互聯(lián)網企業(yè)紛爭廣告市場份額：領跑者優(yōu)勢明顯
2012-02-03 09:05 來源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- EnfoDesk易觀智庫產業(yè)數(shù)據(jù)庫最近發(fā)布的《2011年第四季度中國網絡廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網廣告市場顯現(xiàn)巨頭領跑態(tài)勢，前三位占據(jù)市場一半份額：百度占到中國互聯(lián)網廣告運營商市場份額的30.5%，阿里巴巴占到17.4%，谷歌中國占到6.5%。
【CPP114】訊：EnfoDesk易觀智庫產業(yè)數(shù)據(jù)庫最近發(fā)布的《2011年第四季度中國網絡廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網廣告市場顯現(xiàn)巨頭領跑態(tài)勢，前三位占據(jù)市場一半份額：百度占到中國互聯(lián)網廣告運營商市場份額的30.5%，阿里巴巴占到17.4%，谷歌中國占到6.5%。
EnfoDesk易觀智庫分析認為，2011年第四季度中國互聯(lián)網廣告運營商市場格局呈現(xiàn)如下特征：
門戶網站份額穩(wěn)定。新浪（不包含新浪樂居業(yè)務）、搜狐、騰訊、網易，四大門戶網站占據(jù)市場份額14.5%，在核心業(yè)務不斷發(fā)展的過程中，門戶網站垂直領域的拓展，將有助于其媒體價值的保持，保證集團廣告收入的穩(wěn)定增長。
垂直領域的媒體價值在房產、視頻為代表的行業(yè)優(yōu)先體現(xiàn)。搜房、優(yōu)酷在整體市場中表現(xiàn)突出，份額增長明顯。2011年第四季度，搜房達到3.4%，優(yōu)酷達到2.0%。
2011年第四季度，百度網絡營銷收入占到中國互聯(lián)網廣告運營商市場份額的30.5%，優(yōu)勢明顯。據(jù)悉，百度將在“十二五”期間，共計投入30億元，幫助200萬家中小企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。這一計劃的發(fā)布，將進一步推動搜索引擎營銷的發(fā)展，加深中小企業(yè)對搜索引擎的認識，提升中小企業(yè)在營銷過程中對搜索引擎的覆蓋。
在電子商務的持續(xù)帶動下，保證了阿里巴巴在廣告收入方面的穩(wěn)定增長，2011年第四季度，份額占據(jù)市場17.4%。谷歌中國仍舊憑借其出口的帶動，實現(xiàn)了6.5%的市場份額。
EnfoDesk易觀智庫分析認為，2011年第四季度中國互聯(lián)網廣告運營商市場格局呈現(xiàn)如下特征：
門戶網站份額穩(wěn)定。新浪（不包含新浪樂居業(yè)務）、搜狐、騰訊、網易，四大門戶網站占據(jù)市場份額14.5%，在核心業(yè)務不斷發(fā)展的過程中，門戶網站垂直領域的拓展，將有助于其媒體價值的保持，保證集團廣告收入的穩(wěn)定增長。
垂直領域的媒體價值在房產、視頻為代表的行業(yè)優(yōu)先體現(xiàn)。搜房、優(yōu)酷在整體市場中表現(xiàn)突出，份額增長明顯。2011年第四季度，搜房達到3.4%，優(yōu)酷達到2.0%。
2011年第四季度，百度網絡營銷收入占到中國互聯(lián)網廣告運營商市場份額的30.5%，優(yōu)勢明顯。據(jù)悉，百度將在“十二五”期間，共計投入30億元，幫助200萬家中小企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。這一計劃的發(fā)布，將進一步推動搜索引擎營銷的發(fā)展，加深中小企業(yè)對搜索引擎的認識，提升中小企業(yè)在營銷過程中對搜索引擎的覆蓋。
在電子商務的持續(xù)帶動下，保證了阿里巴巴在廣告收入方面的穩(wěn)定增長，2011年第四季度，份額占據(jù)市場17.4%。谷歌中國仍舊憑借其出口的帶動，實現(xiàn)了6.5%的市場份額。
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