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看前后大變化 2011年電子書閱讀器市場(chǎng)回顧

2011-12-31 09:11 來(lái)源：小熊在線責(zé)編：江佳

摘要：: 轉(zhuǎn)眼間2011年即將過(guò)去，年底是我們?cè)诟鞣N總結(jié)和計(jì)劃間忙碌的時(shí)候，我們?cè)诳偨Y(jié)這一年的經(jīng)驗(yàn)，展望明年的發(fā)展。這一年的IT市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起，例如Android崛起、iPad獨(dú)攬、電子書銷量大大提升等等，發(fā)生著翻天覆地的變化。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：轉(zhuǎn)眼間2011年即將過(guò)去，年底是我們?cè)诟鞣N總結(jié)和計(jì)劃間忙碌的時(shí)候，我們?cè)诳偨Y(jié)這一年的經(jīng)驗(yàn)，展望明年的發(fā)展。這一年的IT市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起，例如Android崛起、iPad獨(dú)攬、電子書銷量大大提升等等，發(fā)生著翻天覆地的變化。正如亞馬遜在今年宣布一直以禮品方式銷售的電子書，其銷量首次超越其美國(guó)書店的圖書銷量，電子書閱讀器市場(chǎng)取得了前所未有的成功。
　　
　　這一年間電子書閱讀器有成長(zhǎng)有蛻變，隨著針對(duì)智能手機(jī)和平板電腦開(kāi)發(fā)的電子書閱讀器的推出和發(fā)展，相信電子書市場(chǎng)會(huì)越戰(zhàn)越勇。2010年我們度過(guò)了電子書行業(yè)飛速發(fā)展的年代，2011我們迎接了電子書市場(chǎng)質(zhì)的飛躍年代，那么在即將到來(lái)的2012年我們以什么心態(tài)去迎接呢？
　　
　　如今的電子書市場(chǎng)再也不是單純的能看書就行，最早的電子書產(chǎn)品需要與電腦連接來(lái)完成書籍、圖片、音樂(lè)的傳輸，現(xiàn)在的電子書產(chǎn)品具備了網(wǎng)絡(luò)功能通過(guò)WIFI和3G就可直接下載想要的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)讓電子書閱讀器市場(chǎng)活起來(lái)？平臺(tái)才是后續(xù)發(fā)展的真正戰(zhàn)場(chǎng)？種種說(shuō)法層出不窮，2011年我們對(duì)電子書市場(chǎng)有了更多期望。下面筆者帶你去回顧一下2011年電子書市場(chǎng)的并展望下未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　看電子書閱讀器品牌如何衰減
　　
　　2011年電子書市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)休眠期，猶如寒冬的來(lái)臨，雖然在某種原因下電子書市場(chǎng)的銷售量確實(shí)得到提升，但是這一年與往年相比來(lái)說(shuō)，新品的推出是越來(lái)越少，各大品牌都算上，新品的數(shù)量是非常不理想的，這代表什么呢？問(wèn)題又出在什么地方呢？是消費(fèi)者的購(gòu)買欲下降了？還是電子書品牌發(fā)生了變化？
　　
　　我們先不說(shuō)別的，先來(lái)看看2010年有多少個(gè)活躍品牌推出過(guò)電子書閱讀器。品牌包括愛(ài)國(guó)者、臺(tái)電、優(yōu)派、紐曼、歌美、漢王、OPPO、盛大、昂達(dá)、文房等等，推出過(guò)電子閱讀器的品牌很多，但2011年隨著隨身影音界的發(fā)展，更多的品牌將重心進(jìn)行了轉(zhuǎn)移，投向了現(xiàn)在更為火爆平板市場(chǎng)。
　　
　　在2011年像歌美、臺(tái)電、愛(ài)國(guó)者、優(yōu)派等品牌已然更把重心轉(zhuǎn)移到平板領(lǐng)域，2011年基本沒(méi)有推出新品。要說(shuō)到在2011年依然推新品活躍的品牌就是漢王、亞馬遜、盛大、索尼、松下這些實(shí)力大品牌推出了新產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里漢王不負(fù)眾望的撐起了電子閱讀器市場(chǎng)。
