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Facebook廣告價(jià)格大幅上漲客戶或選擇Twitter

2012-01-17 09:50 來源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間1月17日早間消息，廣告公司RBG Digital發(fā)布的2011年第四季度數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間1月17日早間消息，廣告公司RBG Digital發(fā)布的2011年第四季度數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。

　　不過，F(xiàn)acebook仍提供一些收費(fèi)較低的廣告工具。Facebook正在鼓勵(lì)廣告主開發(fā)Facebook應(yīng)用和專頁。相對(duì)于鏈接至外部網(wǎng)站的廣告，鏈接至Facebook應(yīng)用和專頁的廣告每點(diǎn)擊成本低29%。RBG Digital的數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook可能正在加強(qiáng)盈利能力，為今年的IPO(首次公開招股)做準(zhǔn)備。

　　廣告價(jià)格上漲

　　TBG Digital在這份報(bào)告中跟蹤了3260億次Facebook廣告展示，來自205個(gè)國家的266家客戶。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)表示，每千次展示成本的上升表明，F(xiàn)acebook完成了出色的工作，推動(dòng)廣告收入的增長。

　　在Facebook的所有廣告類型中，“贊助新聞”尤其成功，廣告點(diǎn)通率提升了46%。這有助于Facebook獲得更多廣告收入，因?yàn)檫@類廣告的每點(diǎn)擊成本較低，但不需要占用任何廣告位。

　　2011年第四季度對(duì)Facebook來說是一個(gè)強(qiáng)勁的季度。來自主要市場，包括美國、英國、加拿大、法國和德國的每千次展示成本環(huán)比增長8%，而美國市場的每點(diǎn)擊成本上升了10%。這表明，盡管Facebook在這些國家的用戶數(shù)增長出現(xiàn)停滯，但廣告主需求大幅上升。

　　在英國和法國，F(xiàn)acebook的每點(diǎn)擊成本出現(xiàn)下降，這可能是由于Facebook剛剛在這兩個(gè)國家推出“贊助新聞”廣告。而其他國家此前已經(jīng)推出了這類廣告。

　　假日效應(yīng)明顯

　　全球范圍內(nèi)，2011年第四季度，F(xiàn)acebook的廣告點(diǎn)通率環(huán)比提升了7%，而2011年全年則同比提升了18%。這表明，越來越多的廣告主開始掌握社交廣告這一工具，能夠瞄準(zhǔn)客戶并提供創(chuàng)新的廣告形式。

　　2012年，F(xiàn)acebook的一項(xiàng)主要工作是指導(dǎo)小企業(yè)和本地商戶如何使用該網(wǎng)站的廣告工具。Facebook近期剛剛與美國商會(huì)和美國獨(dú)立企業(yè)聯(lián)合會(huì)建立合作關(guān)系，為它們的成員提供培訓(xùn)服務(wù)。

　　去年的圣誕節(jié)假期，廣告費(fèi)用上升較為明顯。從去年11月21日至12月17日，美國市場的每點(diǎn)擊成本上升了55.7%。對(duì)于那些并不需要瞄準(zhǔn)假日購物消費(fèi)者的商戶來說，應(yīng)當(dāng)避免在這一時(shí)間段進(jìn)行營銷，從而避開較高的廣告價(jià)格。