價格大戰(zhàn)的硝煙越來越濃，實體書店關(guān)張歇業(yè)的消息卻不斷傳來。網(wǎng)絡時代，實體書店的生存空間在哪里？未來，它們將走向消亡，還是浴火重生？
【CPP114】訊：2011年10月底11月初，在當當網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜和蘇寧易購之間上演的圖書價格大戰(zhàn)，足以使眾多購書人眼花繚亂。網(wǎng)上書店價格大戰(zhàn)的硝煙越來越濃，實體書店關(guān)張歇業(yè)的消息卻不斷傳來。網(wǎng)絡時代，實體書店的生存空間在哪里？未來，它們將走向消亡，還是浴火重生？
網(wǎng)上書店 價格大戰(zhàn)硝煙正濃
今年10月31日，家電連鎖巨頭蘇寧旗下的蘇寧易購圖書頻道正式上線，“0元售書！買多少送多少”的促銷活動同時開始。11月1日，折扣不斷的當當網(wǎng)也不惜以“敗家子”自諷，以“從來沒有過的力度”推出“12周年光榮綻放、感恩回饋”活動，精品圖書和童書4.9折封頂專區(qū)，再加上全場圖書音像制品滿100返200，滿200返400的返利，被網(wǎng)民評價為“賠本燒書”。同日，京東商城展開“圖書周年慶”大型促銷活動，當日共有6場不同類型的圖書促銷活動，上午10時左右開始出現(xiàn)服務器當機現(xiàn)象，不少人選定圖書后無法提交訂單。有網(wǎng)友猜測，或是訪問請求量過大所致。
接二連三的價格戰(zhàn)，讓網(wǎng)上書店的硝煙越來越濃，圖書的價格也低得越來越令人心動。有資料稱，目前國內(nèi)網(wǎng)購圖書份額已占整個市場的三成以上。
在省城某高校工作的趙女士稱，雖然握有省城三家書店的會員卡，但近兩三年來，她在網(wǎng)上購書的次數(shù)和金額都已遠遠超過了實體書店。偶爾去趟書店，也只是翻翻看看，見到心儀的書，會編成手機短信存下來回家上網(wǎng)去拍，趕上網(wǎng)上書店促銷活動力度大時，還會順便再買一些原本不在購買計劃中的書。比如近日當當網(wǎng)周年慶，就趁折扣多給剛上初一的兒子配齊了初中三年的奧數(shù)輔導教材。“剛剛出版的新書，在網(wǎng)上也可以以非常低的價格買到。在網(wǎng)上買同樣的書能省不少錢，換句話說，同樣的錢在網(wǎng)上能買更多的書。雖然對實體書店有些歉疚，但對購書人來說，畢竟便宜還是硬道理。”趙女士稱。
紅馬甲快遞公司的小郭負責當當網(wǎng)體育路兩側(cè)至南中環(huán)各居民小區(qū)的送貨工作，他告訴記者，公司在省城設有四個配送站點：城南、城北、河西和晉源。他所在的城南站共有十幾個人，負責長風街以南，業(yè)務十分繁忙。以他本人為例：每早8時30分攜帶貨品出發(fā)，下午六七點天黑時結(jié)束工作，一天可送六七十家，收回貨款一千多元。其中圖書款占三分之二左右。最近因當當網(wǎng)周年促銷，業(yè)務量增加了不少，每天收貨款近2000元。常有客人在簽收時與他聊及當當網(wǎng)的圖書價格優(yōu)勢，而據(jù)他所知，在位于省城長風街的得一文化廣場，一些商鋪也動輒數(shù)千元至上萬元地從網(wǎng)上進貨。
實體書店 淪為網(wǎng)店免費展臺
