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數(shù)字技術(shù)使未來包裝更加迅捷

2011-12-30 11:51 來源：CPP114 責(zé)編：王岑

摘要：: 現(xiàn)代營銷意味著品牌延伸與拓展，尤其在包裝的推廣方面。包裝與各行各業(yè)都有著千絲萬縷的聯(lián)系——各種產(chǎn)品都需要設(shè)計(jì)包裝以促進(jìn)銷售并增進(jìn)與客戶之間的關(guān)系。這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來了機(jī)遇。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：現(xiàn)代營銷意味著品牌延伸與拓展，尤其在包裝的推廣方面。包裝與各行各業(yè)都有著千絲萬縷的聯(lián)系——各種產(chǎn)品都需要設(shè)計(jì)包裝以促進(jìn)銷售并增進(jìn)與客戶之間的關(guān)系。這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來了機(jī)遇。

　　從德國海德堡公司（Heidelberg）預(yù)言數(shù)字印刷包裝行業(yè)的發(fā)展速度即將翻倍之時(shí)起，印刷商們就應(yīng)厲兵秣馬、嚴(yán)陣以待了。并且，做此預(yù)期的也并不僅有海德堡一家公司。對(duì)于各種數(shù)字印刷包裝的發(fā)展前景，各印刷制造商均持樂觀態(tài)度。如果說紙類數(shù)字印刷已經(jīng)廣受認(rèn)可并進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展階段的話，那么數(shù)字印刷包裝行業(yè)則僅是初露頭角。而且，在包裝領(lǐng)域內(nèi)，關(guān)于印刷技術(shù)是否會(huì)被電子媒體所取代的擔(dān)心也無從談起。
截至目前，數(shù)字印刷還僅在出版印刷領(lǐng)域發(fā)展，而對(duì)包裝領(lǐng)域還少有涉及。但從明年開始，隨著電子照相技術(shù)與噴墨印刷系統(tǒng)在短版印刷市場爭奪戰(zhàn)的升級(jí)，印刷產(chǎn)業(yè)將不斷向前邁進(jìn)，因此印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用局面將有所改變。各供應(yīng)商應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)和方式應(yīng)對(duì)新局面——答案將在drupa 2012上揭曉。

　　傳統(tǒng)的包裝制造方式產(chǎn)生的廢棄物數(shù)量過大，多達(dá)20%的印刷材料在還未使用之前便已成了廢物。而頻繁的促銷和較短的產(chǎn)品壽命周期使得這一問題變得更加嚴(yán)峻。解決問題的途徑就是企業(yè)在需要使用或即將需要使用包裝之時(shí)再進(jìn)行訂購。無論采取哪種方法，數(shù)字印刷都是不可或缺的。以數(shù)字印刷的形式，供應(yīng)商便可向客戶承諾提供個(gè)性化的服務(wù)，如藥品行業(yè)的包裝識(shí)別。

　　以噴墨印刷技術(shù)為核心，發(fā)展相關(guān)設(shè)備、建立印刷生產(chǎn)線，這便是海德堡公司的發(fā)展策略的基礎(chǔ)（詳情請(qǐng)見國際加工與包裝機(jī)械展覽會(huì)<Interpack>相關(guān)資訊）。其董事會(huì)主要成員Stephan Plenz宣布說：“在未來四年內(nèi)，數(shù)字包裝行業(yè)的市場份額將達(dá)到目前的三倍以上，發(fā)展速度也將更快。UV噴墨印刷機(jī)可適用于多種基片且可直接投入包裝生產(chǎn)線中使用，因此其地位的重要性不斷上升。”

　　市場規(guī)模

　　惠普公司Indigo部門副總裁兼總經(jīng)理Alon Bar-Shany預(yù)言，數(shù)字印刷包裝占有的市場份額將會(huì)與其在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域占據(jù)的市場份額一樣，達(dá)到10%。盡管目前惠普Indigo打印機(jī)已經(jīng)在多種軟包裝和紙箱印刷領(lǐng)域投入應(yīng)用，但這還僅處于初步發(fā)展階段。在drupa展覽會(huì)上，惠普公司將公布重大的發(fā)展策略，在這之前會(huì)發(fā)布柔版印刷和紙箱印刷領(lǐng)域新機(jī)型。未來的前景值得我們?yōu)橹畩^斗。2009年時(shí)，全球數(shù)字技術(shù)箔紙印刷、紙箱印刷和標(biāo)簽印刷的市場總量僅有25億歐元，其中的大部分來自標(biāo)簽印刷。Pike Research發(fā)布的情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，目前世界包裝市場的總價(jià)值已達(dá)到4,290億美元，并且有望在未來五年內(nèi)超過5,000億美元。紙質(zhì)包裝和以紙質(zhì)為基礎(chǔ)的包裝在全球包裝市場內(nèi)占據(jù)的份額最大，超過40%。

　　在過去的十年里，許多包裝企業(yè)都曾嘗試過使用數(shù)字印刷技術(shù)，但大多數(shù)以放棄而告終。因?yàn)檫@種商業(yè)模式尚不健全，或者數(shù)字印刷包裝的質(zhì)量還不過關(guān)。

　　然而，如何應(yīng)對(duì)快速轉(zhuǎn)變的需求這一問題依然存在。因此，平版印刷生產(chǎn)商需要采用高度自動(dòng)化的設(shè)備，更加高效地控制短版印刷。這也就意味著生產(chǎn)商需要添加設(shè)備來控制印刷質(zhì)量并剔除不合格產(chǎn)品，使用掃描儀檢驗(yàn)印刷品是否與客戶批準(zhǔn)的PDF文件完全一致，并且還要使用標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)印刷換版、預(yù)設(shè)和彩色控制設(shè)備。