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文化產(chǎn)業(yè)也要轉(zhuǎn)型升級(jí)

2012-04-25 09:21 來源：南方日?qǐng)?bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 創(chuàng)新的關(guān)鍵，一是要有好的體制，二是要有好的人才，人員配套要很合理。“如果光靠報(bào)紙，紙媒會(huì)越來越難�！蹦暧馄哐鸟R鎮(zhèn)坤，時(shí)刻關(guān)注著媒體的發(fā)展，思索著媒體突破的方向，“我覺得要建立全媒體體系，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也要轉(zhuǎn)型升級(jí)�！�

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：創(chuàng)新的關(guān)鍵，一是要有好的體制，二是要有好的人才，人員配套要很合理。
　　
　　“如果光靠報(bào)紙，紙媒會(huì)越來越難。”年逾七旬的馬鎮(zhèn)坤，時(shí)刻關(guān)注著媒體的發(fā)展，思索著媒體突破的方向，“我覺得要建立全媒體體系，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也要轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
　　
　　1965年，馬鎮(zhèn)坤開始涉足媒體，在廣州日?qǐng)?bào)理論部任編輯。1968年至1991年間，他先后擔(dān)任南方日?qǐng)?bào)記者、理論部主任、南方日?qǐng)?bào)社副總編輯。1991年至1996年，任羊城晚報(bào)社副總編輯、社長。有著30年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的馬鎮(zhèn)坤，無論是在哪個(gè)發(fā)展階段，都將“創(chuàng)新”放在首位。
　　
　　“我在南方日?qǐng)?bào)理論部工作時(shí)，那時(shí)的理論部是重要業(yè)務(wù)部門，除了評(píng)論，還要搞一些重要的報(bào)道。”馬老回憶說，更重要的是，當(dāng)時(shí)省委的重大報(bào)道，大部分由理論部來承擔(dān)，理論部也培養(yǎng)出很多人才。
　　
　　為什么理論部會(huì)那么出色？“我當(dāng)時(shí)要求評(píng)論和報(bào)道要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，很好地體現(xiàn)中央、省委的精神。”馬鎮(zhèn)坤說，當(dāng)時(shí)的評(píng)論文章非常精煉，有些評(píng)論甚至是幾個(gè)人合作寫的。“一字一句地推敲。”
　　
　　即使是在上世紀(jì)70年代復(fù)雜的政治環(huán)境下，當(dāng)時(shí)有些人認(rèn)為辦報(bào)應(yīng)該傾向人民性，但馬鎮(zhèn)坤則堅(jiān)持“黨性、人民性和可讀性”的統(tǒng)一，使新聞評(píng)論和報(bào)道保持較好的大局意識(shí)。
　　
　　1994年，處在改革開放重要時(shí)期的廣東新聞媒體該如何走？馬鎮(zhèn)坤任職羊城晚報(bào)社社長后，根據(jù)省委宣傳部的指示，在報(bào)社管理體制方面，探索出經(jīng)營和采編并駕齊驅(qū)，嘗試在社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯和總經(jīng)理各負(fù)其責(zé)的“三駕馬車”管理模式。而在新聞宣傳方面，他既弘揚(yáng)主旋律，又注意多樣化，組織、策劃了許多引起社會(huì)強(qiáng)烈反響的報(bào)道。
　　
　　“可以說，這是媒體走市場化道路的成功探索和嘗試，我們的積極性一下子就調(diào)動(dòng)起來了。”馬老高興地回憶說。那段時(shí)間，羊城晚報(bào)發(fā)行量始終保持在110萬份以上，在全國報(bào)紙發(fā)行排行中從第五上升為第四位。
　　
　　在發(fā)行量穩(wěn)步上升的同時(shí)，羊城晚報(bào)的廣告也達(dá)到了頂峰。“當(dāng)時(shí)，到羊城晚報(bào)登廣告要排隊(duì)，甚至要提前兩三個(gè)月，這都是家喻戶曉的事，尤其是外商廣告最多！”市場效益充分激活，羊城晚報(bào)在印刷技術(shù)裝備方面也得到大幅提升。
　　
　　“三駕馬車”的管理模式成為廣東報(bào)業(yè)乃至全國報(bào)業(yè)的重要改革方向，很多媒體此后紛紛效仿。“當(dāng)時(shí)來羊城晚報(bào)社學(xué)習(xí)取經(jīng)的全國媒體參觀團(tuán)絡(luò)繹不絕，我們還在全國性的報(bào)業(yè)研討會(huì)上介紹經(jīng)驗(yàn)。”馬鎮(zhèn)坤說。
　　
　　創(chuàng)新的關(guān)鍵，“一是要有好的體制，二是要有好的人才，人員配套要很合理。”對(duì)今后報(bào)紙如何突圍而出，他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要努力建立全媒體體系，要有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略，使它成為媒體中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

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