網(wǎng)絡書店憑借強搜索功能、低成本采購、平均低于定價30%的高讓利銷售以及點對點快速配送等優(yōu)勢，在短短數(shù)年中，幾乎將實體書店變作了它的圖書“實物展示臺”。不斷上漲的店面租金、人力成本等壓力本已使得實體書店舉步維艱，網(wǎng)絡圖書一輪接一輪地“低價圍剿”，更令其雪上加霜，實體書店一個接一個地倒下，在很多人看來，似乎已是時代發(fā)展的必然——去年年初，曾是全國最大民營書店的北京第三極書局停業(yè)；今年7月，有著20年歷史的京城文化地標風入松書店關(guān)張歇業(yè)，數(shù)千網(wǎng)友緬懷；8月，曾入選“中國十大特色書店”的成都印象大書房悄然關(guān)門，店主哽咽離去；2011年10月29日，“中國民營書店第一品牌”光合作用書房被曝資金鏈斷裂，北京廈門多家直營店歇業(yè)……中國書刊行業(yè)協(xié)會的一份報告稱，高漲的租金和廉價的網(wǎng)絡購書，使一半的實體書店在2010年瀕臨倒閉，有人則預測，10年內(nèi)將會有80%的實體書店關(guān)門。
一個毋庸置疑的事實是，實體書店集體跌入了最寒冷的一季。大洋彼岸的美國第二大連鎖書店博德斯公司全面破產(chǎn)清算的消息，則更加重了人們對這一業(yè)態(tài)前景的悲觀情緒。
11月3日至7日，記者陸續(xù)走訪了省城多家書店，所見情形大同小異：或高或矮的書架之間，偶爾可見有人埋頭翻看挑選，但帶著書到銀臺結(jié)賬者少之又少——即便這些數(shù)量不多的人中，亦有相當一部分并非購書的“顧客”，而是看書的“讀者”。在某書城一層賣場，一位正在翻看王樹增《朝鮮戰(zhàn)爭》的老人告訴記者，他喜歡讀歷史類書籍，家里書不少，但多是盜版或網(wǎng)購，“我不會上網(wǎng)，選好了回家讓女兒上網(wǎng)買，能比這里便宜不少。”
7日上午10時許，位于建設南路的省圖書大廈一層賣場，或坐或站或穿行于書堆之間的幾乎全都是工作人員。記者攜一冊定價78元的商務印書館第5版《現(xiàn)代漢語詞典》赴銀臺結(jié)賬時，被告知“原價，無任何折扣”，而同樣的詞典在幾家網(wǎng)上書店均為八折銷售，即62.4元。對此，一位工作人員報以苦笑：“沒辦法，那你不如就上網(wǎng)買。”
網(wǎng)上書店 價格大戰(zhàn)硝煙正濃
今年10月31日，家電連鎖巨頭蘇寧旗下的蘇寧易購圖書頻道正式上線，“0元售書！買多少送多少”的促銷活動同時開始。11月1日，折扣不斷的當當網(wǎng)也不惜以“敗家子”自諷，以“從來沒有過的力度”推出“12周年光榮綻放、感恩回饋”活動，精品圖書和童書4.9折封頂專區(qū)，再加上全場圖書音像制品滿100返200，滿200返400的返利，被網(wǎng)民評價為“賠本燒書”。同日，京東商城展開“圖書周年慶”大型促銷活動，當日共有6場不同類型的圖書促銷活動，上午10時左右開始出現(xiàn)服務器當機現(xiàn)象，不少人選定圖書后無法提交訂單。有網(wǎng)友猜測，或是訪問請求量過大所致。
接二連三的價格戰(zhàn)，讓網(wǎng)上書店的硝煙越來越濃，圖書的價格也低得越來越令人心動。有資料稱，目前國內(nèi)網(wǎng)購圖書份額已占整個市場的三成以上。
在省城某高校工作的趙女士稱，雖然握有省城三家書店的會員卡，但近兩三年來，她在網(wǎng)上購書的次數(shù)和金額都已遠遠超過了實體書店。偶爾去趟書店，也只是翻翻看看，見到心儀的書，會編成手機短信存下來回家上網(wǎng)去拍，趕上網(wǎng)上書店促銷活動力度大時，還會順便再買一些原本不在購買計劃中的書。比如近日當當網(wǎng)周年慶，就趁折扣多給剛上初一的兒子配齊了初中三年的奧數(shù)輔導教材。“剛剛出版的新書，在網(wǎng)上也可以以非常低的價格買到。在網(wǎng)上買同樣的書能省不少錢，換句話說，同樣的錢在網(wǎng)上能買更多的書。雖然對實體書店有些歉疚，但對購書人來說，畢竟便宜還是硬道理。”趙女士稱。
