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淺談印刷行業(yè)電子商務(wù)營銷報告
2012-01-31 09:55 來源:中部印刷網(wǎng) 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- 印刷業(yè)是個相當(dāng)龐雜的行業(yè),它不僅內(nèi)部細(xì)分行業(yè)多,也涉及了很多相關(guān)的行業(yè),可以說,它是一個巨大的行業(yè)體系,同時也是一個歷史悠久的行業(yè)體系。從中國古代的印刷術(shù)發(fā)明以來,印刷技術(shù)就一步步深入生產(chǎn)、生活,并一步步壯大、發(fā)展,形成一個大的工業(yè)。
【CPP114】訊:印刷業(yè)是個相當(dāng)龐雜的行業(yè),它不僅內(nèi)部細(xì)分行業(yè)多,也涉及了很多相關(guān)的行業(yè),可以說,它是一個巨大的行業(yè)體系,同時也是一個歷史悠久的行業(yè)體系。從中國古代的印刷術(shù)發(fā)明以來,印刷技術(shù)就一步步深入生產(chǎn)、生活,并一步步壯大、發(fā)展,形成一個大的工業(yè)。
印刷行業(yè)狀況分析喜憂參半
2011年,印刷包裝行業(yè)整體保持增長態(tài)勢,按照中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2010年,中國印刷工業(yè)總產(chǎn)值為6311億元人民幣,其中印刷總產(chǎn)值5760億元,印刷設(shè)備180億元,印刷器材330億元。根據(jù)預(yù)測,2011年,印刷工業(yè)總產(chǎn)值有望突破6800億元人民幣。在過去的一年里,印刷行業(yè)所取得的成績是喜人的,但是在成品的利潤分配中,印刷業(yè)的利潤只占到了5%不到,隨著我國印刷業(yè)的發(fā)展進(jìn)入成熟期,印刷業(yè)利潤日漸微薄,盡管有些印刷企業(yè)依靠資本的積累和新商業(yè)模式的開拓獲得了不菲的收入,但“做印刷不賺錢”依然成為業(yè)內(nèi)的共識。
電子商務(wù)應(yīng)對寒冬已成趨勢
電子商務(wù)既是國際化發(fā)展趨勢,也是我國產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的新方向,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已被納入我國“十二五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示,截止到2010年12月,中國電子商務(wù)市場交易額已逾4。5萬億,同比增長22%。2011年大環(huán)境給行業(yè)帶來的影響不容忽視,對電子商務(wù)行業(yè)來說卻是高速增長的一年。
將電子商務(wù)營銷應(yīng)用到印刷行業(yè)
這是因?yàn)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為依托的“電子”技術(shù)平臺為傳統(tǒng)的印刷行業(yè)提供了一個無比寬闊的發(fā)展空間,其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)的營銷手段根本無法比擬的。
(1)廣域性和即時性。互聯(lián)網(wǎng)跨越國界,穿越時空,無論你身處何地,無論白天與黑夜,只要您利用瀏覽器輕點(diǎn)鼠標(biāo),你就可以隨心所欲地登錄任何國家,地域的網(wǎng)站,與你想交流的人面對面的直接溝通。
(2)虛擬性;ヂ(lián)網(wǎng)使的傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化,出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會。處于世界任何角落的個人,公司或機(jī)構(gòu),可以通過互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)系在一起,建立虛擬社區(qū),虛擬公司,虛擬政府,虛擬商場,虛擬大學(xué)或者虛擬研究所等,以達(dá)到信息共享,資源共享,智力共享等。
(3)互動性。通過互聯(lián)網(wǎng),商家之間可以直接交流,談判,簽合同,消費(fèi)者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站,而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費(fèi)者的反饋及時調(diào)查產(chǎn)品種類及服務(wù)品質(zhì),做到良性互動。
綜合以上優(yōu)勢,電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式于20世紀(jì)最后的十年出現(xiàn)在人們面前。和傳統(tǒng)的交易方式相比,電子商務(wù)有很多優(yōu)越之處,如它可以突破地域和時間限制,使處于不同地區(qū)的人們自由地傳遞信息,互通有無,開展貿(mào)易,它的快捷,迅速,自由和交換的低成本為人們所樂道,真是何樂而不為呢?
印刷行業(yè)狀況分析喜憂參半
2011年,印刷包裝行業(yè)整體保持增長態(tài)勢,按照中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2010年,中國印刷工業(yè)總產(chǎn)值為6311億元人民幣,其中印刷總產(chǎn)值5760億元,印刷設(shè)備180億元,印刷器材330億元。根據(jù)預(yù)測,2011年,印刷工業(yè)總產(chǎn)值有望突破6800億元人民幣。在過去的一年里,印刷行業(yè)所取得的成績是喜人的,但是在成品的利潤分配中,印刷業(yè)的利潤只占到了5%不到,隨著我國印刷業(yè)的發(fā)展進(jìn)入成熟期,印刷業(yè)利潤日漸微薄,盡管有些印刷企業(yè)依靠資本的積累和新商業(yè)模式的開拓獲得了不菲的收入,但“做印刷不賺錢”依然成為業(yè)內(nèi)的共識。
電子商務(wù)應(yīng)對寒冬已成趨勢
電子商務(wù)既是國際化發(fā)展趨勢,也是我國產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的新方向,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已被納入我國“十二五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示,截止到2010年12月,中國電子商務(wù)市場交易額已逾4。5萬億,同比增長22%。2011年大環(huán)境給行業(yè)帶來的影響不容忽視,對電子商務(wù)行業(yè)來說卻是高速增長的一年。
將電子商務(wù)營銷應(yīng)用到印刷行業(yè)
這是因?yàn)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為依托的“電子”技術(shù)平臺為傳統(tǒng)的印刷行業(yè)提供了一個無比寬闊的發(fā)展空間,其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)的營銷手段根本無法比擬的。
(1)廣域性和即時性。互聯(lián)網(wǎng)跨越國界,穿越時空,無論你身處何地,無論白天與黑夜,只要您利用瀏覽器輕點(diǎn)鼠標(biāo),你就可以隨心所欲地登錄任何國家,地域的網(wǎng)站,與你想交流的人面對面的直接溝通。
(2)虛擬性;ヂ(lián)網(wǎng)使的傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化,出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會。處于世界任何角落的個人,公司或機(jī)構(gòu),可以通過互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)系在一起,建立虛擬社區(qū),虛擬公司,虛擬政府,虛擬商場,虛擬大學(xué)或者虛擬研究所等,以達(dá)到信息共享,資源共享,智力共享等。
(3)互動性。通過互聯(lián)網(wǎng),商家之間可以直接交流,談判,簽合同,消費(fèi)者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站,而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費(fèi)者的反饋及時調(diào)查產(chǎn)品種類及服務(wù)品質(zhì),做到良性互動。
綜合以上優(yōu)勢,電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式于20世紀(jì)最后的十年出現(xiàn)在人們面前。和傳統(tǒng)的交易方式相比,電子商務(wù)有很多優(yōu)越之處,如它可以突破地域和時間限制,使處于不同地區(qū)的人們自由地傳遞信息,互通有無,開展貿(mào)易,它的快捷,迅速,自由和交換的低成本為人們所樂道,真是何樂而不為呢?
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