　　
　　為什么電子書閱讀器會(huì)走向衰退呢？不管是一直奮斗的漢王還是后出現(xiàn)的kindle新品，都面臨著一個(gè)問(wèn)題，他們拿什么和iPad產(chǎn)品斗爭(zhēng)呢？動(dòng)態(tài)彩色顯示屏幕？影音游戲的豐富性？還是種種浮云，我們不得不承認(rèn)電子書閱讀器與智能平板比起來(lái)有了太多的弱勢(shì)。
　　
　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)頭大哥漢王還能撐多久呢？漢王雖然在2011年推出了9.7英寸的E920，又引領(lǐng)了一次大屏幕的熱潮，但是漢王沒(méi)有靠這些盈利，恰恰相反漢王電子書產(chǎn)品一直在虧損中。這樣的狀態(tài)到底能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間呢？不得不讓我們深思。
　　
　　電子書閱讀器品牌衰退前因后果
　　
　　電子書閱讀器市場(chǎng)的衰退已不是秘密，其中當(dāng)然有很多原因，市場(chǎng)的蕭條、價(jià)錢的變動(dòng)、版權(quán)問(wèn)題在或者是功能問(wèn)題等等非常多。要解決問(wèn)題當(dāng)然要先知道問(wèn)題出在什么地方。
　　
　　先來(lái)說(shuō)說(shuō)市場(chǎng)狀態(tài)，我們不管是走近蘇寧電器還是國(guó)美電器，都會(huì)發(fā)現(xiàn)電子書產(chǎn)品非常少，柜臺(tái)少，產(chǎn)品少。來(lái)到有名的中關(guān)村市場(chǎng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然有了多很電子書專柜，但是大部分的電子書閱讀器被山寨市場(chǎng)所壟斷�，F(xiàn)在市場(chǎng)上常見(jiàn)的電子書閱讀器品牌要數(shù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭大哥漢王了，盡管相比較去年來(lái)說(shuō)漢王的銷量有所增加，但是漢王一直處于虧損狀態(tài)，盡管漢王在不斷的熱炒但是終歸能力是有限的。
　　
　　除了市場(chǎng)蕭條外，電子書閱讀器市場(chǎng)一直把價(jià)位抄的很高，到了近段時(shí)間才開(kāi)始紛紛降價(jià)。在這方面很多人也做了不少調(diào)查，愿意購(gòu)買3000元以上的約為3%，購(gòu)買1000元~2000元的占17%，只愿意花1000元以下的則高達(dá)80%。加下現(xiàn)在的電子書和平板和MP4相比功能太過(guò)于接近，又沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，拿什么抗衡？雖說(shuō)現(xiàn)在的電子書市場(chǎng)把價(jià)格已經(jīng)做了調(diào)整，幾百元我們就能買到很多的不錯(cuò)的產(chǎn)品。但是比起同等價(jià)位的平板還是遜色，比起更低價(jià)位的MP4還是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。2011年蘋果的iPod2在三千多元，而漢王的高端電子書在二千多塊，這樣的價(jià)格我們?cè)趺唇邮埽?br /> 　　
　　縱觀電子書閱讀器市場(chǎng)我們不難發(fā)現(xiàn)今年的電子書鼻祖亞馬遜kindle推的新款電子書閱讀器僅為79美元，他們之所以可以持續(xù)降價(jià)，是因?yàn)槠渌鼑?guó)家的用戶都在購(gòu)買數(shù)字正版內(nèi)容，可中國(guó)的消費(fèi)者在這方面還不全面，所以數(shù)字版權(quán)問(wèn)題也是一個(gè)阻礙。要是可以做到國(guó)外那樣在這部分上收益，那么取代紙質(zhì)圖書是指日可待的事情了。
　　

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