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“雜志書”破解圖書品牌終結(jié)困局

2011-11-28 09:17 來(lái)源：中華讀書網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 11月初，安妮寶貝主編的《大方》宣布�？�。一本文藝讀物的遠(yuǎn)去固然讓人唏噓，但回頭看看近年來(lái)的雜志書熱潮

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：11月初，安妮寶貝主編的《大方》宣布�？�。一本文藝讀物的遠(yuǎn)去固然讓人唏噓，但回頭看看近年來(lái)的雜志書熱潮——《最小說(shuō)》的成功與爭(zhēng)議，《獨(dú)唱團(tuán)》的大賣與告別，紛紛擾擾之下，眾多寫手“華麗轉(zhuǎn)身”成為“主編”。甚至就在《大方》夭折之后，春樹(shù)主編的《繆斯超市》誕生，南派三叔的第二本雜志書《漫繪shock》上市，雜志書依然“熱”得一塌糊涂。雜志書曖昧的身份依然在引發(fā)著一場(chǎng)又一場(chǎng)的爭(zhēng)論，它是否要背負(fù)“以書代刊”的罪名？為什么這么多作家、寫手鐘情于雜志書？雜志書給中國(guó)出版業(yè)帶來(lái)了什么新的啟示？
　　
　　身份的尷尬
　　
　　“我們已經(jīng)沒(méi)有雜志書，全部是期刊了，”安波舜，長(zhǎng)江文藝出版社北京圖書中心文學(xué)主編，出版策劃人，在接受記者采訪時(shí)顯得非常謹(jǐn)慎，他說(shuō)：“雜志書的定位比較尷尬，不能長(zhǎng)遠(yuǎn)，弄一陣子上面就停了。”
　　
　　“尷尬”的雜志書，其風(fēng)潮引領(lǐng)者就是長(zhǎng)江文藝出版社的《最小說(shuō)》，這本郭敬明主編的雜志書誕生于2006年。但安波舜強(qiáng)調(diào)，《最小說(shuō)》早已成為期刊，而長(zhǎng)江文藝出版社也不再提“雜志書”這個(gè)概念，這恰恰說(shuō)明了雜志書的定位尷尬：到底是書還是刊？
　　
　　有人說(shuō)雜志書的概念起源于日本的“Mook”，即將雜志和書合二為一，擁有兩種讀物的特點(diǎn)。但《大方》編輯團(tuán)隊(duì)成員，出版人和學(xué)者止庵說(shuō)：“金性堯在40年代所說(shuō)的‘介乎書籍與雜志之間的叢刊’似乎更加符合我們的定位，我們并不是雜志，也從來(lái)沒(méi)有想要把《大方》變成雜志。”止庵認(rèn)為，雜志有四個(gè)基本性質(zhì)，“第一是可以經(jīng)營(yíng)廣告，而圖書是不可以經(jīng)營(yíng)廣告的；第二，雜志由郵局發(fā)行，書由書店等零售商發(fā)行；第三，雜志定期出版，書則是不定期出版。第四，雜志的價(jià)格是固定的，篇幅也是固定的，書則不是。由于后兩個(gè)特點(diǎn)，雜志是可以征訂的，而圖書則全部依靠零售收入。圖書與雜志的根本區(qū)別在發(fā)行渠道和經(jīng)營(yíng)方式上，而不在于編輯和內(nèi)容上。因此，《大方》其實(shí)是叢書，是書不是刊。”止庵還表示，《大方》固然死去，他們也無(wú)意讓其以任何形式再見(jiàn)天日，但，“如果《大方》的死能讓有關(guān)部門認(rèn)識(shí)、了解、有效地管理雜志書這樣的新事物，那么它也死得其所。”
　　
　　無(wú)論出版人自己給雜志書的定位如何，不可否認(rèn)的是，“以書代刊”的指責(zé)之聲不絕于耳，很多雜志書在封面上標(biāo)注期號(hào)、大張旗鼓宣布“創(chuàng)刊”的行為也不得不讓人疑惑——或許其自己都并不了解書與雜志在法規(guī)上的明確區(qū)分。耐人尋味的是，在新聞出版總署對(duì)于雜志書的政策尚未明朗之時(shí)，市場(chǎng)上仍充斥著各種各樣的雜志書，對(duì)此，安波舜說(shuō)：“我們的理解是，沒(méi)有刊號(hào)時(shí)，雜志書可以用書號(hào)替代一段時(shí)間，這段時(shí)間是給你申請(qǐng)刊號(hào)的時(shí)間，發(fā)行的是實(shí)驗(yàn)本。但是時(shí)間長(zhǎng)了不行，一般是一年或者三期。當(dāng)然，這也僅僅是我們自己的理解，現(xiàn)在并沒(méi)有成文的規(guī)定出來(lái)。”
