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德魯巴堪比印刷“奧斯卡” 印機(jī)商上演網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)
2012-05-24 09:41 來(lái)源：cpp114 文/江佳 責(zé)編：江佳
- 摘要：
- 從吸引媒體主動(dòng)宣傳，到企業(yè)主動(dòng)抓住熱點(diǎn)，再到更大多數(shù)企業(yè)的“等待發(fā)掘”。今年的德魯巴是一場(chǎng)印刷技術(shù)盛宴，更傳遞出各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新的品牌營(yíng)銷理念。
【CPP114】訊：德魯巴，品牌云集堪稱印界“奧斯卡”
從5月3日至16日，歷時(shí)近半月的德魯巴國(guó)際印刷及職業(yè)展覽會(huì)（drupa 2012）落下帷幕。這一盛大的國(guó)際印刷展，因其展示的最新技術(shù)代表著印刷行業(yè)的發(fā)展和未來(lái)而備受關(guān)注，被業(yè)界稱為“印刷界的奧運(yùn)會(huì)”。但筆者看來(lái)，它更像是一場(chǎng)星光熠熠的印刷界“奧斯卡頒獎(jiǎng)禮”。
來(lái)自全球各地的印刷品牌企業(yè)，無(wú)論當(dāng)下自己是“囊中羞澀”，還是意氣風(fēng)發(fā)，紛紛光鮮亮麗地出現(xiàn)在“頒獎(jiǎng)禮”上，展示著自己或艷驚四座或略有所得的印刷工藝成果。盛裝出席，每個(gè)明星都會(huì)受到不同程度的關(guān)注，有成績(jī)傲人聚集閃光燈無(wú)數(shù)的大贏家、有出新出奇博得矚目的新銳派，還有更多的是成績(jī)平平缺乏閃光點(diǎn)的路人甲。奧斯卡如此，印刷大展亦如此。印機(jī)制造商亮相德魯巴，是技術(shù)的推廣，更是自身企業(yè)品牌的建設(shè)與營(yíng)銷。
蘭達(dá)是本次印界“奧斯卡”上最閃耀的明星之一
E時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提升品牌“附加值”
如何在展會(huì)上贏得更多的客戶、媒體、行業(yè)關(guān)注？如何達(dá)到新技術(shù)、新產(chǎn)品信息的最快捷傳遞？如何跳脫時(shí)間地域的限制，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與受眾的雙向交流？事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)媒介的運(yùn)用，可以使Landa印刷這般一夜成名、響徹世界的神話在現(xiàn)實(shí)中上演，也能讓萬(wàn)里之外的中國(guó)印業(yè)直觀感受德魯巴的熱鬧喧囂。
進(jìn)入“所見(jiàn)即所得”的E時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒介具有的傳播廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、多媒體傳送、雙向交流等特點(diǎn)，使越來(lái)越多的制造型企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式之外，開(kāi)始選擇以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，達(dá)到品牌知名度和附加值的提升，實(shí)現(xiàn)品牌塑造和持續(xù)建設(shè)。
在drupa 2012上，我們欣喜地看到，處身印刷這一傳統(tǒng)行業(yè)，印機(jī)制造商們卻并不因循守舊、一成不變。他們?cè)趯で笳箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)簽單“立竿見(jiàn)影”的同時(shí)，也越來(lái)越重視品牌營(yíng)銷帶給企業(yè)的二度購(gòu)買力，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在印機(jī)企業(yè)品牌建設(shè)中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。
實(shí)戰(zhàn)篇，印機(jī)品牌巧用網(wǎng)絡(luò)“新陣地”
回顧德魯巴，筆者在此想談?wù)勗谥袊?guó)境內(nèi)，國(guó)內(nèi)外印機(jī)品牌如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新陣地的。
從5月3日至16日，歷時(shí)近半月的德魯巴國(guó)際印刷及職業(yè)展覽會(huì)（drupa 2012）落下帷幕。這一盛大的國(guó)際印刷展，因其展示的最新技術(shù)代表著印刷行業(yè)的發(fā)展和未來(lái)而備受關(guān)注，被業(yè)界稱為“印刷界的奧運(yùn)會(huì)”。但筆者看來(lái)，它更像是一場(chǎng)星光熠熠的印刷界“奧斯卡頒獎(jiǎng)禮”。
來(lái)自全球各地的印刷品牌企業(yè)，無(wú)論當(dāng)下自己是“囊中羞澀”，還是意氣風(fēng)發(fā)，紛紛光鮮亮麗地出現(xiàn)在“頒獎(jiǎng)禮”上，展示著自己或艷驚四座或略有所得的印刷工藝成果。盛裝出席，每個(gè)明星都會(huì)受到不同程度的關(guān)注，有成績(jī)傲人聚集閃光燈無(wú)數(shù)的大贏家、有出新出奇博得矚目的新銳派，還有更多的是成績(jī)平平缺乏閃光點(diǎn)的路人甲。奧斯卡如此，印刷大展亦如此。印機(jī)制造商亮相德魯巴，是技術(shù)的推廣，更是自身企業(yè)品牌的建設(shè)與營(yíng)銷。
蘭達(dá)是本次印界“奧斯卡”上最閃耀的明星之一
如何在展會(huì)上贏得更多的客戶、媒體、行業(yè)關(guān)注？如何達(dá)到新技術(shù)、新產(chǎn)品信息的最快捷傳遞？如何跳脫時(shí)間地域的限制，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與受眾的雙向交流？事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)媒介的運(yùn)用，可以使Landa印刷這般一夜成名、響徹世界的神話在現(xiàn)實(shí)中上演，也能讓萬(wàn)里之外的中國(guó)印業(yè)直觀感受德魯巴的熱鬧喧囂。
進(jìn)入“所見(jiàn)即所得”的E時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒介具有的傳播廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、多媒體傳送、雙向交流等特點(diǎn)，使越來(lái)越多的制造型企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式之外，開(kāi)始選擇以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，達(dá)到品牌知名度和附加值的提升，實(shí)現(xiàn)品牌塑造和持續(xù)建設(shè)。
在drupa 2012上，我們欣喜地看到，處身印刷這一傳統(tǒng)行業(yè)，印機(jī)制造商們卻并不因循守舊、一成不變。他們?cè)趯で笳箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)簽單“立竿見(jiàn)影”的同時(shí)，也越來(lái)越重視品牌營(yíng)銷帶給企業(yè)的二度購(gòu)買力，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在印機(jī)企業(yè)品牌建設(shè)中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。
實(shí)戰(zhàn)篇，印機(jī)品牌巧用網(wǎng)絡(luò)“新陣地”
回顧德魯巴，筆者在此想談?wù)勗谥袊?guó)境內(nèi)，國(guó)內(nèi)外印機(jī)品牌如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新陣地的。
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