紅馬甲快遞公司的小郭負責當當網(wǎng)體育路兩側(cè)至南中環(huán)各居民小區(qū)的送貨工作，他告訴記者，公司在省城設有四個配送站點：城南、城北、河西和晉源。他所在的城南站共有十幾個人，負責長風街以南，業(yè)務十分繁忙。以他本人為例：每早8時30分攜帶貨品出發(fā)，下午六七點天黑時結(jié)束工作，一天可送六七十家，收回貨款一千多元。其中圖書款占三分之二左右。最近因當當網(wǎng)周年促銷，業(yè)務量增加了不少，每天收貨款近2000元。常有客人在簽收時與他聊及當當網(wǎng)的圖書價格優(yōu)勢，而據(jù)他所知，在位于省城長風街的得一文化廣場，一些商鋪也動輒數(shù)千元至上萬元地從網(wǎng)上進貨。
實體書店 淪為網(wǎng)店免費展臺
網(wǎng)絡書店憑借強搜索功能、低成本采購、平均低于定價30%的高讓利銷售以及點對點快速配送等優(yōu)勢，在短短數(shù)年中，幾乎將實體書店變作了它的圖書“實物展示臺”。不斷上漲的店面租金、人力成本等壓力本已使得實體書店舉步維艱，網(wǎng)絡圖書一輪接一輪地“低價圍剿”，更令其雪上加霜，實體書店一個接一個地倒下，在很多人看來，似乎已是時代發(fā)展的必然——去年年初，曾是全國最大民營書店的北京第三極書局停業(yè)；今年7月，有著20年歷史的京城文化地標風入松書店關(guān)張歇業(yè)，數(shù)千網(wǎng)友緬懷；8月，曾入選“中國十大特色書店”的成都印象大書房悄然關(guān)門，店主哽咽離去；2011年10月29日，“中國民營書店第一品牌”光合作用書房被曝資金鏈斷裂，北京廈門多家直營店歇業(yè)……中國書刊行業(yè)協(xié)會的一份報告稱，高漲的租金和廉價的網(wǎng)絡購書，使一半的實體書店在2010年瀕臨倒閉，有人則預測，10年內(nèi)將會有80%的實體書店關(guān)門。
一個毋庸置疑的事實是，實體書店集體跌入了最寒冷的一季。大洋彼岸的美國第二大連鎖書店博德斯公司全面破產(chǎn)清算的消息，則更加重了人們對這一業(yè)態(tài)前景的悲觀情緒。
11月3日至7日，記者陸續(xù)走訪了省城多家書店，所見情形大同小異：或高或矮的書架之間，偶爾可見有人埋頭翻看挑選，但帶著書到銀臺結(jié)賬者少之又少——即便這些數(shù)量不多的人中，亦有相當一部分并非購書的“顧客”，而是看書的“讀者”。在某書城一層賣場，一位正在翻看王樹增《朝鮮戰(zhàn)爭》的老人告訴記者，他喜歡讀歷史類書籍，家里書不少，但多是盜版或網(wǎng)購，“我不會上網(wǎng)，選好了回家讓女兒上網(wǎng)買，能比這里便宜不少。”
7日上午10時許，位于建設南路的省圖書大廈一層賣場，或坐或站或穿行于書堆之間的幾乎全都是工作人員。記者攜一冊定價78元的商務印書館第5版《現(xiàn)代漢語詞典》赴銀臺結(jié)賬時，被告知“原價，無任何折扣”，而同樣的詞典在幾家網(wǎng)上書店均為八折銷售，即62.4元。對此，一位工作人員報以苦笑：“沒辦法，那你不如就上網(wǎng)買。”
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