　　
　　既然政策方面有風(fēng)險(xiǎn)，為什么大家還對(duì)雜志書趨之若鶩呢？
　　
　　作家的夢(mèng)想？
　　
　　九夜茴主編的雜志書《私》，創(chuàng)意來(lái)自于日本的私小說(shuō)，“表達(dá)作者個(gè)人的情緒和真實(shí)感受，以‘我’為敘述的主體”。她說(shuō)，將這個(gè)概念引入中國(guó)后，她也做了一些改良，讓私小說(shuō)并不再是純文學(xué)，“不再糾結(jié)于個(gè)人情緒的宣泄和敘述，而偏重故事性為主。當(dāng)然，所有的故事都是由真人真事改編而成的，我們只是把它文學(xué)化了，因?yàn)槲蚁嘈琶總€(gè)人的人生都是一部私小說(shuō)，即使是最平凡的人也有很多故事可以講。”
　　
　　談到為什么要辦一本雜志書，九夜茴說(shuō)：“我覺(jué)得每一個(gè)走文學(xué)路的人都會(huì)有做一本雜志書的夢(mèng)想，因?yàn)樗酮?dú)立寫作的感覺(jué)不同，它是一個(gè)平臺(tái)。不僅僅是我的平臺(tái)，也是很多作者的平臺(tái)，這些作者中有新作者，也有我們熟悉的作家不同一面的展現(xiàn)。比如，給我供稿的辛夷塢、桐華等人，她們很少有短篇作品出現(xiàn)在大家面前。”前一陣，桐華與九夜茴聊天，說(shuō)起刊登在《私》中的文章，告訴她這是自己人生中第二個(gè)短篇小說(shuō)——她幾乎從來(lái)不寫短篇。
　　
　　九夜茴的團(tuán)隊(duì)有七八個(gè)人，每一本《私》的制作周期為兩個(gè)月左右，談起主編雜志書的體會(huì)，她說(shuō)：“長(zhǎng)篇小說(shuō)是個(gè)人創(chuàng)作，源于自己的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，但做一本雜志書則是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作。作為主編，我像是一部電影的導(dǎo)演，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各方，同時(shí)要去尋找最符合角色要求的演員——也就是最適合的作者和稿件，這些工作都會(huì)不斷為雜志書加分�？傮w來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)在大家面前的《私》既是承載個(gè)人夢(mèng)想的平臺(tái)，又是集體智慧的結(jié)晶。”同時(shí)，九夜茴也感到做雜志書的主編和做普通雜志的主編有太多不同，“普通雜志的主編完全是在幕后工作，而雜志書的主編既要做幕后工作也要做臺(tái)前的宣傳工作，有時(shí)甚至像是個(gè)代言人”。
　　
　　作為《私》的主編，九夜茴當(dāng)然也要對(duì)資本負(fù)責(zé)，“我會(huì)找有號(hào)召力的作者，但我同樣也要求他們的文字符合《私》的特點(diǎn)。說(shuō)實(shí)話，做這本雜志書我沒(méi)有什么功利心，非常單純，就是希望把動(dòng)人的故事呈現(xiàn)給大家。”
　　
　　如同九夜茴的《私》一樣，目前市場(chǎng)上的大多數(shù)雜志書都有著很強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，有些甚至給人“狠狠實(shí)現(xiàn)自己理想”的感覺(jué)，充滿了激情，這種個(gè)性與激情固然有人買賬，媒體上也充斥著雜志書動(dòng)輒幾十萬(wàn)銷量的報(bào)道，但看似暢銷的雜志書，究竟給出版社帶來(lái)了什么呢？
　　
　　按照《私》的出版人，聚石文華總經(jīng)理甄煜飛的話說(shuō)，“雜志書是微利，如果只看成本售價(jià)和盈利，可以說(shuō)雜志書沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值”。但出版商們?nèi)匀患娂娚像R雜志書，看重的絕不僅僅是這份薄利而已。

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