今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)�；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

高分辨率iPad將加速雜志模式變革

2012-03-23 08:44 來(lái)源：百道新出版研究院責(zé)編：王岑

摘要：: 數(shù)字雜志的文件大小不是一個(gè)小問(wèn)題，尤其當(dāng)高分辨率新iPad推出之后。也許，以整期為單位的雜志模式應(yīng)該考慮轉(zhuǎn)型為以單篇為單位的平臺(tái)模式了，就像當(dāng)初音樂(lè)從專輯銷(xiāo)售變成單曲銷(xiāo)售一樣。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：iTunes模式被認(rèn)為是一個(gè)幫助蘋(píng)果公司獲得了巨大成功的決策，這一設(shè)計(jì)采取了與歌曲專輯形式截然相反的方法，即以單首歌曲為基本銷(xiāo)售單位。喬布斯自己就是一名古典搖滾歌迷。和任何一位音樂(lè)事業(yè)支持者一樣，他也曾支持以專輯形式推廣音樂(lè)，但當(dāng)他目睹了非法文檔分享行為隨處可見(jiàn)，以及孩子們已經(jīng)開(kāi)始了以單曲形式進(jìn)行交易的現(xiàn)實(shí)之后，他做了自己的選擇。

　　但就雜志出版而言，業(yè)界人士還尚未從現(xiàn)實(shí)環(huán)境中吸取教訓(xùn)。

　　伴隨著帶有高分辨率視網(wǎng)膜顯示屏的“新iPad”的到來(lái)，傳統(tǒng)的雜志出版模式將面臨更大的壓力。理由如下。

　　在雜志正式進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域之時(shí)，它們引入的是一種“以專輯為導(dǎo)向”（album-oriented）的銷(xiāo)售方式。出版商們將其稱之為“期”（issue或edition）。但在讀者眼中，它們只是一種彼此聯(lián)系松散的內(nèi)容捆綁，實(shí)際上他們只會(huì)閱讀其中的一小部分內(nèi)容。

　　現(xiàn)有的數(shù)字雜志文件太大，這讓用戶頭疼。正如史蒂夫•史密斯（Steve Smith）所問(wèn)到的那樣，“對(duì)于雜志出版商來(lái)說(shuō)，下一代iPad設(shè)備所帶有的‘視網(wǎng)膜顯示屏’將帶來(lái)一個(gè)有趣的數(shù)學(xué)問(wèn)題。翻倍的分辨率和像素密度為他們開(kāi)啟了一個(gè)新世界，他們將有機(jī)會(huì)制作出對(duì)感官更具吸引力的、帶來(lái)可視化體驗(yàn)的數(shù)字雜志。但是，對(duì)于那些已經(jīng)因?yàn)橹T多數(shù)字版雜志的巨大文件而感到失望的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的數(shù)字雜志又還要讓他們付出怎樣的代價(jià)呢？”

　　大衛(wèi)•斯萊特（David Sleight）在博客中指出，“通過(guò)Adobe、Woodwing、Mag+及其他一些系統(tǒng)創(chuàng)建的iOS應(yīng)用（這些平臺(tái)現(xiàn)在為大多數(shù)傳統(tǒng)出版商所用，出版商們用它們粗制濫造出一些自己的iPad版雜志）實(shí)質(zhì)上就是許多由像InDesign一類(lèi)的程序中導(dǎo)出的PDF或 JPG文件的集合，其內(nèi)部綁定著一個(gè)封裝應(yīng)用。從根本上說(shuō)，這些應(yīng)用程序歸結(jié)起來(lái)就是版式、照片和文檔組合在一起的影像集。”

　　康泰納仕（Condé Nast）和其他一些主要的出版商都充分認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題�！都~約客》的副總編帕梅拉•麥卡錫（Pamela McCarthy）最近在《紐約時(shí)報(bào)》旗下的Bits blog上發(fā)文稱：“從這項(xiàng)工作啟動(dòng)至今，壓縮文件大小就是我們一直致力于解決的問(wèn)題。”

　　斯萊特為出版商們擺出了三個(gè)選項(xiàng)：“（1）什么也不做；（2）開(kāi)始創(chuàng)建動(dòng)態(tài)的排版和文本渲染引擎；或者（3）開(kāi)始基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建自有平臺(tái)。”第一項(xiàng)顯然不是一個(gè)可選項(xiàng)，第二、第三項(xiàng)則都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但它們不能解決以上提到的未解問(wèn)題中的最大難點(diǎn)，那就是，高分辨率的照片在新一代iPad上可以讓雜志的體驗(yàn)變得更吸引人。

　　我想給出第四個(gè)顯而易見(jiàn)的可選項(xiàng)：分拆內(nèi)容。

　　盡管讀者確實(shí)很喜歡雜志文章組合在一塊兒所帶來(lái)的那種不期而遇好文章的閱讀方式，但我不認(rèn)為這是媒體消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。人們已經(jīng)被谷歌訓(xùn)練得總希望能快速直奔主題。

　　對(duì)于雜志出版商來(lái)說(shuō)，這就意味著要從成功的網(wǎng)絡(luò)出版物中吸取經(jīng)驗(yàn)。福布斯網(wǎng)站（Forbes.com）就是其中的典范。要清楚你的目標(biāo)受眾最關(guān)心的事物，用福布斯網(wǎng)站首席產(chǎn)品官路易斯•德沃金（Lewis DVorkin）的話說(shuō)，即是要知道他們所渴望獲得的內(nèi)容的“數(shù)量、質(zhì)量和類(lèi)別”特征。這或許意味著將數(shù)字雜志中的故事賣(mài)給他們，里邊附帶著漂亮的圖片和虛飾的廣告。特別受歡迎的故事內(nèi)容可以是完全由廣告贊助，同時(shí)限定廣告時(shí)間或者以內(nèi)容下載量來(lái)計(jì)費(fèi)。

　　完整版的雜志也可以以紙質(zhì)、HTML5網(wǎng)頁(yè)形式和手機(jī)網(wǎng)頁(yè)等版本形式存在，但這些版本雜志有著更低的分辨率。交互應(yīng)答的圖像傳輸方案和Akami形式的性能提升也將對(duì)此有所幫助。

　　但是如果消費(fèi)者們確實(shí)會(huì)像在iTunes上選購(gòu)單首歌曲的形式那樣購(gòu)買(mǎi)故事內(nèi)容，那么這必將讓雜志出版模式由基于版次的向基于平臺(tái)的模式轉(zhuǎn)變，正如網(wǎng)絡(luò)中其他資源的生產(chǎn)模式一般。

分享到：下一篇：贛州印刷產(chǎn)業(yè)基地已完成投資6.5億