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研究稱Twitter廣告千次展示成本高Facebook七倍

2012-04-09 16:27 來(lái)源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間4月8日上午消息，廣告公司TBG Digital對(duì)今年第一季度的研究報(bào)告顯示，Twitter廣告的每千次展示成本(CPM)遠(yuǎn)高于Facebook。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間4月8日上午消息，廣告公司TBG Digital對(duì)今年第一季度的研究報(bào)告顯示，Twitter廣告的每千次展示成本(CPM)遠(yuǎn)高于Facebook。

　　TBG Digital是Facebook最大的廣告代理商，也為Facebook管理廣告投放。該公司的這項(xiàng)研究主要關(guān)注廣告的每千次展示成本、點(diǎn)通率和廣告主的每關(guān)注者成本。

　　數(shù)據(jù)顯示，Twitter廣告的每千次展示成本超過(guò)3.50美元，而Facebook則不到50美分。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Twitter廣告和Facebook廣告最主要的差別在于，Twitter廣告被集成在用戶的消息流中，而Facebook則在網(wǎng)頁(yè)側(cè)邊欄提供顯示廣告。用戶對(duì)明顯的顯示廣告可能存在抗拒心理。

　　TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)表示：“Facebook將廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)右側(cè)，用戶將明確意識(shí)到這是廣告。Twitter將廣告整合在消息流中，使其看起來(lái)更像內(nèi)容。當(dāng)廣告在消息流中時(shí)，廣告主將獲得更高的點(diǎn)通率。”

　　這在一定程度上可以解釋，為何Facebook迫切希望在網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用中發(fā)展“贊助商新聞”這一形式的廣告。

　　不過(guò)曼塞爾表示，這一數(shù)據(jù)并不意味著Twitter的廣告收入高于Facebook。這僅僅表明，在廣告展示次數(shù)較少的情況下，Twitter能獲得較高的廣告收入。

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